App推广新招：视频推广让你的App一夜蹿红

文/李建华

这两天，柴静的《苍穹之下》传遍了朋友圈，也带来了日上亿的播放量，当日跟着视频火的不止柴静，还有股票，环保产品，甚至还有移动互联网行业人士经常接触到的app，而这个app竟然也因为《穹顶之下》一夜蹿红充上app排行榜的第一位，它就是《污染地图》。

如果你一个app推广人员，你肯定经历过哪些苦逼的app推广工作，找渠道，谈推荐，发包，传包，冲kpi等等这些工作，每月面对着几万甚至几十万的KPI愁容满面，你每天和无数的渠道打交道，但是你不知道，在渠道推广之外，还有一个更加牛逼的App推广方法，它比起你做渠道推广的辛苦来说，能带来更大的量，可是这个技巧还没有很多人注意和重视，它就是视频曝光推广，什么是视频曝光推广，就是通过以视频传播的形式，借助多种视频传播渠道如youku、乐视等，来推广你的app品牌，依靠视频的不间断、连续性的播放，源源不断的把你的app品牌传递给你的用户，从而为你带来汹涌澎湃的用户。

这款“污染地图”由公益组织“公众环境研究中心”发布，将分布在京津冀、长三角、珠三角等地的共计3000多家废气排放企业的排放数据联网公开，这款地图本来是一个无名的app，在和酷传的人聊天时，由于流量太小，他们还没有收录这款app的数据，但是正是由于柴静的《穹顶之下》视频，一夜之间让污染地图爆红。

下面我们先看《穹顶之下》给《污染地图》带来的品牌效应，通过百度搜索指数，污染地图的搜索指数一夜之间从0到飙升到了28号的1万，然后从28号的1万，直接飙升到3月1日的3万多，笔者是28号晚上凌晨看的视频，28号凌晨，正好处于第二天不上班的状态，很多人刚上了几天班周末估计比较放松，当晚这个视频就在朋友圈传播的非常火爆。同时，通过百度的索引发现，这个污染地图的索引数也达到了450万。

其次，接着再看下app annie的搜索指数，app annie是一款app stroe应用排名监控系统，通过app annie发现，污染地图的app stroe的排行位置，也从总榜的253名，窜到了总榜的第一名，之前的分类榜单第一名是墨迹天气，现在墨迹天气是第二，污染地图是第一。据悉，app stroe中国分类总榜每天的下载量是20万，这个数据是我这几年前听到的，目前可能会更大，可能40万，因为几年间苹果的用户已经翻倍了。如果说，一个高质量的app要想冲到app stroe的排行榜第一的话，一天至少需要20万以上的量才能达到总榜第一，如果按照一个cpa5元来算，一天的花费至少需要100万元。

此外，看看下载量，通过酷传的流量监控发现，污染地图在百度应用中心的下载量是41万、在360手机助手下载量是10万、豌豆荚的下载量达到了3万，如果同时包括客户端的下载量的话，总量应该很轻松的可以达到100万至上，这个对一个无名app来说，可是一夜暴富的感觉。来自污染地图的官方微博消息，“由于并发访问量飙升居高不下，造成数据库难以访问，我们正在努力应急修复，接下来会对数据库架构做大的改进。昨晚4点地图修复，今晨并发访问量又增长到昨天的近3倍，再次出现无法访问，正在全力修复中。”

以上可以看出，通过视频曝光来推广一款app也是一个非常好的方法，随着这个视频的不断的传播，《穹顶之下》带给《污染地图》的下载量远远不止100万，根据笔者的经验，甚至达到上千万都有可能。

为什么一个视频能为一个app带来这么大的效果呢？

我们先分析一下形式，在2010年之前，视频行业的发展还是非常落后的，能提供视频播放的主要是电视台，网络视频平台不怎么火，用户观看视频的唯一渠道还主要是电视台，电视台播放什么，用户就看什么，而且电视台播放的内容一般比较陈旧，就那么几个节目，广告，电视剧，电影，一个产品想通过视频做传播，只有一个方式就是广告。现在不同了，随着3G、4G的普及，移动端视频播放量越来越高，有多高呢，来自youku、乐视的数据显示，他们在移动端的视频播放量已经达到了日上亿的播放次数，这个数字说明了什么？说明了越来越多的人正在使用手机看视频，用户的眼球从传统的电视屏转移到手机屏上。同时很多视频app也是很多手机用户的必装软件，用户通过视频app观看视频，看到了好的app广告，可能很快就会切换到更一个界面去下载，这个也说明了为什么《穹顶之下》的app能一夜蹿红，所以说，在app的推广中，除了渠道推广之外，视频品牌曝光的推广方式也是一种很好的方法，随着视频曝光的推广增强，会让你的品牌传播的更深入，更广泛，也能为你带来更多的下载量。

如何通过视频推广你的app呢？

第一，视频的创意。

视频的创意是最重要的，创意要有创新、有个性、刺激，能唤起当代网名的那种感觉，甚至毁三观都可以，好的创意是好的开端。比如一屋赞客这个视频，拍摄的角度是同志社交，这个方向是非常奇特的，一般人不注意，但是听到了，还觉得很有意思，能刺激当代网民的感觉气管，记得2月份的时候，和对方的人聊天，这个视频在youku的播放量是450万，没有想到一个月不到，这个视频的播放量已经到达了550多万了，可以看出，另辟奇径的创意能为视频的播放、传播带来强大的效果。

第二：视频的形式

目前视频的几种形式有广告片，微电影，爆笑视频，电视剧等等，那种视频的阅读量最大，传播效果最好，我们可以去调查一下，然后根据公司的实力，选择去拍摄或者去合作。当然了，如果公司没钱，也可以通过众筹，这不，黄太吉的老板为什么卖自己的煎饼，联合一下移动互联网的人众筹拍摄了一部电影《我要你开花》。这个就是为什么黄太吉能那么火的原因，黄太吉不仅用传统的媒体传播渠道来宣传自己的品牌，还有视频渠道来宣传自己的品牌，正是各种方式都在使用。所以，别再吝啬了，一个app要推广，传统的方式已经被太多人知道了，要学会新辟奇径了。

第三，视频的传播渠道

视频的传播渠道有很多种，比如youku、tudou、腾讯视频、爱奇义以及一些电视台，如果你有网络视频平台的资源或者电视台的资源，那会更好。目前网络视频平台，比较容易收录和推广，而电视台媒体则不容易上去，但是你可以降级合作，可以找一些市台都可以合作。这个就看你的人脉和资源，另外，你可以赞助一些视频、微电影、微电视剧之类，有可能就会让你的app一夜蹿红，比如我曾经在《我爱男闺蜜》的电视剧中看到大姨妈app的植入广告。如何把app的品牌植入到视频中呢？可以通过冠名的形式，貌似冠名的形式是最好的，比如刚才我举得例子，一屋赞客，对应的app就是zank，又称赞客。还有类似柴静的《污染地图》的绿色植入，让大家觉得通过这个app可以很轻松的发现身边的污染企业。

最后，再说说视频曝光的推广，视频曝光的方式是app品牌推广的一种方式，目前很多企业都不是很重视，主要表现在目前很多企业基本上连宣传片都没有，更别说借助视频才推广了。一个企业或者一个品牌，要想成功，需要走多条路，尝试很多方法，这样才能成功，固步自封只会让企业被时代所抛弃。

（作者微信：ydhlwdyq ）