苹果首席执行官（CEO）蒂姆 库克（Tim Cook）即将拿来攻占消费者手腕的产品并非一款智能手表，即使宽泛地讲它属于智能手表的范畴——在过去几年，技术精英一直在研发这种产品。而Apple Watch是一种理念，它象征着身份和地位，代表着抱负和成就。
借用一句广告语，这不仅仅是一款手表，这是Apple Watch。
跟苹果推出第一代iPhone很相像，在上市销售之前，Apple Watch已经提前半年多向世人揭开了面纱。苹果对这款手表进行了严格保密，而不是让供应链逐个泄漏它的功能组件。这使得苹果能够把Apple Watch定位为一种时尚配饰，并在巴黎时装周期间进行展示，让它出现在超模的手腕上以及世界各地的瞩目活动上。这也给予人们更多时间欣赏Apple Watch，了解到它不仅仅是让你在手腕上看到通知信息、计数你的步数，或是把你的心跳数据发送给自己的伴侣。
Apple Watch是一种个人品牌，它为佩戴者代言。是的，Apple Watch能够执行市面上100-200美元价格区间内智能手表以及健身追踪器的很多功能，不过，这就像你能够把一辆意大利超级跑车开到7-11便利店，到里面买点软饮料Irn-Bru喝喝一样。Apple Watch的意义并不一定是系于功能，而是关乎时尚。
在蒂姆 库克为Apple Watch制定的计划中，以下也许才是最大胆的部分。一段时间以来，智能手表生态系统已经进行了重组，每个人都找到了自己的定位。几乎每一家安卓厂商现在都把视线投向了廉价设备，而苹果则开拓并捍卫了高价格、高利润率和高功能性的领域。这并非一日之功，但确保了市场利润的大头都流向苹果公司（在这里，我还要再一次提一下苹果2015年第一财季井喷式的财报数据）。
蒂姆 库克并不是拿着苹果的可穿戴设备在空等。运动版Apple Watch可能在350-400美元这个价位上，这固然不低，但还没有超出寻求可穿戴设备的普通iPhone用户的承受范围，不过，在这个价位上，我无法看出苹果赚取巨额利润。毕竟，依靠薄利多销换取财务上的成功不是苹果的套路。
在运动版之上，我们还有“Apple Watch”，从名称上看这应该是标配版。不锈钢版Apple Watch的价格预计将超过1,000美元，而这才是苹果能够取得像第一财季那样高利润的价位。就这个版本来说，Apple Watch将成为明显的身份象征，其外观将变得比功能更加重要（各个版本Apple Watch的功能很可能是一样的）。人们将希望别人看到自己佩戴着Apple Watch，因为它释放了佩戴者想要别人怎样看待和评价自己的信息。
一旦Apple Watch上市销售，我想我们会看到蒂姆 库克不是在卖智能手表，而是一种身份。如果Apple Watch有一件事情得到硅谷和科技领袖们的喜爱，那就是它是一种身份的象征。
我真的还需要阐述推出售价2万美元的18K黄金版Apple Watch的意义吗？
译 何无鱼 校 徐笑音
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
