Parmy Olson
周三，身为亿万富豪的亚马逊公司（Amazon）掌门人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）终于发布了外界期待已久的Fire手机，尽管之前的炒作话题都是围绕着这款产品绚丽的3D技术展开的，但更重要的一些功能其实都涉及到如何实现亚马逊在零售界的雄心壮志。
这部手机搭载了变身收银机必不可少的扫描技术。若非如此，该手机在外观和价格方面都显得乏善可陈（两年期AT&T合约机的定价为199美元）。
贝索斯在西雅图举行的发布会上介绍，按住Firefly按钮不放，Fire手机就能通过图像与声音扫描超过1亿种数字或实物产品。然后，Firefly能够识别出电话号码、书籍、DVD、CD、二维码或条形码。该功能还能识别艺术品，并引导用户去维基百科上查看艺术家的信息——或者推荐亚马逊网站上的相关商品以便你做出购买选择。
这里关键的一点是，它能够轻易地将对周围世界的发现转变为交易——对于购物狂来说这个创意可不算妙。贝索斯说，Firefly按钮“让你在几秒钟之内行动起来。”
与音乐识别应用Shazam以及Facebook新推出的听音识别服务（该服务有点令人紧张）颇为相像，Firefly也能够识别歌曲和电视节目。贝索斯演示了Fire手机如何识别《权力的游戏》（Game of Thrones）中的一个片段，然后在亚马逊自己的视频流服务上提供点播选项或者推荐架上的DVD商品。Firefly甚至能够识别特定场景以及其中的演员。
贝索斯正邀请应用程序开发者将Firefly的识别软件引擎与数据库纳入到他们自己的应用中。一些开发者已经这么做了。例如，Firefly能够扫描食品（如一罐能多益巧克力酱）上的条形码，并将其发送给追踪食物摄入的应用MyFitnessPal。
技术分析师们似乎没怎么为之所动。尽管Firefly购物技术很引人注目，另外还有动态视角3D图像技术，但有人指出应用程序和小工具的界面比较散乱。
“亚马逊用户界面的设计者们有点不着调。”科技分析师艾维·格林加特（Avi Greengart）发推文说。不过他说，“对于这部手机而言，有Mayday绝对是一个加分项，因为它不像iOS或安卓（Android）操作系统。”（Mayday是由亚马逊提供技术支持的一个快速视频聊天服务。）
另外，发布会上也没有提到将亚马逊“金牌服务”用户囊括进来的数据计划，这些用户每年支付99美元以享受快速送达、免费网盘存储空间以及流媒体电影等服务。早前的报道称，亚马逊会公布一个叫做“金牌数据”（Prime Data）的独特无线服务计划，从AT&T的网络中吸收用户，但贝索斯在周三的发布会上没有提及此事。
亚马逊还在其网站首页公布了Fire手机的一些细节，并表示从7月25日起可在AT&T的门店里购得。32G版两年合约机的售价为199.99美元，而64G版则售价299美元。无锁机的定价为649美元，这意味着亚马逊将追逐被苹果的iPhone手机以及三星的Galaxy系列所主导的高端手机市场。
“对于终端用户而言，该手机没有带来与符合其价格的颠覆与创新。”IDC市场研究公司主管弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）说，“亚马逊在高端手机市场中取胜的唯一方法就是提供颠覆性的移动购物体验、颠覆性的价格或者为用户提供额外的价值。发布会上这三点都没有体现，令人颇为失望。”
译 徐笑音 校 李其奇
本文来源：福布斯中文网
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