当今世界正在经历一场超级名模的复兴。自上世纪80年代以来，模特界还从未享受过当下这般广泛性、世界性的认可，以及由此而来的名气和财富——想想凯特·莫斯（Kate Moss）、纳奥米·坎贝尔（Naomi Campbell）、克里斯蒂·特灵顿（Christy Turlington）这些年轻新秀吧。米兰达·可儿（Miranda Kerr）、凯特·阿普顿（Kate Upton）、吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）之所以能成为家喻户晓的名模，其成名途径不仅仅包括报酬丰厚的广告活动，还包括签订代言协议、参与商业特许经营和参演好莱坞电影。
在这批新秀超模当中，许多人藉由社交媒体的狂热粉丝，跃升到了如今的超模地位。
在这个自拍盛行的年代，或许没有人比超模更好地发挥了Instagram、Vine等图片分享平台的威力。当然，美貌是她们走向成功的关键因素——难道这个世界上会有人不喜欢看阿德瑞娜·利玛（Adriana Lima）和亚历桑德拉·安布罗西奥（Alessandra Ambrosio）的照片吗？但是，同样重要的还有她们通过这些媒介发布的生活照——在巴厘岛和名利场（Vanity Fair）抓拍的、大派对之后的小聚会照片，是社交媒体趋之若鹜的金牌爆料。
“对于拥有时尚影响力的独立人士来说，博客和社交网络给了她们闪耀的平台。如果走传统的路子，通过零售和时尚渠道来成名，往往需要经历一个漫长而艰苦的过程，”Emmis通讯公司（Emmis Communications）的数字业务负责人玛卡拉·赖特（Macala Wright）表示，“最聪明的模特……善于利用数字视觉媒介——照片和视频——满足消费者通过照片效仿名人、激励自己的需求。”
如今，每天都有数以百万计的用户登录Instagram和Twitter，了解时尚界的最新动态。在这种情况下，卡拉·德莱文涅（Cara Delevingne）、克莉丝汀·泰根（Chrissy Teigen）等名模（她们分别拥有逾600万和87.5万名Instagram粉丝）赢得认可的方式是，既发布令人艳羡的光鲜照片——比如身着名牌时装、去热带度假的照片，同时又分享一些近乎呆萌、甚至亲切的私人照——比如与朋友在一起或者亲自烤蛋糕的照片。维多利亚的秘密（Victoria s Secret）代言模特杜晨·科洛斯（Doutzen Kroes）有一天分享了几张丈夫和孩子的照片，第二天又发布了一张迷人的封面照。
这些动态似乎在传达一个共同的潜台词：我跟你们的差别并没有那么悬殊，这些东西你们也可以得到。
当然，这些努力都得到了回报。IMG模特经纪公司的高级副总裁和常务董事伊万·巴特（Ivan Bart）表示，今年9月的杂志封面将是名模的天下，这在近几十年来的美国非常罕见。对于时尚刊物来说，9月刊是一年当中最重要的一期。9月份也是一线明星最想争取上封面的时刻。
巴特指出，模特代表着一种励志的生活，而这种生活并非遥不可及，这一点正是吸引广告客户的地方。而且，模特通常比诸多一线演员和音乐人要年轻（卡拉·德莱文涅和凯特·阿普顿都只有22岁），因此，她们能够吸引时尚嗅觉敏感且拥有爱美之心的年轻消费者。
“找一名励志的人士代言，是广告宣传的一部分： 她穿那件衣服挺好看的，我也想跟她穿一样的。 我觉得，你要是能让模特传达出那样的信息，你就能够驾驭Instagram或者Twitter上表现出来的年少不羁的精神，”巴特表示，“这对于人们来说是很励志的。我觉得，当今时代是时尚界最令人振奋的时代之一。我很有幸能够成为它的见证者和参与者。”
人才中介机构The Society Management的营销专员维姬·杨（Vicky Yang）表示，社交媒体已成为模特分享经历、展示个性的理想平台，它已经超越了由机构认可的大片拍摄和新闻发布会。
“她们现在的角色，已不仅仅是在平面媒体、乃至视频的运动画面当中摆拍的时装模特。她们现在已经拥有了自己的平台，在这样的平台上，无论是私人历程还是职业生涯，都能够得到全方位的记录——而这些 数字剪贴簿 对于好奇的公众来说，既唾手可得，又易于效仿，”维姬·杨在一封电子邮件里写道，“当然，在这样的公众群体当中，有些个体既愿意消费社交媒体内容，又有消费产品的潜在可能。各大品牌已经开始意识到，这种直接影响力已经变成了无价之宝。”
曝光度的增长、以及随之而来的广告活动，不仅能给卡莉（Karlie）、吉赛尔、米兰达等模特的职业发展带来裨益，还使她们得以掌控自己的日程安排和向全世界发布的个人形象照片。
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
