是时候正式宣布足尊牛肉堡（Quarter-Pounders，麦当劳继巨无霸之后推出的另一招牌食品，此处代指麦当劳——译注）出局，而墨西哥卷胜出了吗？继墨西哥风味连锁快餐Chipotle发布好于预期的第二季度财报（同店销售猛增17%）之后，身为竞争对手的麦当劳也于周二上午公布了自己苦苦挣扎的第二财季业绩：由于美国市场的客流量未能出现同比增长，公司利润下降1%，而同店销售额下降1.5%。
麦当劳的财报显示，第二财季的销售额为72亿美元，同比增长1%，但较华尔街给出的73亿美元预期低了1亿美元。净利润为13.9亿美元，与去年同期的14亿美元相比有所下降，并导致每股盈利仅为1.40美元，没有达到分析师给出的1.43美元的预期共识。美国本土同店销售额下滑1.5%，麦当劳将其归咎于美国市场的客流量下降以及其他“具有广泛基础”的挑战。
欧洲市场的可比销售额也出现下降（降幅1%），而在亚洲市场，由于中国地区的销售表现强劲，同店销售额增长1.1%。而中国地区的这一销售势头是否将继续下去，还需要拭目以待：最近中国有电视报道称麦当劳的供应商将掉到地板上的肉捡起来继续使用。正如福布斯作者布莱恩·所罗门（Brian Solomon）所指出，“如果中国消费者再次冷落有食品安全问题的快餐连锁店（正如以前出现过的那样），将会对麦当劳的盈利造成负面影响。”
从全球范围来看，可比店面销售额与上年持平。
麦当劳总裁兼CEO唐·汤普森（Don Thompson）承认，公司在下一财季有很多工作要做。汤普森在周二发表的一份声明中说道：“为了在接下来的18个月中重燃动力，我们将集中在令人信服的价值、市场营销和卓越运营方面下功夫，以便成为一个更重要且更值得信赖的品牌，并借此着重加强我们业务的基本要素。”他补充说，麦当劳7月份的全球可比销售额预计会出现下降，而2014年全年的数字预计将与年初至6月份的表现相类似。
“迈入2014年，我们承认今年的运营环境预计不会有什么重大变化，”汤普森说道，“尽管从近期来看预计会保持业绩增长放缓的趋势，但仍然面临许多巨大的增长机会，我们决心通过不断改善方方面面的工作——从所提供的食品，到与顾客的接触，再到我们的金融资源管理——从而把握这些机会。”
第二财季盈利报告发布之后，麦当劳的股价在周二盘前交易时段下跌超过2%；年初至今，麦当劳的股价累积上涨仅1.2%。而麦当劳竞争对手Chipotle的第二季度财报发布之后，其股价在周一盘后交易时段得到提振，而且这一影响持续到了周二：这家墨西哥风味连锁餐厅的股价在周二早盘期间上涨超过10%。
译 徐笑音 校 陈岳林
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
