尽管早在1月21日凌晨就通过“微信团队”的公号发出第一条测试广告作为铺垫，但考虑到“占领朋友圈”这种新的广告形式可能受到用户反感，加上巨大的舆论压力，微信广告从计划的22日延迟至25日晚上线。
首日上线的三家广告（分别来自宝马、vivo和可口可乐）引发了广泛热议，微信微博上流传的各种段子中让几家广告主吸引了足够的关注。庆幸的是，关于广告这种形式本身的吐槽并不多。但广告毕竟是广告，在好奇和新鲜劲过去之后，用户的反弹在所难免，如此看来，第二波广告主面临的压力将会更大。
29日下午，微信朋友圈第二波广告上线。这次的广告主中，我们看到了国内手机厂商中另一家“金主”OPPO。
在笔者看来，此次在微信上线的OPPO广告，比起首日的三则广告，在内容方面更贴近用户的“朋友圈”。尽管腾讯对第一批微信广告的要求，看重内容创意大于投放费用，但此前上线的三条广告离用户的“朋友圈”还是有不小距离。OPPO的广告则真正实现了和朋友圈的融入感。
在OPPO这则广告的展现形式中，并未以产品作为主角，而是表达一种关爱身边亲人的态度。尽管视频中也试图体现OPPO手机在影像方面的优势，但产品并未干扰故事情节的流畅和完整，整体上传递出一种温情的感觉。
这种感觉，才是“朋友圈”的。其实，作为一个相对私人的社交平台，朋友圈应该传递的正是这种感情的共鸣。换言之，这则OPPO的广告，能真正触动泪腺，对我而言带来的感动要大于在朋友圈传播的大多数“心灵鸡汤”段子。
在看到微信的OPPO广告之后，笔者也通过内部人士了解了此次OPPO和微信合作的相关情况。据介绍，OPPO是在12月份才收到微信将进行朋友圈商业化的合作信息，彼时如宝马、可口可乐等一些企业已经敲定了相关合作，但OPPO依然短时间成功进入第一批广告，更多就是依靠广告内容打动微信团队。看起来，微信方面也认为OPPO的广告创意是贴近朋友圈的。
当然，此次选择和微信合作，一方面是因为目标用户的重合，OPPO是定位相当清晰的品牌，其面向的本就是年轻时尚人群，而微信则是拥有移动互联网最活跃的年轻用户。另一方面则是时间节点的契合，早在去年年中OPPO就筹划在年末进行一场关于拍照推广的营销战役，目的是希望借春节这个时间点，与目标受众进行沟通，传递所要表达的“挚爱”这一情感主张。
相比此前广告内容更多体现产品的功能或者设计，本次以微信朋友圈推广为契机，OPPO的广告开始宣传情感理念，可以说，这是OPPO品牌传播的一次升级。凭借Find 5、Find 7、N1、N3、R5等多款明星产品，OPPO拍照手机的印象已经深入人心，有了出色的用户口碑和扎实的行业地位，在此基础上，通过这样温情的广告，OPPO将可以把品牌理念传递给更多用户，有效提升品牌价值。
说了这么多，如果你还没看到OPPO的广告，那就在这里欣赏这段视频吧！泪点低的观众，请自备纸巾。
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本文来源：网易
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王晓易_NE0011
