继足球、矿泉水后，许家印可能要养奶牛

先是足球、音乐，然后是矿泉水，恒大跨界的下一步可能是乳业，准确地说，应该是上游牧场奶源建设。

8月5日，恒大董事局主席许家印乘坐私人飞机率集团高管赴内蒙古考察，在内蒙古兴安盟及乌兰浩特市所有领导班子成员全程陪同下，许家印一行实地考察了当地的现代农业、畜牧业。内蒙古自治区的区党委书记会见了许家印。8月6日，许家印又带领高管团赴黑龙江省考察，副省长孙尧、齐齐哈尔市委书记韩冬炎、市长孙喆等省市领导全程陪同。7日，许家印一行又来到内蒙古呼伦贝尔的扎兰屯考察现代农业、畜牧业，呼伦贝尔市领导全程陪同。

其实早在2013年4月19日，许家印就曾经到访呼和浩特，当时是内蒙古自治区的党委副书记以及呼和浩特市委书记接待，当时参观的是内蒙古博物馆和呼和浩特市规划展览馆等地。而报道中也强调了恒大2012年在内蒙古新开工面积达到57.54万 ，在建面积155.61万 ，销售金额突破41亿元，位居自治区前列。而到了今年6月26日，许家印到访张家口市考察后，6月30日恒大集团副总裁徐文又率团一行到张家口市的牧场基地张北县考察，参观了馒头营草场、奶牛养殖示范区、张北伊利乳业有限公司等地。从这些迹象可以看到，许家印今年的考察路径与去年完全不同，很可能就是从下半年开始从常规的地产项目考察转向乳业考察。

在8月2日，恒大集团召开了上半年工作会议，据悉许家印本人发表了4个小时的个人讲话。恒大发布的通稿中，以“多元化”作为下一个三年的全员动员口令，排比叙述了恒大足球、恒大冰泉、音乐、电影以及快消业务的概况，最后这个800多字的通稿还拿出100多字来提及类似通用、三星、西门子、杜邦、长江实业等标本，为其多元化战略背书。

而从恒大以往的跨界投资来看，足球更类似许家印政治经济学的产物，快消品冰泉才更是恒大商业经营的雄心壮志体现，其逻辑估计是利用恒大足球亚冠、中超双冠王的影响，最大限度地强化恒大品牌效应，强势介入一个利润率较高的行业。

从最近恒大的考察路径来看，面对内蒙古乳业双雄蒙牛伊利，许家印应该不会直接硬碰硬地在加工领域和他们正面对决，而是可能另辟蹊径。最近港股上市公司现代牧业发布业绩预增公告称，截至2014年6月30日止，预期今年上半年总收益与去年同期相比，将录得逾80%的增幅；同时，期内现金EBITDA亦较去年同期增加逾90%。增长原因有部分来自原奶价格上升。此外，有市场消息称现代牧业一直在紧锣密鼓的与世界消费品巨头雀巢进行谈判，据称协议日供原奶可达300吨，很可能将成为雀巢未来的长期合作伙伴。而且现代牧业由于拥有第一手原料，一直主打高端成品奶市场。

与名声在外的加工型企业相比，中国拥有原材料的奶源企业只是缺少资金、品牌等市场推动因素，以及国际化的大数据管理以及检测流程，但却拥有奶源这个重要筹码。当政府对奶粉企业资质的管控日渐严厉，其实也增加了有资质奶源企业的话语权。一直在品牌、资金和强势市场推广等方面游刃有余，而且拥有跨国投资平台的许家印，意图借政府力量切入中国乳业上游市场，来达成多元化战略下一步，也不是难以理解的事情。