文/王星 来自微信公共号：硅谷锋向标
“库克来了吗？”
6月29日中午，当苹果的游行队伍从横穿旧金山的市场街（Market Street）上走过时，两旁的许多观众都在议论这个话题。
这场全称为“旧金山男同性恋、女同性恋、双性恋和跨性别者骄傲庆典”的活动是世界三大同性恋游行庆典之一，今年已是第四十三届。超过30度的高温没有阻挡人们的热情，从早上10点至下午5点，整条市场街两侧都挤满了观众。据统计，过去几年该活动的参与人数都超过了100万，今年的参与人数预计不会少于150万人。
硅谷公司齐聚 苹果派5000人方阵
库克与苹果员工Mark Bober合影，图片来自Bober的Twitter
库克真的来了。他没有加入游行的队伍，却出现在了游行的起点处，与员工合影。他的照片也被几位苹果员工传到了Twitter上。
几天前，CNBC电视台的一位主持人在一档节目中以肯定的语气曝光库克是同性恋，这让从未公开提及自己性取向的库克成为舆论焦点。不过这没有影响苹果CEO对于这场活动的态度。他通过一份内部备忘录号召苹果全体员工参加这次活动；而在现场，苹果的游行队伍也远超其他企业和组织：队伍持续不停地前进，整整走了六分钟。
“祝贺今天参加同志骄傲游行的5000名苹果员工和家属。包容激发创新。”很快，库克更新了自己的Twitter，像过往一样对同性恋表达了支持。
参与这场庆典的硅谷公司并不只有苹果。如往年一样，Google、Facebook、英特尔、雅虎等科技巨头以及众多创业公司都参派出了自己的方阵。
相比统一身着白色服装、略显严肃的苹果方阵，Facebook和Google的队伍尽管都只有约1000人，却更加活跃——员工们穿着五颜六色的服装，还有花车跟随。Facebook的员工拿着“Like”图样的印章沿路在观众的手上和脸上盖；为庆祝这场游行，Facebook还将总部门口的Like标志的背景换成了象征同性恋的彩虹图样。而在Google队伍里的员工则举着各式各样的气球；今年初被Google收购的Nest公司也派出了一个小团队尾随Google的方阵前进。
近几年崛起的创业公司团队也在游行中各显特色：特斯拉开来了两辆喷上了彩色图案的定制款汽车；AirBnB开来了一辆画有金门大桥以及各式房屋的花车。此外，Twitter、Uber、Dropbox、Netflix等公司也都派出团队参加了这次游行。
同志主题淡化 营销作用凸显
美国科技界支持同性恋已不算新闻：除库克外，扎克伯格也曾亲自参与旧金山同性恋游行，而佩奇、施密特、鲍尔默、贝索斯等大佬也都曾以不同形式表达过对于同性恋的支持。对于这些公司来说，一方面硅谷科技人才中同性恋者不在少数，“恐同”意味着将大量同性恋和支持同性恋的人才拒之门外；另一方面，同性恋平权运动背后的多元文化也被认为是创新不可或缺的要素。今年4月，Mozilla CEO在上任10天后便因为曾经向旨在限制同性恋婚姻的“加州8号法案”捐款而被迫辞职，也凸显了“恐同”立场在硅谷已难以立足。
不过相比以往的同性恋游行，如今旧金山同性恋游行的同性恋元素已淡了许多。
在游行队伍里，真正明显展现出自己是同性恋的人已是少数，更多人只是跟随大部队走在队伍中，其中有异性情侣，也有带着父母、孩子、朋友或者宠物的人。除了都能够以开放的心态接受同性恋之外，这些参加游行的人没有更多的共同点。
与此同时，很多参与游行的企业和组织也在利用这个机会做品牌推广。除几大科技巨头以及梅西百货、美国银行这样的知名企业能靠团队人数吸引目光之外，创业公司和NGO纷纷用奇装异服、激情舞蹈、创意花车等展示自己的独特性，并用游行者手中的举的牌子或者花车侧面挂着的条幅将自己的品牌和诉求和联系方式展示出来，让两侧围观的人群了解自己。这其中，既有寻求捐款的各国同性恋平权组织，也有学校、本地媒体，还有纪念品商店和新上映的美剧；当然，Uber、AirBnB、Nest这类科技创业公司也可以归在其中。当然，活动对于不同的参与者的参与方式有着不同的规定，企业若想参与或需承担一定的赞助费用；但这仍旧是一个成本很低的推广渠道。如果你能接受同性恋、愿意参加这个游行并围绕同性恋的主题展示自己，你就有机会让你的品牌、产品曝光在数十万计的人群面前；而如果你有吸引眼球的创意，你就有机会让他们记住你。这些观众中有许多硅谷从业者，高收入人群更是不在少数；而你所要做的，只是少量时间参加培训、将自己打扮得出彩，然后花大约一个小时的时间在这个氛围欢快的游行队伍里走上一遭。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
