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搜狐财报解读:如何走出高投入低产出的困境

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网易科技讯 11月3日消息 今日搜狐集团在畅游高管离职的风波之后发布新一季财报,财报表现并不是非常乐观,对于中国互联网老牌公司搜狐来说,在旗下三大业务线收入规模上,只要搜狗保持较高增长,且保持盈利状况。

畅游以及门户视频广告业务收入下降且利润率下降的现实是摆在张朝阳和他的团队面前的难题。如何在PC时代用户红利流量红利迅速缩减的情况下挖掘搜狐的营收的新增长点将是未来搜狐集团保持高速增长的关键点。

提高毛利 重新定位

在去年腾讯宣布将旗下搜索部门并入搜狗开始,对于搜狗的营收广告收入就提出了更高的要求,在接入腾讯平台流量之后,搜狗、搜狐门户、搜狐视频在一定程度上缓解了大量的流量困局。

但是,在搜狐三大平台中,搜狗是此次交易最直接的受益者,从搜狗这几个季度增速的广告收入上就是很好的证明。广告收入的增长对于搜狗开展其他业务更是一个积极因素,比如搜狗输入法、搜狗手机搜索等等,并且搜狗花重金签下韩国当红明星金秀贤也是为了推广旗下移动端产品。

但是,搜狗的高增长也衬托出搜狐旗下其他业务增长的乏力,搜狐视频、搜狐门户等等业务在广告收入增长上被其他平台甩开差距,作为张朝阳最重视的视频业务来说,过去倚仗的娱乐内容,在如今同质化趋势下,搜狐视频的内容优势并不明显,在几大视频网站投入重金购买版权内容下,搜狐视频相对节奏迟缓,这也是于搜狐集团对于旗下业务举棋不定的难题。

下一步搜狐集团要想重新发力获得逆袭,首先在高额市场费用的情况下,增加营收;改观过去犹豫不定的业务线,重新定位到移动互联网几款产品上,而这也是搜狐获得增量市场的重要来源。

畅游现金流不再如何发掘新增长点

畅游作为搜狐集团旗下最大的现金流来源,在过去一直为搜狐集团开展新业务提高源源不断的弹药,但是从2014年开始,在手机游戏的冲击下,畅游过去仰赖的端游、页游收入增长放缓,而畅游在移动游戏上并没有推出很好的补充产品,导致畅游在手游端游页游三条战线上投入过大,而收入下降明显。

连畅游内部自己也认识到,对于手游平台的建设将会耗费大量的资金,所以在没有推出市场信服力的产品之前,畅游将会在一段时间内继续保持低迷的状况。

今天,作为畅游的创始人王滔宣布离职,伴随着的是畅游团队内部矛盾的曝光,今年5月,内部的一封邮件就引起了外界对于畅游管理团队的质疑,而此次王滔离职很有可能是矛盾的牺牲品。

下一阶段,畅游在手游、端游、页游三条产品线上必须认清自己面临的困难,加强运营上的投入,才能在转型期重新回归盈利的高速道。

最后,再说一句,对于搜狐的业务线中,畅游、搜狗一直保持较高的独立性,作为集团层面,搜狐必须对于其进行有效的控制,在搜狐集团总裁王昕离职之后,搜狐集团一直缺少一个合格的高管来在中间承担这个责任,张朝阳作为互联网老兵冲锋陷阵并不现实,对于搜狐来说,内部加强管理运营,外部增加冲击力,才能在未来竞争中回归正常的序列。(红达)

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