世界杯袭来 门户视频网站各显神通

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文/敖祥菲

明天凌晨，四年一届的世界杯就开幕了。每届世界杯都是各大门户、乃至视频网站的必争之地，尤其今年视频业务已与4G、移动互联网很好嫁接，这让各家网站更加跃跃欲试。

然而，移动互联网时代的手机流量也最让网友们舍不得。对此，搜狐视频今天首次与运营商面向全国联合推出免流量活动：在2014世界杯期间（6月13日-7月31日），中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯，将享受全程免流量服务。不仅如此，整个世界杯期间，通过搜狐视频客户端观看世界杯之外的其他视频也将享受免流量费服务，此外，除了搜狐视频客户端，用户通过搜狐新闻客户端、手机搜狐网观看搜狐的视频内容也同样享受免流量服务。

记者了解到，世界杯期间，用户通过搜狐视频客户端，除了点播回放世界杯64场精彩赛事及进球花絮之外，还将看到搜狐视频重磅打造的《世界杯特别报道》，著名美女主持沈星、谢晖、商毅、高雷雷等众多文体明星加盟该节目。从6月13日起到7月14日，每天早上八点开始，在32天时间里实现每天两小时的视频无缝直播，包括《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》/《先疯人物》（交叉播出）、《来自星星的早餐》、《巨星对话》/《匆匆那年》（交叉播出）、《赛事预告》等五大板块视频节目，实现两小时无缝直播，将为球迷提供极具特色的世界杯视频大餐。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳称，搜狐报道了很多届世界杯、奥运会等体育比赛，本届世界杯与四年前世界杯不同的地方是视频和移动，今年的世界杯人们是在各种环境下来看世界杯，所以搜狐这一次对世界杯的报道就会整个集我们历练多年的门户，对于体育比赛的资讯的最强烈的报道，加上搜狐视频这么多年来非常高速的发展，以及在各种终端设备，尤其移动终端设备上的力量。

“这次跟所有我们的竞争对手和其他的网站也好，他们有一方面的强项，我们是综合的实力。这次搜狐应该是全天下人，除了看中央电视台央5的直播之外的另外一个所有各个方面的内容的最主要的平台。”张朝阳信心满满地说。

就在昨天，记者参加了网易世界杯媒体沙龙，感觉到尽管网易撒出的视频内容没有那么多，但与其他家“门户+视频”相比，网易不再是以一个传统的门户思维在卖世界杯广告，更像是开发互联网产品一样，精巧地玩转世界杯，力求物尽其用。

在独家内容上，除了派出一线报道团队前往巴西传回赛场战况、录制探营节目，邀请评论大腕、网易副总编颜强每天早上送上一顿侃球“大餐”，还花钱独家签下了巴西、西班牙两支夺冠大热门，将这两只球队赛前训练、甚至更衣室的视频剪辑成2、3分钟的视频，放在手机端播放。想想西班牙健硕的帅哥们在更衣室....就足以浮想联翩。

为了增加互动，网易斥资过亿推出一项线上集卡项目——世界杯“球星卡”：一共有16只种子球队的110张“球星卡”，网友们可以通过竞猜等一系列活动获得线上虚拟卡，集齐16只国家队中任意一只球队便可领取特斯拉、Smart等价值千万的奖品。

网易为此还拉来了嘀嘀打车、大众点评、360、微博、魅族手机等一堆合作伙伴来赞助，例如，嘀嘀打车可以获得一张虚拟卡；大众点评下单也可获得一张......

据介绍，活动上线三天，还未推广，就超过百万UV，深度参与用户就超过40万。淘宝上也已经有人在卖球星卡了，最贵的一张炒到8万一张，那得是多犄角旮旯的题啊。

另外，网易还推出竞猜游戏“竞猜世界杯”。这个活动结合了网易新闻客户端的积分体系，首创福彩投注浮动赔率机制，参加摇奖、抽奖后，有机会赢得巴西之旅门票、机票、世界杯官方纪念品。

有业界人士评价，此番网易世界杯的内容准备，路子走对了。原因在于，真正看世界杯的人，没有那么多时间和心思与看其他人自制的视频内容，最爱看的视频当然是比赛本身，这个当然是在电视机前的大屏幕看更爽，而在今年巴西世界杯如此不利的时间情况下，人们通过手机端随时随地了解赛况资讯的需求更甚。

网易此番花心思巧玩世界杯，今年的世界杯销售也意外的好，“原本下的任务就重，没想到超出预期了。”网易销售部运营中心总经理高超说。

高超说，一款名为“起床世界杯”的小闹钟服务就很受客户欢迎。网易新闻客户端在世界杯期间为熬夜看球的网友们准备了这款叫醒服务，为球迷提供查询赛事、订阅比赛到提醒半夜看球的一站式服务。有意思的是，叫醒的声音不是单纯的铃声，而是广告主温柔的“说话声”，提醒半夜起床的球迷来罐红牛啊咖啡啊，广告也打了，还不招人烦。

据称，许多紧俏资源引得广告主竞相争抢，如新闻客户端开机画面难求程度堪比世界杯门票。

首次开放商业合作的新闻客户端的王牌原创栏目《每日轻松一刻》消息一经发布，就引来十几家客户求合作。高超说，原本计划只开放4期与一家品牌商家合作，竟然出现有两家客户坚持投放该项目，最终将其扩张到50多期。

看到这些“犄角旮旯”的广告投放资源，你是不是都快忘了网易新闻客户端提供新闻资讯的原有性质？但或许这就是一家互联网公司做新闻资讯、卖广告的思路，尽管出的内容是新闻资讯，但却像对待一个移动互联网应用那样在精心打造产品、并卖出好价钱。

在移动互联网时代，不再有媒体与非媒体之分，只有好产品与烂产品的区别。