网易科技讯 12月23日消息，据彭博社报道，今年Facebook提高了移动广告收入并通过应用和视频扩大营销活动，该公司股价周一创下新高。昨日收盘时，Facebook股价上涨2%至81.45美元/股，为2012年5月上市以来最高点。今年该股累计上涨49%，而同期标准普尔500指数只上涨12%。
Facebook在移动方面取得进一步发展，移动广告收入从IPO时占广告收入小部分变为现在的占大部分。2012年以10亿美元收购的Instagram也获得回报：上周花旗分析师称该照片共享应用值350亿美元。Monness Crespi Hardt & Co的分析师詹姆斯·咯克玛克（James Cakmak）推荐买入Facebook股票，称“虽然股价可能受益于近期股市上涨，但我们认为对Instagram盈利前景的信心增长是最近股价上涨的动力”。
自IPO后Facebook的股价上涨了1倍多，目前市值为2278亿美元。花旗分析师马克·梅（Mark May）表示，他对Instagram估值350亿美元是基于用户增长超预期和广告收入的增长。1年前Facebook首席执行官马克·扎克伯格开始利用Instagram用户和数据资产赚钱，Instagram才开始发布广告。本月Instagram月活跃用户数达到3亿，超过Twitter。
咯克玛克称：“我们开始看到大广告客户的广告投入，这预示着明年该资产有好的前景，特别是用户数最近迈过3亿大关。”分析师平均估计，第四季度Facebook营收可增长46%至37.8亿美元。上季度Facebook移动广告占总广告收入的66%，而第二季度为62%，第一季度为59%。
广告客户为更少的广告支付了更多的价格。上季度，高质量广告、改进后的目标广告和优质视频广告让Facebook广告价格提高2倍多。eMarketer称，今年Facebook在全球1407亿美元的广告市场中所占份额，预计从去年的5.8%提高到8%。（木秀林）
本文来源：网易科技报道
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