亿玛旗下易购网普遍受到了淘内卖家的青睐

2015-11-13 23:11:07　来源: 网易科技报道举报

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在刚刚过去的“双十一”期间，亿玛旗下的导航导购类网站——易购网普遍受到了淘内卖家的青睐。

亿玛是中国网络营销行业内独树一帜的“大数据营销平台领导者” ，亿玛通过整合、挖掘、提升各类互联网媒体和通路的流量与广告价值，以及对上亿订单商品数据、网民用户行为数据、广告信息数据等的挖掘、分析，为以泛电商为代表的新兴主流广告主群体提供“以更有效果为追求目标”的精准效果整合营销服务。

亿玛旗下产品——亿起发、易购、易博——基本覆盖网络广告全产业链，将满足为千万级媒体、百万级客户和亿万级用户提供服务，并成为一个属于亿玛的开放、共赢的生态。其中易购网是国内领先的电商导购平台，上千家电商网站、快消品企业等客户提供了全方位深度营销服务，围绕会员不同需求，构筑了以超级返为核心的特色商品导购组合。

根据“双十一”数据显示，易购为服务了超过1200个天猫商家提供超级返服务，在天猫自身全场5折的基础上再优惠折扣返利，平均返利佣金超过60%，最高达90%。通过今年的“双十一”数据可以看出，集返利、导购、比价、社区功能于一身的综合导购门户在会员拓展和深度营销上节节攀升。对于淘内卖家而言，像易购网这种站外流量既可以实现对精准用户的覆盖，又能够一对一引流，带去的用户即销量，不仅极大的降低了流量获取成本，而且ROI很高。易购网为“双十一”期间十天时间里，每天整体流量大于1100万UV。导购返利网站抓住了消费者对于价格的敏感度，在保证质量的前提下，借助于第三方将利润返还一部分给消费者，通过红包、超级返等多种方式刺激用户，满足了消费者对“物美价廉”的需求，引流效果显著。目前易购网拥有过千万的活跃用户，日活跃访客百万，与淘宝、京东、苏宁易购、携程、1号店、亚马逊、聚美优品等400多家电商平台和 4000多个天猫知名品牌店铺有合作。

中国电商行业经过十余年的洗礼，“无企业不电商”正在成为现实。据艾瑞统计，2014年中国电子商务市场交易规模达12.3万亿元，网络购物增幅达48.7%，预计2015年中国电子商务规模或将达15万亿元。网购规模在扩大，电商企业获取用户的成本也在一路升高。为了引流拉新，电商企业维持着高昂的营销成本。据悉一个淘内新客成本从2013年的数十元增加到如今的三五百元不等，流量成本也是平日的3-4倍。网购规模的扩大和获取用户成本的攀高，极大地刺激了电商导购市场规模的增长。

近年来，基于导购的美丽说、蘑菇街、51返利等公司估值持续攀升。蘑菇街估值达10亿美金，美丽说更是达到30亿美金的估值，2014年返利网与米折网先后完成B轮融资，分别融资2000万美元和3000万美元，围绕电商服务的导购市场深受资本市场看好。

另外，移动方面是本次“双十一”亿玛的另一大亮点。

随着移动新常态的推广和普及，电商平台顺应用户特征和消费习惯的改变，纷纷拓展移动市场。从今年双十一可以看出，整体移动占比都增幅明显，天猫68%，京东70%，亿玛整体通过移动端带去的销售额占比超过60%。易购网的移动端订单量占比65%。亿玛旗下的大数据精准营销平台易博DSP针对今年“双十一”新增了新闻类、社交类等移动流量渠道，像今日头条、网易新闻、广点通、陌陌等多渠道的移动优质流量，今年“双十一”电商通过易博DSP在移动端的投放超过55%，ROI提升显著。

双十一亿玛具体数据如下：

2015年双11亿玛整体数据：

订单数：超过400万单，同比增长40%左右

销售额：GMV超过15亿同比增长50%左右

亿起发数据：

订单数：订单数同比增加42%。

截至到双十一当天晚上7:35分： GMV突破10亿。

双十一全天GMV突破14个亿。

销售额：增加50%

B2C客单价：增长较大，超过20%，达500元。

2分钟销售额破万

3分钟破千万