网易科技讯 8月15日消息，新浪（NASDAQ:SINA）今日公布了截至6月30日的2014年第二季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度净营收1.87亿美元，同比增长19%；净利润1660万美元，去年同期为净亏损1150万美元；合摊薄后每股净收益0.25美元，去年同期为每股亏损0.17美元。
财报发布后，新浪公司首席执行官曹国伟先生和首席财务官余正钧先生出席了分析师电话会议解读财报，并就热点问题回答了分析师的提问。
以下为分析师提问环节：
美国银行-美林分析师梁伟亮：关于门户网站广告业务，请问目前收入贡献前三名的行业是哪些？考虑到目前各种宏观趋势，对于未来几个季度有什么展望？在过去一年左右，部分小型门户网站抢占了不少广告预算，请问你们作为最大的门户网站之一，对此有何看法？
曹国伟：在以往，汽车、快速消费品、互联网服务包括电子商务服务，是门户业务主要的营收来源，这些行业目前仍然是最大的贡献者，在可预测的未来这种情况也将延续。
汽车是规模较大的行业，一直以来新浪在这个领域占据较大的广告收入份额，并且继续实现增长，不过汽车行业开始向新的领域转移，大家未来将在市场上看到更多二手车销售以及多元化的商业模式。我们目前的关注点仍然在于品牌广告类别，但其增长已经较为有限，因而我们在寻求扩张进入汽车行业的其他广告模式。不过，现在汽车行业仍然是最大的广告贡献者，占据大约三分之一的广告收入。
对于另外两个较大的广告源——快速消费品和互联网服务，互联网服务是我们广告业务的一个重要部分，随着电子商务在市场上的重要性越来越高，我们将看到这个细分部门继续增长。在过去几年，快速消费品正从传统媒体向在线媒体转移，尤其是从电视向在线媒体转移，我们预期这个趋势仍将延续。
快速消费品和互联网服务这两个行业可能存在一定的季节性因素，例如在第二季度和第四季度互联网服务贡献的广告收入较高，尤其是电子商务类别，因为电子商务企业会在这两个季度进行大型的促销活动，尤其是在第四季度。正如大家可以看到，上半年互联网服务贡献的广告收入较高，不过仍然会看到下半年尤其是第四季度继续保持强劲表现。对于快速消费品，季节性因素同样存在，其表现最好的季度是第三季度，大家看电视的时间比较多，快速消费品企业通常在这个季度投入更多广告预算。总的来说，虽然存在季节性因素，但是这两个行业贡献的广告收入会继续增长。在现在和可预测的未来，汽车、快速消费品、互联网服务仍然是最大的广告收入贡献者。
在门户网站的策略方面，这些网站实际上不算新晋者，它们已经上线两三年了，很多这些网站都与国有企业存在联系。现在的不同之处在于，这些网站更加专注于货币化，希望获得从品牌广告及其他形式的广告中获得更多收入，而在以往它们更专注于内容。因此，它们不可避免地会成为广告业务的竞争对手。在中国，品牌广告业务的竞争非常激烈，因为现在有很多企业，不过我们一直都保持竞争力，我们认为要成为市场的领导者非常困难，随着更多企业加入，它们更专注于货币化，竞争将更加激烈。我认为未来的趋势是更多广告收入和预算将向移动端转移，这将是下半年以及未来几年的关注焦点。
瑞士信贷分析师韦迪：在门户网站方面，移动端占流量以及营收的比例是多少？
曹国伟：今年我们开始看到来自一些传统行业的广告主将越来越多预算投入到移动端，因此移动端的广告收入不断增长。不过，按绝对数值计算，移动端目前仍然只是占总广告收入的一小部分，不过按同比计算，其增幅非常大。我们从第二季度开始将看到更多增长，因为企业开始投入更多广告预算到移动门户网站以及新闻应用。因此我们将继续加大在这方面努力，开发出更加相关的移动端广告解决方案，这意味着我们接下来将加强移动端原生广告系统的开发，同时我们也会加强移动端营销产品的开发，扩大这个特定细分部门的用户群体，未来提供更多广告展位，以满足移动广告方面的需求。
韦迪：广告网络开发的最新情况？
曹国伟：在公司内部，我们为中小型企业开发了一个广告网络，让他们利用我们内容页面的广告展位。我们从去年开始对该产品进行测试，今年该广告网络实现较大增长，贡献的营收大幅增加。目前该广告网络只在新浪使用，我们的确计划一旦获得更多数据以及有关该系统的体验后，将把这个网络扩展至其他网站。在未来，我们可能会更加专注于移动端的广告网络，因此该系统不仅可以由新浪使用，在可预测的未来我们也会扩展至其他网络，从而利用我们的用户群以及从不同终端收集到的数据来部署这个系统。
天灏资本分析师侯晓天：在上个季度，曹总曾说过要向金融等垂直频道进行投资，请问最新的进展如何？在第三季度展望中，似乎门户网站的广告业务同比未能实现增长，请问其中受视频牌照被吊销的影响有多大？该事件的最新进展如何？如何才能重新获得牌照？如果不能获得牌照，还有什么变通的办法？
曹国伟：之前提到，我们在金融领域投资了几个项目，例如增加了对支付领域、金融理财平台微财富的投资。我们认为，这是我们进入互联网金融领域的重要基础，因为我们需要自己的平台和支付途径才能打造像购物中心一样的金融渠道，这是非常重要的第一步。其次，我们与易居合作推出了房金所，这是一个房地产金融平台，主要是一个基于房贷的P2P市场平台，让我们可以把握房地产领域的机遇，以及在中国市场为客户和消费者建打造融资平台。我们认为这个领域拥有巨大的市场规模，但目前市场上的服务远远不够。我们在这些领域进行投资，并且在下半年将加快投资互联网金融的速度，从而打造更加强劲的平台以抓住互联网金融的机遇。
在视频、体育等其他领域，我们正与其他企业进行磋商，但是目前还没有达成结论。我们需要在这些领域付出比较多的耐心，当然汽车、教育等其他领域也是如此。
在第三季度展望方面，如果剔除微博业务，门户业务的广告收入增长预期的确不是很好，原因如你所提到的，与视频牌照问题有关。这个问题对于我们的广告收入具有较为微妙的影响，我们并不能对影响进行量化，不过影响的确存在。我们希望在接下来的时间里能够解决这种不确定性，从而再次实现品牌广告收入增长。希望能在第四季度达成。
目前我们仍然在特定领域提供视频服务，例如体育、娱乐，我们相信我们可以根据其他牌照提供这些服务，不过目前还不确定什么可以播放，什么不能播放。我们还在解决这个问题，目前还不能提出较为确定的回答。
侯晓天：关于微博电视互动项目，新浪在第二季度举办了一些非常成功的互动活动，接下来你们对于这些互动项目有什么计划？
曹国伟：这是今年用户增长和广告增长的一个重要部分，总体而言，进展非常良好，世界杯以及其他电视节目提高了我们用户群的互动，也带来了一些广告收入。可以告诉大家，我们在这方面取得了较大的进步，大家会在第三季度看到很多电视节目利用这种互动形式。很多广告主都将加入这种互动项目。在第三季度，很多企业账户的增长来自于电视节目互动项目。中国的电视节目市场也存在季节性因素，在第三季度我们将看到很多综艺节目，因而对于我们的微博互动项目而言，这是非常重要的季度。在第四季度，这种热闹的气氛会降下来，因为很多节目都在第三季度末结束。
渣打银行分析师黄志芸：关于彩票业务，请问该项业务的收入有多少，前景如何？
曹国伟：在彩票方面，我们是彩票网站爱彩网最大的股东，不过目前我们还没有达到控股股权，因此在财报中只是按股权计算收入，该网站并没有整合到我们的业绩中。展望未来，我们的确有意控股这个网站，如果真的控股，将对营收造成影响，届时我们将进行公布。
在过去几年，彩票业务在中国发展迅速，世界杯提高了群众对在线彩票网站的认识和了解。很多人因而上网购买体育彩票。因此，整个行业实现了较大增长。未来，我们可能会从这个行业受益。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
