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苹果财报前瞻:iPhone销售强劲 iPad举步维艰

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苹果财报前瞻:新一代iPhone销售强劲

网易科技讯 1月27日消息,据国外媒体报道,苹果将于美国时间周二公布2015财年第一季度财报,并预计将宣布强劲的iPhone销售数据。苹果第一财季的业绩将有多强劲?如果华尔街分析师最新的预测是准确的,那么答案将是“非常强劲”。

当谈及该消费电子巨头的财务状况时,所有目光都将集中在iPhone手机上。苹果一半以上的营收来自于其智能手机业务,而第一财季(截止上一个自然年的12月底)通常是苹果营收最高的季度,因为该季度不仅是一年的假日销售旺季,同时苹果通常会在该季度前推出最新iPhone手机。

2015财年第一季度是苹果4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的首个完整销售季,预计其营收和利润将超过以往任何一个季度(2014财年第一季度苹果营收达576亿美元,创下了该公司最高季度营收的记录)。苹果曾表示,新一代iPhone上市当天的销售数超过以往任何一代,而且在接下来几个月其需求并未放缓。

分析师预计,2015财年第一季度iPhone的销量将达6650万部。这一数据几乎比上年同期创下的5100万部的季度销售记录多出了三分之一以上。

美国投资研究公司Janney Capital Markets的分析师比尔·崔(Bill Choi):指出:“有迹象表明,新一代大屏iPhone将让苹果第一财季的业绩好于预期,抵消ipad销售疲软带来的不良影响。”

在苹果即将发布其最新财报的时候,该公司没有回应记者的置评请求。

对于苹果是否正在生产足够的iPhone手机,以满足市场对该设备的需求,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)也可能在财报发布后的分析师电话会议上提供有关情况。去年10月,库克曾表示,iPhone6及iPhone 6 Plus的需求“远远超过供给”,而且这种状况可能持续到2014年年底。一些分析师认为,苹果仍然未能生产足够数量的iPhone。

美国投行Oppenheimer的分析师安德鲁•乌尔科维兹(Andrew Uerkwitz) 指出:“我们的调查显示,iPhone6及iPhone 6 Plus供需失衡的程度要比上两代iPhone更严重,这对于第一财季的业绩结果和第二财季的业绩预期是个好兆头。”

总体而言,受汤姆森路透调查的分析师平均预计,苹果第一财季的营收为675亿美元,净利润为153亿美元,以及每股收益为2.59美元。苹果去年10月份曾预计其第一财季的营收为635亿美元至665亿美元之间,超出了当时的市场预期。

iPad的问题

尽管苹果智能手机的销量一直在飙升,但其iPad的销量一直举步维艰。包括iPhone 6 Plus在内的大智能手机,正在蚕食平板电脑的市场需求,并且与智能手机相比,消费者要在更长的时间内才会更换其iPad。对于iPad出货量下滑是暂时性的还是一个令人不安的长期趋势,是苹果最近几个月一直面临的问题。

第一财季的业绩可能会就这问题得出答案。通常在每年12月份的这个季度,iPad的销售会表现强劲,因为消费者需要购买它作为节日礼物。在2013财年第一季度,苹果宣布iPad销量达2600万台,是该产品历史上销量最高的一个季度。但自那以后,iPad的需求已逐季下滑。在最近两年,iPad销量只有三个季度实现同比增长,而2013财年第一季度是其中之一。在苹果214财年第四季度(截至2014年9月27日),iPad的销量仅为1230万台,同比下降了13%。

去年10月,该公司推出了最新一代平板电脑——iPad Air 2 和iPad Mini 3。但分析师表示,该产品在配置上的一些量变可能不足以吸引消费者对其趋之若鹜。他们预测苹果本财年第一季度售出2150万台iPad,比去年同期下降17%。

瑞银分析师史蒂芬·米卢诺维奇(Steven Milunovich)称:“消费者对于新一代iPad的需求已出现疲软。”他预计,第一财季销售的iPad中,20%左右可能是上一代配备Retina显示屏的iPad,而不是新一代iPad Air 2。

苹果自己也表示,iPad销售疲软是其增长的“减速带”。

关于Apple Watch

但人们真正希望从苹果财报电话会议上听到的,是有关苹果智能手表Apple Watch的进展。该公司尚未透露其首款智能手表开始上市销售的具体时间,只是笼统地表示将于“2015年年初”。而自去年9月公布该设备以来,苹果并没有向外提供有关该设备定价等方面的细节。

Apple Watch是该公司自2010年推出iPad以来首款重要的新产品类别,也是该公司在库克领导下推出的首款全新产品。库克曾承诺了一年多的时间,苹果将于2014年推出“令人惊异的”新产品,并在其大获成功的智能手机、平板电脑和电脑之外,进军“令人兴奋的新产品类别”。苹果推出Apple Watch,以及新的移动支付服务Apple Pay,算是履行了库克的承诺。

在此次财报电话会议上,库克很可能不会提供很多有关Apple Watch的信息——如果有的话。苹果倾向于为产品发布会保留产品信息,而不是在财务报告中披露这方面的信息。不过,这并没有使分析师停止他们对Apple Watch销售的预测。摩根士丹利分析师凯蒂•休伯蒂(Katy Huberty)预计,2015年自然年度,苹果将售出约3000万块智能手表。

休伯蒂表示:“iPhone用户购买可穿戴设备的概率,是其他智能手机用户的两倍,而且他们将压倒性地选择购买Apple Watch,显示了苹果品牌的强大‘光环效应’。”

在苹果此次财报电话会议上,我们也可能听到有关苹果在新兴市场的进展,以及Mac电脑的销售是否一直保持强劲。此外,苹果还可能谈到其向股东返还更多现金的计划。

(刘春)

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