2015年智能鞋行业研究分析报告（二）

四、智能鞋产品分析

目前市面上的智能鞋主要可以分成计步鞋和定位鞋两类。计步鞋主要的销售对象是运动爱好者。在2015年，计步鞋是市场上最受欢迎的智能鞋。根据淘宝、天猫、京东、淘宝众筹、京东众筹等公开数据统计，计步鞋在2015年的销售额已经超过5000万。

另外一种产品种类是定位鞋，这种产品主要针对儿童。儿童智能定位鞋能够监测定位儿童位置，可防止儿童意外走失，保障儿童安全。近两年陆续有百度、腾讯、李宁、361°、达芙妮等巨头投身儿童智能鞋领域，业内对儿童智能鞋前景普遍看好。

除此之外，市场还有针对老人、孕妇的产品，但也没有脱离计步鞋与定位鞋的范畴，给老人的产品主要采用定位功能产品，给孕妇设计的鞋子则考虑运动健康的场景，主要应用有健康管理功能的计步鞋。

相比去年，今年智能鞋产商数量有所增加，数据显示，从2014年到2015年，有超过10个智能鞋品牌亮相市场。其中传统鞋企数量增幅最大，目前数量已经超过互联网公司。而目前市场主流的智能鞋品牌有5个，如表格中所示。

智能鞋的销售渠道主要有官网、官方旗舰店、授权代理、众筹渠道等，其中官方旗舰店和众筹两个渠道的销量占全部渠道80%以上。而传统鞋企像李宁、双驰这样还拥有自己的线下实体店可以销售智能鞋产品，也带来了一定的销量。

五、智能鞋产业链分析

智能鞋产业链涉及环节较多，从产业分工维度看大致有芯片及零件生产商、移动开发者、鞋子、工业设计四个环节。

2.芯片及零件生产商

第一是芯片及零件生产商环节，包括：芯片、传感器、电池、感应器、无线模块等。第二是芯片，根据品类的不同，芯片及其他零件生产商也不同，主流的供应厂商有有intel、高通、MTK等品牌。随着产业链的逐渐成熟，基于可穿戴芯片的一体化平台解决方案也陆续出现。目前高通和MTK的芯片方案比较常见。第三是传感器。传感器是智能鞋设备感知外部环境的窗口，也是产品功能差异化的重要硬件，传感器的敏锐程度往往决定了产品的准确性。智能鞋使用的传感器主要有3类，包括交互感知类、生理参数检测类及环境感知类。因微型化、低成本、高精度等优势，目前的智能鞋基本上都采用了MEMS传感器。第四是电池，智能鞋的电池分为两类。一类是纽扣电池，成本低廉，使用方便，一般应用在蓝牙和低功耗的传感器元件上。另一类是可充电锂电池，可以进行反复充电，成本较高，且要定期充电，一般应用在较高功耗的GPS定位智能鞋中。

2.鞋子

鞋子作为智能鞋的核心组成部分，同时还是智能元件的载体。但从鞋子本身来说，其品牌、质量、性价比、外观等影响消费者购买的因素并没有改变，智能功能是鞋子的附加分，而非决定因素。

3.移动开发者

智能鞋功能的可视化离不开移动应用，移动开发者是智能鞋产品研发中重要的一环。

4.工业设计

智能鞋内部需放置智能元件，这就涉及到工业设计。如何在不影响鞋子的美观与舒适度的情况下，让内置的智能元件处于最佳工作状态，中国工业设计红星奖或许给出了答案，2015年12月红星奖评出了迄今为止第一双获奖智能鞋。

六、未来智能鞋行业发展趋势预测

智能鞋的市场规模在2015年增长迅速，而2016年国内的大环境仍有利于智能鞋发展。在政策层面，国家发布的互联网+、《中国制造2025》等相关文件都支持传统鞋企朝智能制造转型。在资本层面，投资者普遍看好智能鞋领域，有多个智能鞋产商在今年获得融资。在媒体层面，智能穿戴产品是2015年媒体追逐的最大热点之一。因此，预计2016年智能鞋规模将进一步扩大。

鞋服的智能化并不是有核心硬件技术就可以实现，在生产和销售上还有许多决定成败的关键点，而与传统鞋企合作可有效控制风险。传统鞋企可引入熟悉互联网运作模式的团队，把传统鞋企在供应链及线下渠道方面的优势与互联网模式有机地结合在一起，在智能鞋的研发生产销售方面将事半功倍。

除了计步、定位功能外，智能鞋还具备一定的游戏功能。根据双驰智能鞋孵化平台在体博会、Chinajoy等展会上推出来的智能鞋概念产品来看，智能鞋目前已经可以一定程度上扮演游戏操控设备的角色，通过与手机、平板、电脑连接，动动脚就可以玩游戏。除此之外，智能鞋还能与目前炙手可热的VR眼镜相连，在虚拟现实世界中走遍全世界的风景，提前感受VR旅游带来的便利。

随着计算机技术、传感器技术的提升，万物互联已不仅仅是一个口号。而智能鞋将成为物联网的一个重要入口。正因为此，无论是像小米这样已经在智能手环领域取得一定成绩的智能硬件产商，还是像BAT这样的互联网巨头，也不忘在智能鞋领域分一杯羹，在该领域布局，试图抢占这个新的物联网入口。

总体而言，2015年的智能鞋行业仍处于探索期，产业环境、消费者习惯在逐步形成中，产业链逐步成熟，智能鞋将朝着更完善的方向发展。该阶段以挖掘用户需求，尝试产品形态，构建软件生态系统，改善用户体验为主要工作重点。