文/尚吉刚
近几年的CES上， OLED电视都是最热门的主角之一，但遗憾的是，动辄五六万的售价阻碍了OLED电视的普及。但这种情况从去年起明显有了改观，现在LG 55英寸OLED电视（2K分辨率）在17000元左右，与高端旗舰液晶已经相差无几，某国产55英寸OLED电视的价格更是下探到12000元附近。OLED电视与液晶电视的价格差正在迅速拉平，OLED电视加速普及的迹象越发明显，干掉液晶电视的那一天要比想象中提前了许多。
OLED vs LCD，为何不对等技术较量会发生？
OLED显示技术被视为液晶显示技术的接班人，这是一种通过OLED像素有机自发光形成画面的显示技术。由于OLED技术不需要背光源，每个像素点都能实现自发光与自行控制亮度，甚至能够直接关闭像素点以显示黑色，因此OLED显示技术的黑色可以做到纯黑，对比度优于具有背光源的液晶技术，而且响应速度更快，色彩更好，产品也可以做得更轻薄。
但因为在OLED产业布局上的问题，一些电视厂商现在推出了ULED等概念，其实本质上依然是在液晶技术的基础上改良，但名字跟OLED相近很容易发生概念混淆，所以LG办这场OLED电视与同尺寸旗舰液晶电视的画质对比活动，其目的很清晰，就是要以画质碾压，来不断确立和深化专业媒体和消费者对OLED在技术上更先进的理念。
此外，OLED电视不再受到可视角度的制约，在任何角度观看都可看到一致的色彩与清晰度，曲面造型还使人眼视线到屏幕上的每个点距离相等，给观者更强的投入感。而液晶电视由于具有液晶和光学薄膜，光的折射则造成了有限的可视角度，因此在可视角度外观看电视，就有色彩与清晰度的失真。
不仅如此，OLED电视由于省去了背光模组，因此比液晶电视更容易实现纤薄设计，从图中可以看出EG9600能达到只有两枚硬币的厚度。综合来看，OLED技术作为液晶技术的接班人，在画质上碾压LCD液晶技术已经成为事实，在未来没有其它强力新技术的挑战下，成为下一代电视演进标准几乎已成定局。
产量和良品率提升，价格阻碍逐渐变低
在OLED技术中，有机成膜是OLED特有的核心技术，由于OLED器件中有机薄膜的厚度一般只相当于头发直径的百分之一左右，电子注入层的厚度甚至不到2nm，而且子像素薄膜极其精细，长宽约数十微米，因此要非常均匀地制作多层如此薄且不能有针孔的精细有机薄膜，是OLED行业面临的共性技术难题之一。
目前，OLED有机成膜主要应用真空蒸镀技术，不过该技术在大尺寸OLED面板的良品率与成本上都无法与液晶面板竞争，因此早期的OLED电视价格高昂，动辄八万甚至十几万的售价使OLED电视成为了少数人的产品。而随着印刷等新工艺的逐步成熟，使OLED面板的良品率得以大幅提升，成本也开始逐步下降。
2014年LGD增加了第二条OLED面板生产线M2，大尺寸OLED面板的月产能大概为34000片。目前LGD的2K OLED面板良率已近九成，4K OLED面板于去年下半年开始量产，计划明年良率达到九成。
上游OLED面板良品率的提升与成本的降低，使OLED面板的产量逐步提升，进而使原来阻碍OLED电视普及的最大障碍，即产品价格正在逐渐降低。我非常赞同一些业内人士的观点，OLED电视具有三倍以上价差时，处于形象期，如今是2~3倍价差，OLED电视已经进入导入期，不远的将来，1.5倍价差时是发展期，而到了1.2倍价差时，则进入替代期。
中国市场作为全球重要的彩电市场之一，除LG之外，创维、康佳等国产品牌也加入到了OLED电视阵营。目前OLED电视与液晶电视的价差正在变小，某些国产OLED电视的价格已经低至11999元。OLED电视加速普及的临界点正在临近。
电视产业连绵下跌，需要OLED来破局
据IDC《中国平板电视市场季度跟踪报告（2014年第三季度）》显示，2014全年中国平板电视出货量达到4370万台，同比下降3.3%。IDC预测2015年中国平板电视出货量将在4350万台左右，市场规模与2014年相当。对全球平板电视产业来说，持续低迷的市场早已让厂商忧心不已，产业需要新的技术革命来提振消费者换机的欲望，而OLED应该、也有能力肩负起这个职责。
技术进步永远是推动产业前进的动力。随着OLED电视与液晶电视的价格差逐步缩小，OLED电视所展现的画质优势为更多人所看到，OLED电视普及的大潮也将很快到来。而这场大潮将导致平板电视产业大洗牌，未来电视产业的座次，也很可能会在这次OLED的变革中而剧烈变化，像小米和乐视这些互联网电视的玩法，更多地是从价格层面去获得竞争的主动，但低价模式并不能给厂商带来适宜的利润，也无法去支撑真正的技术创新，所以在未来一段时间内，技术领先的产品有可能重获市场主导地位。
面对OLED电视可能带来的革命，中国电视厂商应对的方式方法出现了明显的分歧，康佳、创维属于积极拥抱OLED的典型，但也有一些中国厂商希望用改良液晶的方案来谋求未来，这在OLED价格高企的时候或许有效，但只要OLED的制造工艺和良品率实现新的突破，那么这种技术改良型的防御策略很可能在短时间内土崩瓦解。
正如投建高世代液晶面板工厂一样，投资OLED面板生产线同样是一项耗资巨大、而且风险颇高的项目，但中国厂商已经在液晶电视普及初期，饱尝了无法掌握核心技术和面板稳定供货的苦果，所以尽早从上游布局OLED产业，已成当务之急，期盼新技术因成本高企而延迟普及，是逃避现实的鸵鸟行为。
中国企业只有加大投入，在核心技术领域掌握主动，才能打破由于技术落后所导致的产品竞争力不足的局面。只有这样，当OLED提早对LCD实现绞杀时，中国企业才能真正做到淡定与从容。
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