伴随着德国队夺冠，本届巴西世界杯正式落下帷幕。这是移动互联网时代到来的第一个世界杯，除了参赛球队，新媒体之间的比拼俨然成为最大的场外焦点。根据华通明略的调研，世界杯期间，31%的用户选择网易新闻客户端作为首选新闻客户端，领跑本届世界杯移动新闻客户端市场。
整个世界杯期间，从签约巴西、西班牙队独家媒体合作，到打造热点栏目，网易全程跟进赛事进程。推出“竞猜世界杯”、“超级颜论”等明星栏目，有节奏的内容策略与用户需求高度契合。新闻客户端差异化信息推送，强大的数据、评论和有趣的互动体验更深受用户欢迎。调查显示：世界杯期间，一线城市用户对网易新闻的无提示认知度高达37%，在各大新闻客户端中排名首位。尤其在资深球迷人群中，网易新闻客户端无提示认知度比例高达43%，超出同类产品11到33个百分点不等。
世界杯期间，网易新闻客户端赛程赛果、球星图集、《超级颜论》、《于丹聊南美》等栏目策划直观、生动，让用户随时随地紧跟世界杯脚步。调查显示：在用户对新闻客户端世界杯栏目/节目满意度调查中，网易新闻客户端栏目各项细分指标满意度均值高达91.3%，单项最高超出行业平均水平近10个百分点，其中新闻态度或理念的满意度高达98%。娱乐性、内容吸引人、世界杯讲解与专业介绍、主题新颖独特等细分指标，都获得了用户的较高评价。
移动客户端吸引了大量流量的同时，门户网站仍然是用户接触世界杯的主要途径之一。在新闻资讯传播方面，网易门户以其良好的口碑、新闻态度、新闻报道专业性获得用户青睐.
数据来源：《世界杯媒体营销价值研究报告》
尤其在互动方面，新颖独特的互动主题和夺人眼球的奖品，成为网易制胜的杀手锏。网易在世界杯期间推出多档互动活动，其中，“寻找懂球帝”看图竞猜互动形式以极高的趣味性吸引了百余万名用户参与。“球星卡”活动上线2周，便吸引了近400万名深度用户参与，累计发卡3500万张，一时间在球迷中引起极高关注，特斯拉，polo汽车等大奖也为活动锦上添花。
网易门户的世界杯互动参与细分指标中，尤以互动主题新颖独特、奖品吸引人等指标最受用户好评。
在信息爆炸的移动互联网时代，网易率先打出差异化，以全新形式呈现前方新闻、赛程数据，以创新思维策划精彩栏目，以用户为发布有趣丰富的世界杯活动。重新定义新闻，为用户提供出色而独到资讯体验。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
