网易想做个移动端B站+美拍 于是有了"网易菠萝"

徐冰

在80+ 直播平台打完头阵之后，这个风口到了大玩家进场的时间。前几天我们报道了新浪微博的移动直播应用 “一直播” 正式上线，今天我们要说的是网易做的娱乐视频 + 直播 APP “网易菠萝”。

和 36Kr 之前报道过的短视频平台不同，网易菠萝想做网生内容聚合平台，专门针对中小 IP 进行扶植。具体操作层面，据介绍主要是以内容提供方申请入驻形式，可成为网易菠萝的 UP 主，在平台上传自制的视频提供给用户，以此对其生产的内容进行曝光。前期，网易菠萝以搞笑、短剧、才艺等类别为主，时长在 3-6 分钟以内，具有吸睛的剧集，以满足用户碎片化时间的娱乐需要。网易菠萝主推以 IP 为单位的系列优质内容，目前已签约近 50 个 IP，其中包括暴走系列、淮秀帮、何仙姑父、大力金刚等，接下来他们计划引进同道大叔、徐老师来巡山等众多泛娱乐 IP。

和 B 站有点像对不对？事实上，不论是从用户年龄层还是内容重叠度，B 站的确是网易菠萝对标产品，不同之处在于：B 站由于二次元属性非常明显，所以三次元的泛娱乐内容在 B 站藏得比较深，而网易菠萝做的就是让这一部分阴影里的内容浮出。

目前，网易菠萝正在进行版本迭代，在下一个版本中将上线直播功能：1、帮助 UP 主进行宣发；2、IP 方维护粉丝的互动工具；3、降低 PUGC 创作门槛。网易菠萝希望通过直播来帮助更多优秀的网生节目圈粉、变现，以实现持续的内容创作需求。比如，他们同一时段顶多有 3-4 个直播，目的就是为了可以最大限度的聚流。

“一些重度 UGC 用户，可能是有表演能力，但不一定具备视频剪辑的能力。那可以通过申请开通直播权限，相当于直播节目。效果如果好的话，他们可以在异步的储存里找到直播的异步视频，进行简单的剪辑。” 网易菠萝觉得有能力的 PUGC 或许可以尝试一三五直播脱口秀，周日推异步视频的 “xxx 小剧场”。

直播——异步是一个 IP 可选择的生长路径，日本的木下大胃王，还有 YPtalking 都是例子。不过异步——直播就很难成立，毕竟异步视频靠的是好剧本，而直播看起来更自由，但对靠异步视频走红的 IP 而言，很难讲直播的门槛会不会更高。想象一下，papi 酱如果要做脱口秀直播，在她卡壳的时候我的尴尬癌绝对会复发。

短视频 + 直播可探寻的商业模式有很多种，我们在这里就不再过多赘述。不过值得一提的是，贴片广告的形式暂时不在网易菠萝的考虑之列，因为他们觉得这个 “实在太影响用户体验了”。

网易菠萝是一个 90 后为主的年轻团队，目前共有十多人，团队去年也曾做过手机直播相关业务。目前网易菠萝可在 IOS 和 Android 商店下载。