雷永华：泰一指尚助力传统媒体转型升级

9月18日，由中国广告协会主办的“中国广告高峰论坛”在武汉隆重举行， 行业政府主管部门、中国百强广告企业大佬、行业专家学者、经济专家、企业管理者们共同见证了“互联网+”时代下广告行业变革融合发展的新方向新趋势。

（国家工商总局广告司司长张国华）

（杭州泰一指尚科技有限公司CTO雷永华）

杭州泰一指尚科技有限公司CTO雷永华应邀参加了此次论坛，并发表了《“互联网+”助推传统媒体转型升级》的精彩演讲。雷永华表示，“互联网+”时代，大数据为传统媒体转型发展提供了有力契机，它为传统媒体带来的是生产关系的重构、是新的经营与盈利模式。泰一指尚的三大商业能力开放平台则是通过大数据激发用户的信息需求，提升传统媒体的业务水平，促进传统媒体行业整体业态升级。

泰一指尚提出传统媒体“互联网+”三大路径

雷永华认为，对传统媒体来说，“互联网+”是推动媒体进行新一轮转型的外在动力和必要途径，而传统媒体应通过“智能升级”、“运营升级”、“服务升级”三大路径上利用互联网完成自身创新变革。

在“智能升级”路径上，传统媒体行业未来转型升级的重点在于挖掘数字价值，消除行业壁垒。根据用户网络数据，总结出用户的阅读习惯及个人偏好，从而更好地掌握客户需求；在“运营升级”路径上，传统媒体应着力于运营策略的改革与经营水准的提升，在运营上更需要对数据进行深入挖掘，通过运营上的数据挖掘与统计，了解受众对媒体的期待；在“服务升级”路径上，则应打造以用户为中心的个性化媒体是目前媒体转型的重点。

雷永华认为，传统媒体在未来转型升级道路上，可以通过这三大路径实现有效整合，深入了解受众的需求，搭建与受众长久有效的连接，实现传统媒体真正的品牌整合和转型升级。

泰一指尚三大能力开放平台助推传统媒体转型升级

泰一指尚通过大数据技术和商业模式创新，构建了包括大数据、移动化及数字营销在内的三大商业能力开放平台。这三大平台以数据技术为核心竞争力，通过构建大数据生态圈，创新产品服务平台，实现强大的数字化营销能力，为客户提供一站式“互联网+”解决方案。

泰一指尚三大商业能力开放平台利用大数据、新技术为传统媒体拓展未来发展空间。雷永华介绍到，大数据能力开放平台，主要在于构建传统媒体企业大数据生态圈。通过搭建大数据管理平台，收集线上用户行为，来提升传统媒体线上洞察受众的能力，为传统媒体后续转型升级提供可视化针对性强的策略依据。

移动化平台，更注重于在传统媒体企业大数据生态圈基础上，建立内容运营、用户入口管理。从用户的需求出发，帮助企业在社交媒体上传递品牌价值，并通过平台提供的营销工具及推广渠道，快速获取优质流量和潜在客户。

数字营销能力开放平台，则主要在于为传统媒体提供强大的程序化购买能力，多维度提升媒体价值，最终帮助传统媒体实现以目标消费者为中心的全渠道精准营销。

随着“互联网+”行动计划上升为国家战略，“三网融合”全面推进，媒体融合大潮拍岸，传统媒体之舟将驶向何方？总而言之，无论风起云涌还是潮起潮落，在飞速发展的“互联网+”时代，唯有借力大数据技术实现转型升级，传统媒体才能在行业突围中赢得生存和发展空间。