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淘宝1元贱卖腾讯NBA会员

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(原标题:淘宝1元贱卖腾讯NBA会员 阿里不管?)

【编者按】消费者早已把淘宝看做是“万能的”,平台上销售什么商品都不会觉得稀奇,各大视频网站的“低价会员”更是在淘宝上备受欢迎。本赛季NBA的直播权被腾讯独占后,淘宝上腾讯体育(NBA)会员又火了起来,为何淘宝会对低价会员扰乱市场坐视不管?这背后隐藏着什么秘密?

网友吐槽腾讯体育会员坑人

近日,有网友向亿邦动力网反映,自己刚刚通过官方渠道花“大价钱”购买了腾讯体育的会员,就在淘宝上发现了仅售1元的“超值会员”,感觉自己像是被忽悠了。

他告诉亿邦动力网,买会员是为了能在腾讯视频中观看更多场次的NBA赛事,“之前在新浪上能观看的场次虽然没有现在腾讯上这么多,但可以免费看到很多精彩的赛事;现在腾讯上虽然能看的场次变多了,但免费开放的都是一些普通比赛,热门场次都只有会员才能看。”他抱怨道,“但现在却只能用腾讯看,这不是逼着我们买会员么!”

令该网友更为不满的是,淘宝上的会员价格让他感觉像是被官方“坑了”,“在淘宝上购买腾讯体育会员只需要每天1元,每月5元左右,包年60元左右。”

亿邦动力网为此查看了淘宝平台,在淘宝首页搜索栏中输入“腾讯体育”便出现了大量标注腾讯体育会员和NBA字样的“商品”,价格基本和上述网友所说的一致。

淘宝页面截图

淘宝卖低价会员由来已久

亿邦动力网了解到,淘宝上出售的视频会员账号由淘宝店主注册充值,每个账号会由卖家提供给多个买家进行共享,买家付款后,由店主提供账号密码。由于腾讯方面的机制限制,同一个账号不能被过多IP同时登录,因此每个账号只会提供给2-3个卖家,卖家购买后一旦出现了登录冲突不能使用的情况,可以立即联系店主索要其它账号。

淘宝聊天记录截图

据了解,淘宝“低价会员”商品对“正版视频”市场的扰乱由来已久。自2014年起,就有媒体曝光淘宝出售低价视频资源,《猩球崛起》、《后会无期》等电影资源都曾在上映同期出现在了淘宝上,卖家只需支付1.5元,就可以获得高清完整版视频资源。而当各个视频网站将大量新片视频资源纳入会员权益之后,淘宝店家又打上了“低价会员”的主意。

淘宝页面截图(2014年)

在淘宝上搜索爱奇艺、乐视、优酷、新浪等视频网站的关键词后可以发现,新浪、优酷两者类似的“超值会员”已经被淘宝整治屏蔽,爱奇艺和乐视两个网站的低价会员商品却仍大量存在,甚至出现了 “5天会员0.01元”的低价。

亿邦动力网了解到,通过各大网站的官方渠道购买会员,包月的平均价要在几十元,淘宝上的“低价会员”确实和官方价格相差甚远。

诚然,各大视频网站的“低价会员”凭借着和官方的高额差价备受消费者欢迎,但既然有某些视频网站的会员产品遭到了屏蔽,说明淘宝已经意识到这些商品对市场的影响,可又为什么只屏蔽了新浪和优酷,却没有限制针对爱奇艺、腾讯和乐视的相关商品呢?

阿里不管“别人家的孩子”?

资料显示,今年1月,腾讯重金与NBA签下5年契约,而后,NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的直播权独卖给了腾讯一家。双方合同金额为5年5亿美元,每年1亿美元的版权费达到了新浪上赛季合同(2000万美元/年)的五倍。

既然花了血本,自然要想办法流量变现。于是,手握独家直播权的腾讯玩起了付费与免费并行的模式。除免费直播以外,腾讯每天会推出一到两场“会员专享比赛”,而成为腾讯体育会员的价格为包月30元,三个月66元,包年298元。

腾讯体育官网会员权益截图

然而,把NBA从新浪“抢”走、做会员制流量变现,腾讯的这些行为,都被阿里看在了眼里。有电商业内人士认为,淘宝对各平台“低价会员”商品的差别对待看似简单,实际上正显示出了阿里的态度。

早在今年8月,就有消息称阿里拟收购新浪体育全部股权。而该消息传出之前,阿里和新浪已经展开过多次资本和业务合作:2013年,阿里曾以约5.8亿美元投资新浪微博,获得后者约18%股份;体育业务上,阿里和新浪体育曾共同举办NBA巨星科比的中国粉丝见面会。

而抛开阿里和新浪的关系,阿里本身对标腾讯的架势也早见端倪,在娱乐产业上动作不断:2014年成立阿里影业,投资电影、合作大地影院、收购合一集团(优酷土豆);体育方面,阿里入股恒大、成立阿里体育……一直在挖掘体育产业的价值。

“腾讯从新浪手里把NBA抢走,实际上是从阿里嘴里抢了一块肉,阿里对NBA会员的做事不管就是在反击。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。

上述人士认为,“淘宝上的‘超值会员’已经使得腾讯体育会员大大贬值,淘宝屏蔽掉自己旗下优酷土豆的低价会员商品,不理会针对其它视频网站类似产品的肆意传播就是这个道理,”该人士推断,淘宝在整治低价腾讯体育会员上的不作为,其实就是阿里阻碍腾讯的流量变现的一个方式。

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