网易科技讯 7月25日消息，百度（Nasdaq:BIDU）今天公布了截至2014年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。报告显示，该季度百度实现总营收119.86亿元人民币（约合19.32亿美元），同比增长58.5%；实现净利润35.47亿元人民币（约合5.717亿美元），同比增长34.1%；合摊薄后每份美国存托凭证（ADS）收益10.09元人民币（约合1.63美元）。
财报发布后，百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
以下是分析是问答环节主要内容：
美国银行美银美林分析师梁伟亮：关于移动业务，阿里巴巴在第二季度收购了Ucweb，请问这宗交易对百度的移动移动流量有何影响？对流量截取成本（TAC）的影响呢？
李彦宏：目前看来，影响较为有限，如我刚才提到，手机百度是原生的搜索应用，是流量增长最为迅速和对公司移动流量增长贡献最大的应用。从长期看，搜索应用将提供不同及更好的用户体验。我们相信这代表了未来发展的趋势，用户也将越来越依赖原生应用来进行搜索和获得信息。
李昕晢：在TAC方面，环比来看，占总营收的比例继续增加，这也是百度几个季度以来一直向投资者表明的。TAC增加的大部分来自于在文本搜索业务的贡献提高、移动搜索和hao123网站业务。
公司与百度联盟伙伴的合作也在不断深化，我们也在积极管理资本支出。直接与UC相关的支出不是太大，不过随着时间过去，正如之前提到，TAC支出占总营收的比例将持续增加。
瑞信分析师韦迪：关于利润率趋势。在上个季度，百度认为移动互联网发展非常快，因此预计会在预装方面投入更多，请问现在持什么看法？利润率将如何反映这个趋势？
李昕晢：百度的管理方式是，注重营收的增长同时严格管理支出。至今为止，百度的营收增长一直不错，预计三季度的营收还将强劲增长。在战略领域的投资分配方面，一切都在按计划进行。目前大部分的投资都在研发，营销和基础设施领域。过去几年中，百度一直在研发和基础设施方加强投出，这些投出在产品和技术产出方面的效果会是中长期的。此外，由于营销活动和产品推出的不同，营销支出方面在每个季度都是不一样的。我们对未来的计划没有变化，在战略领域的投入不会发生变化，仍然会向这些领域投入专门的资源。下半年，我们将继续增加在移动产品、地理位置服务、安全产品和国际拓展等方面的投入。
德意志银行的分析师艾伦•赫拉威尔（Alan Hellawell）：请问有关百度应用程序预装的费用占营收的比例是多少？今年余下时间及明年的趋势如何？
李昕晢：在销售及营销费用方面，除了与人相关的费用外，主要在于三个方面， 一是应用程序预装，二是营销及品牌推广，三是促销推广。去年，大部分营销费用都与应用程序预装相关；在第二季度，随着我们的产品站稳脚跟，用户变得越来越依赖我们的产品；过去几个季度，我们看到预装费用占营销费用的比例略微降低。但同时，对我们来说，重要的是覆盖更多用户，让他们学会使用我们的产品、了解我们的品牌，同时通过推广活动，推动新产品和服务的发展。例如，为了推广地理位置服务，我们会进行推广活动以增加交易量或者推广特定产品，这些都属于营销费用的一部分。因此，总的来说，预装费用未来仍然会占据营销费用的主要部分。
巴克莱资本分析师叶毅华：关于国际项目，百度向海外项目进行的投资或者计划进行的投资有多少？对于海外市场的营收贡献有何预期？百度几年前就在日本推出服务，请问日本市场和巴西市场有什么不同？
李昕晢：国际扩张是我们关注的重点之一，国际业务对我们来说具有中长期战略重要性。目前，我们还处于推出国际产品及服务的早期，同时也在寻找市场。这些市场一般都是新兴市场，当地的互联网使用快速增长，同时移动端成为了访问互联网的一个重要途径。与较成熟的市场相比，我们瞄准的市场属于新兴市场，并且增长迅速。在这种情况下，我们拥有发展的机会。
在支出方面，由于我们现在还属于国际扩张初期，因此现在还没有支付太多费用，不过我们拥有可以利用的产品，它们来自于我们在中国的研发团队，我们可以在国际市场推出这些产品。正如刚才说的，国际市场具有中长期的重要意义，我们将花时间去了解这些市场。
如果比较业务的规模和机遇，从营收和支出方面看，国际业务与国内业务相较甚远。我们目前的重点是推出产品并使当地的消费者接纳，随着时间过去，这些产品将开始产生营收。对我们来说，营收并不是短期内的首要任务。
花旗集团分析师：移动端CPC（每点击费用）处于什么水平？与PC端相比如何？移动端流量贡献是否已经超过50%？在移动搜索方面，自然流量 (Organic Traffic)已经超过非自然流量？
李彦宏：移动端CPC继续增长，不过还未达到PC端CPC的水平。流量方面，在周末和特定节日，移动搜索流量超过了PC搜索，但是在工作日，大部分时间PC搜索流量仍然占主要部分。在移动流量方面，自然流量已经成为主导。
中金分析师：管理层在上季度提到，爱奇艺、去哪儿和91无线等并购企业占总营收的比例不到10%，请问最新情况如何？
李昕晢：去哪儿是上市企业，大家可以通过财报了解其营收及利润水平；在以往，我们一直都没有分别公布这些并购企业的业绩情况。原因在于，美国证交会对信息披露的要求和门槛进行了规定，但是这些企业的贡献还没有达到重大程度，因此无需单独公布。百度的营收中，搜索继续占据较大比例，这项业务之所以实现较大增长是因为PC搜索和移动搜索均比较强大。
大华证券分析师：第二季度的内容成本占营收的比例环比降低，是否因为爱奇艺采购内容的积极性降低？消息称爱奇艺成立影视公司，并打算制作多部电影，这是否长期策略？对百度的支出有什么影响？
李昕晢：内容成本主要是与爱奇艺相关，对该公司来说，内容非常重要。该平台的内容主要来自于授权内容、自主制作内容以及用户原创内容。第二季度内容支出的增速的确环比降低，不过我们致力于为爱奇艺带来新鲜内容，并扩大该网站的用户群并巩固市场领先地位。我们并没有放缓爱奇艺采购内容的节奏，按照绝对值计算，仍然有所增长。
分析师：每位移动用户的搜索量是多少？与PC搜索相比如何？
李彦宏：每位用户在移动端上搜索的次数不及PC搜索，因为如果人们要认真做某件事，会坐在计算机前面进行搜索，他们会花很多时间来形成结论，因此这会增加每用户的PC搜索数。而在移动端方面，用户的反应是比较即时的，一旦他们想到某些东西，会拿出手机进行搜索，然后很快得到答案，因此搜索数量比PC要少。
瑞信分析师韦迪：在移动营收方面，不同的广告形式，如cost per click、cost per call、cost per download等，它们贡献的营收比例分别是多少？未来哪种形式的增长速度最快？
李彦宏：现在下结论还为时尚早，我们正在试验各种不同的广告形式，我们也会调整广告的形式。所有这些广告形式都受到大部分客户的欢迎。移动的特点在于可以让潜在客户与商家轻松进行沟通，但展望未来，哪种形式会成为主流？现在仍不清晰。我们在进行各种试验，以更好地了解转化率。可能要过几个季度之后才能更好地了解具体趋势。(文伟)
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
