3月27日下午，网易游戏《新大话西游2》2014品牌发布会在杭州大剧院举行，网易游戏副总裁王怡首次以“Fun肆移动”为主题，公布了其迈入12周年之际“让故事继续”品牌战略级的三大举措，旨在移动互联网时代让玩家更“随时、随心、随地”的肆意快乐。
Fun肆移动.产品：新大话西游2口袋版2014年6月上市、同名手游2015年上市；
Fun肆移动.营销：推出大话西游IP的主题影视、文学、动漫及周边等网游文化航母级泛娱乐作品；
Fun肆移动.玩家：投入亿元丰富玩家特权、高频次举办线上Pk赛、玩家见面会、城市网吧竞赛。
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网易游戏副总裁王怡发表致辞“让故事继续”
现场，新大话西游2产品经理少皞、网易移动事业部同仁及支持新大话西游2的老玩家、业内多家重点媒体，中国仙侠小说代表作家管平潮、国内著名游戏动漫团队虚拟印象动画工作室代表石头熊共同鉴证整个过程。
Fun肆移动.产品：12轮回年献给玩家的纪念礼
作为网易游戏的基石之作，《新大话西游2》凭借多年精品的运营和高涨的人气被称为“中国网游神作”。
“口袋版更像是12周年轮回之际献给玩家一起让故事继续的纪念礼”，新大话西游2产品经理少皞表示，经过前期玩家需求调研，口袋版目前已确定的第一期版本将会涵盖副本任务、同步对话、小孩养育功能……旨在让玩家在移动互联网时代，于闲暇的碎片时间也能肆意交互、娱乐。
新大话西游2口袋版界面青春靓丽，将推出诸多玩家期待功能
他同时透露，网易CEO丁磊一直和开发团队强调“回归初心”的运营理念，开发组将继续保证现有客户端版、口袋版的精品化运营同时，同步投入同名手游的精细化研发，预期于2015年与玩家见面。
Fun肆移动.营销：大话西游IP的网游文化航母级泛娱乐营销
网易游戏副总裁王怡表示，“让故事继续”也是2014年新大话西游2营销的核心理念，将更大力度投入源自大话西游核心IP，更针对玩家的泛娱乐营销，推出主题文学、影视、动漫及周边等网游文化航母级体量的作品，并将率先整合易信、网易新闻客户端、有道词典、云阅读、云音乐等移动端平台产品资源协力推广。
面对当下热门的图书、影视等作品IP授权手游的开发热潮，新大话西游2将游戏IP反向输出，看似不按常理出牌，却也给了业界一个启示：有文化沉淀和情感的游戏本身就是一个文化符号。
大话西游IP的网游文化航母级泛娱乐营销得到业内众多合作伙伴的支持
据介绍，由天蚕土豆与管平潮一起参与的《新大话西游2》同名小说预计将7月发行上市，覆盖全国32个省市的书店和报刊亭；虚拟印象工作室的新大话2同名3D动画片也将同步上映，在影视领域新大话西游2还将由创作总监刘镇伟指导，4月开机拍摄首部游戏玩家大电影，未来更将以开放的姿态，与各大媒体、品牌展开深度合作。
Fun肆移动.玩家：网易猪肉领衔 致敬1.7亿大话玩家
在如今粗劣游戏泛滥，让玩家“累觉不爱”的年代，《新大话西游2》也现场致敬玩家，发布年度品牌宣传片“陪伴，是最长情的告白”，并首次曝光大数据：总体注册用户增长至1.7亿，活跃用户达2000万人次。
如果说邀请李冰冰、刘镇伟加盟后，新大话西游2的营销方式更娱乐化及多元化，2014年初借助CEO丁磊的问候打出“这些年，你过得好吗？”标语比广告更触动玩家内心，引起广泛共鸣。
新大话2玩家首获网易猪肉大话2定制版“唐僧肉”
据官方透露，在收到的5万多封玩家来信中，众多玩家亲切称丁磊为“重情重义的大表哥”让他很感动，特批网易猪肉为新大话西游2推出定制版“唐僧肉”，未来还将有超过千名玩家能得到这样的独家厚礼。
如丁磊所说，“今年我要拿出两亿元来，让其他人看到大话玩家牛B的光芒”，除了产品和营销层面，新大话西游2还将投入1亿元丰富大话玩家独家特权、高频次举办线上Pk赛、玩家见面会、城市网吧竞赛，作为给1.7亿玩家的丁式回礼。
关于中国风情义网游《新大话西游2》：网易旗舰型 MMORPG网游，注册用户1.7亿，以大话西游和西游记为背景创作，开创“450°自由时代”，大话西游电影之父刘镇伟、大话迷李冰冰加盟，带来全新人物属性、全新召唤兽玩法、全新剧情和画面、更有全服混战PK和海战副本玩法等多项革新！
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本文来源：网易
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王晓易_NE0011
