路痴的朋友们有没有被这样的问题困扰过，走进一家大商场，瞬间方向感全无，想去哪只能完全凭感觉？时间紧张的时候，就完全没有了逛街的乐趣。这时如果有个随身的室内地图，估计能拯救不少路痴妹子。
这个就是典型的定位导航的“最后一公里”的问题。随着互联网对线下实体业的冲击，大型的商场现在也在有针对性的解决室内导航定位的问题。
华策光通信科技有限公司（以下简称华策）是国内一家做室内定位导航的一家公司。与其他使用 WiFi 信号做室内定位的服务商不同，他们采用的是 LED 光追踪定位，开发了一套叫Ubeacon的室内定位导航系统。内嵌了Ubeaco芯片的 LED 灯具会发出闪烁信号 (这种闪烁人们肉眼感知不到)，在消费者打开配套App应用时，手机摄像头会检测到这些信号，以此识别用户当前所在位置。零售商能基于消费者在店内的具体位置来做营销，影响用户消费决策。
华策现在在常州小商品市场进行了布局、试验，用户在商场内，打开配套的手机App易逛，可随时查看实时地理位置，切换楼层平面图，查看实景地图，查询优惠信息，迅速找到各品牌店、车位、电梯、安全通道、餐位、电影院、洗手间的位置，甚至咨询商品信息。
采用LED光跟踪技术，可以将定位的精度做到1米以内，同时不需要商场额外铺设架构。华策自己不生产芯片也不生产灯具，而是向厂商 (及开发者) 提供硬件技术授权以及配套的移动应用技术。每盏灯嵌入Ubeacon模块，成本仅会比普通的LED灯增加 5-10元钱，对商场来说基本可以忽略。国外的ByteLight也在做类似的事情，去年10月已经获得了300万美元A轮融资，现在已经和GE合作，即将投入试验。
灯具是日常生活的必备品，在商场基本每隔2-3米就会布局一盏灯，因此是很好的定位载体。不过，光追踪技术也有自己的缺陷，最主要的一个问题就是对光源要求高，不能有其他光源干扰。商家为了吸引用户视觉注意力，经常会自己单独安装一些灯具，这个很可能对定位产生影响。
现在不少服务商选择用WiFi定位导航，主要是考虑到了成本和商业价值的因素。室内定位到底需要做到什么精度，需要具体问题具体分析。在室内，米级的定位精度意味着抬头就能看见，已经可以满足客流统计分析（常用在商场）、实时导航（停车场找车）、基于地理围栏的广告推送、安全监控（火车站甚至矿井）等需求了。不少商场之前已经布局了WiFi热点，因此采用WiFi定位，成本并不高。
在苹果推出iBeacon前，利用蓝牙做室内定位的主要有Nokia。不过由于铺设蓝牙基站成本较高，室内精确定位成本高，因此很少见大规模的推广。
也有一些服务商，会将几种技术结合，根据用户所处位置的具体信号，选择采用定位技术。比如，智慧图就将WiFi技术与iBeacon结合，辅助手机内置的传感器进行定位导航，精度、成本、用户体验都能得到提升。目前，已经与广发银行合作，在广州正佳广场布局落地了。
对室内定位感兴趣的朋友可以查看36氪之前的文章《【创业说】室内定位技术的前世今生（上）》和《【创业说】室内定位技术的前世今生（下）》。
[36氪原创文章，作者: 小石头]
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本文来源：36氪
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王晓易_NE0011
