从网游时代开始，虚拟货币就是个很有趣的东西。它既可以用来引导用户做或者不做某种行为，也可以成为产品货币化的有效手段，更在某种程度上增益了用户的价值。这一套机制我们已经在游戏、社区（包括百度知道）、各类资源交易市场（例如一些下载站）中屡见不鲜，但在社交应用中还少有尝试，Kik这次开了个好头。
根据TNW的报道，Kik最近在一部分用户中灰度上线了自己的虚拟货币系统“Kik Points”。通过这套机制，Kik希望进一步激活用户在应用内的交互行为，增强黏性，同时为自己的虚拟商品销售（比如贴纸和游戏）提供便利。
Kik为“Kik Points”设计了货币投放与回收两套基础机制：
1、从投放机制看，Kik允许用户完成特定任务来获取货币。比如使用内置浏览器浏览某些网站、在某个游戏里获得积分、或者邀请好友参加某种互动。这里行为引导的意味更强一些。
2、从货币回收上看，Kik目前主要通过虚拟商品销售来实现。眼下唯一可供购买只是一套动物贴纸，这显然远远不够。用户愿意付出劳动赚取虚拟货币的前提是他能买的有价值的东西，所以Kik必然会设法通过各种手段打开消费场景，很有可能会与外部商家及其他产品展开合作。
而站在商业化的角度，使用虚拟货币与直接现金交易的区别也很多，个人能力有限不能梳理完整，这里仅抛砖引玉这几个小点：
1、引发用户更深度的行为，打开后向收费市场。放在Kik的案例上我们也能看到，它其实是在以贴纸为诱饵，将用户导向一些B端商家和产品，并让用户更深度地卷入。为什么Kik不直接向用户兜售贴纸？原因可能有很多，但至少其中一点我们想象得到：有些用户真心不愿意为虚拟物品付出真金白银，但如果你把金钱换成时间和精力（时间和精力投入以虚拟币标价），他反倒乐意了——就这么诡异。随着用户与Kik发生更多更深的交互，产品的后向收费价值被放大，渐渐地就成了一个增强版的积分墙。
2、创造用户间交易。如果一种货币只能在公民（用户）和政府（产品官方）之间交易，显然没什么存在必要。但如果Kik打算把虚拟货币做深一点，未来则可能会引入一些用户间的交易场景。类似一些C2C的内容、能力和资源交易平台，Kik有没有可能通过虚拟货币来促进用户自发的内容生产和消费？在这个方向上，我知道有些国内创业公司玩得还不错，比如做企业内幕信息分享的卧龙阁。
3、未来可能会有资金沉淀。Kik目前似乎没有提供虚拟币充值，但难保以后不会。如果能将用户资金沉淀下来，Kik可以有更多玩法。
当然以上只是一己浅见，难保要贻笑大方。
即便如此，仍然没法放弃对这个话题的爱啊 ^_^.
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[36氪原创文章，作者: 沈超]
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王晓易_NE0011
