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ZUK回归联想开首场发布会 联想移动或将考虑融资

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昨天,ZUK回归联想移动之后的第一场发布会,就像常程去年所说的那样,ZUK在2016年将是真正露出牙齿的一年。发布会充满了攻击性,常程频频提到“贾总”以及其他友商,并列出了Z2 Pro的9个全球第一。常程说ZUK回归后,联想手机必须要露点牙齿,而且会不断露出牙齿。

对于ZUK的回归,陈旭东更多的是期望其能够担当起树立联想品牌手机的重任。尤其是回归后的第一款产品Z2 Pro不会设定目标销量,但需要用户口碑,这将对联想手机的整体品牌产生巨大的影响。

ZUK回归重任:扭转品牌形象

ZUK回归联想之后的第一场发布会紧接在2016年联想的誓师大会,足见联想对其产品的重视。发布会产品介绍全部由ZUK前CEO,现在联想集团副总裁首席客户体验馆常程担任,整体风格很“非联想”系。常程并没有介绍太多Z2 Pro的参数,而是用很多感性的词语和与友商的对比,来介绍这款产品。

比如9个全球第一;比如频频提到“贾总”(贾跃亭);比如在对Z2 Pro黑边介绍时,与苹果小米5、华为P9以及Le Max等品牌进行了比较等等。让人感觉,常程在实现去年的承诺:2016年ZUK要真正露出牙齿。

这句话是去年Z1发布后,常程接受媒体采访时的表态。话音还在绕梁,然而今年4月,联想就将放养的ZUK收了回来。ZUK的产品线再次回到了陈旭东手里,直接向其汇报。

Z2 Pro从去年8月就开始了策划,因此常程参与的更多些。发布会产品介绍部分全权由常程负责。在两位接受媒体采访时,关于产品的具体问题也是由常程来负责回答,陈旭东更多的是回答战略层面和品牌层面的问题。

陈旭东表示,回归后的ZUK最大的变化就是渠道逐渐向下转移,Z2 Pro上市就是线上线下同步发售。而常程说,ZUK回归联想之后有了陈旭东,更是必须要露出牙齿,Z2 Pro第一次露出了牙齿,未来还将不断露出牙齿。

正如常程介绍Z2 Pro拥有9大全球第一,定价却只有2699元,对产业链来说是否会造成一定的压力。陈旭东表示,就是要消费者痛快,但也不会亏本卖。可见,联想对上游产业链控制能力还是比较强的。高通中国区董事长孟檏还捧场出现在了发布会现场。

对于Z2 Pro的销量,陈旭东说并没有具体销量目标,但ZUK却担任着重新梳理联想品牌手机的重任。“这款手机虽然量没有那么大,但要用户口碑非常好。”陈旭东表示,“今年很重要的任务是建立联想手机品牌,如何更好利用ZUK留下很好的用户口碑,是对整体品牌最大的帮助。”

联想手机业务不排除融资可能性

众所周知,神奇工场ZUK更多的是被当做一个创业公司来对待的。当时陈旭东负责神奇工场时将其定义为了“自己的第一次创业”,神奇工场一直以来是独立运营。回归之后,神奇工场会有体制的不适应吗?

对此,陈旭东解释道,这几年联想在手机业务上进行了不同方向的探索,比如按照独立公司,独立体系之外,以创始人或者核心骨干这种创业精神为主的模式,陈旭东认为这是一个非常有效的方案。即使神奇工场回归了,在机制上仍不会有变化,仍会给这个创业团队非常灵活的机制,而不是跟整个原来体系混在一起。

所以,在不同业务不同发展阶段,联想将采用不同的管理方式。据陈旭东透露,联想移动业务不排除融资或合资的可能性。

ZUK回归后,产品命名都会在前面加上“联想”两个字。既然今年的主要目标是重塑联想品牌形象,所有投资和产品线都将在联想旗下,为联想品牌加分。

在国内,联想移动将主要有3-4个产品线,一个是MOTO,针对商务高端人群;主流产品是ZUK系列以及P系列;低端则主要通过乐檬进行互联网营销。

今年联想移动的战略非常清晰:在三个方向上建立核心竞争力:一个是产品;一个是渠道还有就是品牌。产品的话,联想移动已经露出了一个牙齿,Z2 Pro;渠道的话,线上渠道和运营商渠道加起来要和零售渠道持平,实现5:5的比例;在品牌上正如上文所说,ZUK担任着重要的责任。

陈旭东的目标是一年将局面扭转过来,2-3年的时间通过看准的这3个方向,将竞争力建立起来。

那么,问题来了,ZUK能够担当起如此大任吗?反正陈旭东信心满满,他透露在Z2 Pro发布会时,渠道的订单已经刷新了好几倍了。(崔玉贤)

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