视频网站的未来是什么

文/康斯坦丁

或许，对于国内视频网站来说，以往有太多“惨不忍睹”、“不堪回首”、“难以释怀”、“悲愤交加”的过往。太过惨烈的竞争和风云突变的形势，让视频网站一刻也不敢停歇。只能一步步加速向前跑，跑不动或者停下来休息的都已经被市场所淘汰。56视频、PPTV、PPS、风行、暴风影音等由盛转衰的视频网站都是最好的前车之鉴。

但跑得再快，如果没有方向，也只会是做无用功，甚至最后会像无头苍蝇一般陷入死胡同。在奔跑的间隙，视频网站不妨想想自己的未来究竟是怎样的，或者说究竟怎样做才能实现预期中的未来。这不是一个虚无缥缈的哲学问题，而是关系生死存亡的现实问题。

智能硬件是关键 该出手时就出手

对于每一个视频网站来说，一统多屏是终极梦想。凭借独立搭建的广阔平台，搭配海量内容，将其通过应用、APP呈现在多终端上，是目前视频网站正在摸索并逐步实现的商业模式。在这几个关键节点上，终端即智能硬件是重中之重。毕竟智能硬件是承载应用、内容、搭建平台必要的载体。如果某些视频网站不注意发力智能硬件，而被其他视频网站抢先一步，甚至构建出完整的闭环链条，无疑是极为失策的。

因此我们看到，乐视发布多款超极TV、电视盒子；PPTV发布电视盒子；爱奇艺与TCL合作推出智能电视，并在小米投资后准备借助其多类型硬件全面发力……甚至在近日还传出消息，优酷土豆预订100万片瑞芯微旗下旗舰级RK3288芯片，欲全面发力智能硬件产品。而腾讯视频的电视盒子已经完成生产，合作方为海康威视，只是尚未正式宣布上市……

这场属于视频网站的智能硬件大战远远还没有达到高潮，在接下来的时间中我们将看到更多或独立研发，或合纵连横生产，或直接贴牌的视频网站专属智能硬件产品的上市。这同样是一场入口之争，与互联网流量入口有着同样至关重要的作用。

不过需要注意的是，在智能硬件的研发上，视频网站一定要专注于“本职工作”——一切都是为了配合海量内容和搭建平台。一旦偏离了这一出发点，不仅是劳民伤财做无用功，还会使得整体智能硬件战略发生偏差。比如近日乐视就发布一款走亲自路线的产品——乐小宝故事光机。几乎完全是没有意义的一款产品，在市场上并没有引起太大关注，反而从侧面凸显乐视现在的混乱状态。

大玩差异化竞争 雷同意味死亡

视频网站之间的差异化竞争，早在此前就已经有些许苗头。优酷以UGC模式（用户生产内容）为主，大玩自制内容，辅以整版影视剧、综艺节目；爱奇艺主攻综艺节目，兼顾其他方面；搜狐视频以海外剧为主，并有《屌丝男士》、《极品女士》等少量自制内容；腾讯视频则凭借雄厚实力全面发展，但似乎哪方面都没有亮点……

正是差异化竞争，虽然在一定程度上导致流量被摊薄，但也使得各大视频网站拥有一大批铁杆拥趸。想看《快乐大本营》必须去爱奇艺；想看《万万没想到》必须去优酷……差异化竞争，即内容层面的独家特质，是视频网站未来生存的核心力量。像PPTV、PPS、风行这样独家内容稀缺的视频网站，几乎已经落后一线视频网站好几步，甚至在未来也难以翻身。

一切为了孩子 分级制度必不可少

视频网站若想有一个光明未来，必须严格按照年龄实行分级制度。一方面是为了规避政策风险，让自身发展有更大回旋余地，另一方面是为了孩子的健康发展。据数据显示，32.48%受调查的儿童平均每天在iPad、电视、电脑等电子产品上花费1-3小时。我们看到孩子长时间玩iPad、坐在电脑、电视前，早已经见怪不怪。

但由此造成的后果是，儿童近视率的逐年攀升。1970年，国内16-18岁青少年的近视率不到1/3，而现在已将近4/5。近视增加最快的是小学生，逾40%的小学生近视，是2000年的两倍！如果视频网站能够建立分级制度，很好地控制儿童观看视频的时间，将会大幅提升孩子眼睛、脊椎等的健康程度。这从技术上来说很好控制，就看视频网站的意愿。

此外，没有经过分级的视频对孩子来说就像是一个光明与黑暗并存的世界。而孩子几乎毫无选择能力，很容易受到暴力、色情等视频影响，造成精神污染。我的外甥今年才10岁，却经常观看优酷上的暴力、色情动漫《贱鸡行事》，甚至经常模仿。直到优酷也“忍受不了”，将这部动漫封杀，才真正告一段落。

但这并不是封杀一两部动漫、影视剧能解决的问题，必须实行严格的分级制度，才能真正确保孩子的健康成长。谷歌就在开发儿童版产品，其中就有全球最大的视频网站Youtube。国内视频网站到时候不妨借鉴一下谷歌的经验，将之活学活用，适合国内环境。

寡头出现 竞争更加激烈

视频网站的未来，必将有寡头出现，现在就已经有了些许迹象。据数据显示，2014年9月中国网络视频网站活跃用户数优酷网为14599.60万，土豆网为8839.72万，二者相加几乎腾讯视频、PPTV、迅雷看看三者的总和。在移动端优酷的优势更大，2014年9月综合类视频APP活跃用户数优酷视频为6023.95万，一己之力就相当于腾讯视频、爱奇艺、乐视视频的总和。

这让其他视频网站视优酷为眼中钉、肉中刺，频频向其发起冲击。不过，优酷的优势很明显，尚未遇到巨大挑战。如果按当前趋势发展，很有可能其将成为寡头。而爱奇艺和腾讯视频或许能凭借百度、小米、腾讯等“金主”成为新的寡头。竞争在接下来的时间中将愈发激烈，毕竟市场不好无线增长，一旦达到真正饱和状态，混乱的厮杀将不可避免。

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