网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

公众号与传统媒体粉丝:量与量、谁与谁的不同

0
分享至

文/郭静

微博时代的粉丝量到了移动端,同样成了不少人衡量该微博、微信公众号的主要价值之一,对方会认为粉丝量达到一定数目之后会很牛,而公众号运营者自己则认为,自己的订阅量达到XXX万,完全超越某报纸或者杂志的发行量,于是,美其名曰,可以丢掉报纸、杂志、电视机了,看我的微信公众号多厉害,阅读量比他们多的多。

无论是对方还是公众号运营者自身在这里都忽略了一个问题,即粉丝精度。所谓粉丝精度,指的是关注某媒体或者自媒体号的用户,与该公众号的匹配度。这里面有两个问题,一个是该粉丝对订阅的媒体号的忠诚度问题,另一个问题是该订阅号所能影响的有哪些人。

“量”和“量”的不同

我这里指的两个“量”是数量和质量。数量是大家所关心的,但是质量呢,又有多少运营者会真正关心这个问题呢?是有几万甚至几十万的粉丝,但是这些粉丝的质量度如何?是今天关注了明天又取消了,或者仅仅订阅你的公众号以后就取消关注,或者只是看看你公众号的标题,要么五秒钟“扫射”完你花一天时间写到吐血的“月经稿”?

对,就是粉丝质量,这些人会耐心的看完你写的每一篇文章,会认真关注你传播的每一条信息,甚至对你发布的每一条赤裸裸的广告信息都不放过,因为这些信息对他是有用的,他们甚至会对你形成盲目的崇拜,包含个人色彩的主观情感。

这部分高质量的粉丝,是每个运营者所梦寐以求的,多来一点吧,运营者希冀能和这部分粉丝“擦出爱的火花”,在这激情燃烧的岁月里,与粉丝们“搞基”,当上总经理,出任CEO,赢取白富美,走上人生巅峰。

从质量上来说,我不认为能有多少运营者的高质量粉丝破万的,至少和传统媒体的那些用户们、粉丝们相比,相差甚大。数量并不代表质量高,一百万的草根号并不在少数,但是能直接转化为效益的,能有多少呢,1%还是2%呢?

“谁”和“谁”的不同

两个谁指的是,媒体公众号所影响的对象,具体是哪些人。报纸、电视台、杂志等传统媒体和微信公众号订阅者、微博粉丝所影响的人是不同的,订阅者、粉丝区别也甚大,一个掏20块钱买本杂志的粉丝和随时会取消关注的粉丝精度肯定会千差万别。

从另一个角度来看,两者所影响的用户群体的年龄、地域属性、性别、性格等都会有很大的区别,所以,不能单纯从订阅者的数量来定义所包含有媒体属性产品价值的存在,这是很愚昧的表现。

移动互联网的崛起,催生了不少通过移动互联网平台当做媒体或者自媒体平台的个人或团体。和浮躁的移动互联网一样,当所有的移动互联网信息出现以迅雷不及掩耳之势呼啸而过的时候(有自媒体人提到移动端,热门话题甚至“活不过”两天),这些个人以及团体也以残暴式的方式席卷整个移动端,微信的4.5亿用户,他们怎么忍心看着自己“嘴里”的肉跑掉呢?所以,开始比拼粉丝数量的年代到了,PC端比的是微博数量,移动端比的是微信公众号订阅者的粉丝数量。

实际上这部分粉丝数量特别虚,因为你根本就不知道这些粉丝的质量如何,你的广告投放上去,这些人会不会被影响到,有多少人在关注。而且这些粉丝是购买的还是通过什么渠道过来的,在“黑市”,“3元100个粉丝、8元500个粉丝”的广告比比皆是。更高明的手法是通过加QQ群互相关注,即你关注我,我关注你这种,你有信心相信这部分粉丝的质量吗,给你几万个又能怎样呢?

切勿进入逃避性自慰的怪圈

无论是广告投放者还是与外人交流,市场上追求的都是粉丝数量。作为运营者自身,是没必要进入这种盲目乐观境界的,你有多少粉丝,好像很了不起似得,这部分粉丝受你的控制么?你确定你的每一条信息都能影响到他吗?

拿WeMedia成员三表和青龙老贼为例,他们的粉丝精度之所以高,是因为他们传播的信息对于用户是有价值的,他们是以传播为最终导向,而不是以扩大粉丝数量为根本目的,用户的精度才是他们所关注的。

能影响到的这部分粉丝,才是最终的根本,否则,只是自己对着微信进行幻想,除了自己激情无限,其他人远达不到你的兴奋。

文/郭静微信 公众号:郭静的互联网圈

相关推荐
热点推荐
男篮大胜日本,杜锋正式表态!透露周琦最新伤情,郭艾伦动容发声

男篮大胜日本,杜锋正式表态!透露周琦最新伤情,郭艾伦动容发声

多特体育说
2021-11-27 14:30:34
中国男篮12主力揪3大水货,拖周琦后腿央视怒批,未来恐难进国家队

中国男篮12主力揪3大水货,拖周琦后腿央视怒批,未来恐难进国家队

零点说篮
2021-11-27 18:00:36
致歉声明:向联想相关人员真诚道歉,你们不是什么“操蛋玩意”

致歉声明:向联想相关人员真诚道歉,你们不是什么“操蛋玩意”

郎言志
2021-11-26 10:21:40
现在小孩的出生率已跌破警戒线?

现在小孩的出生率已跌破警戒线?

小胖胖儿
2021-11-27 11:16:41
俄罗斯、阿塞拜疆和亚美尼亚三国领导人发表联合声明

俄罗斯、阿塞拜疆和亚美尼亚三国领导人发表联合声明

国际在线
2021-11-27 07:04:11
父亲颜值惊为天人,儿女却长得丑,这5位香港男神的基因被浪费了

父亲颜值惊为天人,儿女却长得丑,这5位香港男神的基因被浪费了

不八卦会死星人
2021-11-26 17:14:00
“人若好命,一看就知”:好命的人具有3个特征,有一个就不会差

“人若好命,一看就知”:好命的人具有3个特征,有一个就不会差

记忆收藏家
2021-11-27 13:13:12
iPhone14工程机首次被曝光,居中挖孔屏幕,价格是最大悬念

iPhone14工程机首次被曝光,居中挖孔屏幕,价格是最大悬念

可爱评机
2021-11-27 14:32:37
断亲现象越来越严重的背后:90后开始不再把家当“退路”了

断亲现象越来越严重的背后:90后开始不再把家当“退路”了

第一心理
2021-11-27 13:36:18
湖北一初三女生离奇走失,最后监控画面曝光,结果可能是这样的

湖北一初三女生离奇走失,最后监控画面曝光,结果可能是这样的

偷得浮生很忙
2021-11-26 11:59:10
疯狂了,油价暴跌超13%,有机会大降价了丨今日油价

疯狂了,油价暴跌超13%,有机会大降价了丨今日油价

今日油价查询
2021-11-27 11:54:34
9个月从中国赚走576亿!特斯拉订单堆如山,再花12亿扩建上海工厂

9个月从中国赚走576亿!特斯拉订单堆如山,再花12亿扩建上海工厂

金十新媒体
2021-11-26 17:57:27
《长津湖》国内好评如潮,海外上映后评分5.7,看看恶评都写的啥

《长津湖》国内好评如潮,海外上映后评分5.7,看看恶评都写的啥

铁血观世界
2021-11-25 18:51:45
南极冰层下890米,发现一个新生命世界,含22种身份不明生物

南极冰层下890米,发现一个新生命世界,含22种身份不明生物

你好科普
2021-11-26 08:00:23
新变种病毒大量突变,疫苗或将失效?还在质疑中国“清零”政策?

新变种病毒大量突变,疫苗或将失效?还在质疑中国“清零”政策?

科学奥利给
2021-11-26 16:14:09
百万路虎用自动洗车机洗车,后尾门突然打开,洗车机直接“干翻”

百万路虎用自动洗车机洗车,后尾门突然打开,洗车机直接“干翻”

汽车安利会
2021-11-27 01:36:33
“最豪横面馆”争议中撤下服务费,但随即抬高了面条价格…饭店收服务费到底违法违规吗?

“最豪横面馆”争议中撤下服务费,但随即抬高了面条价格…饭店收服务费到底违法违规吗?

上观新闻
2021-11-26 22:31:43
一集封神,这王炸神剧9.7分都嫌低

一集封神,这王炸神剧9.7分都嫌低

看剧看片看看我
2021-11-27 16:29:13
3名中国男子偷渡到越南被捕

3名中国男子偷渡到越南被捕

越南如意和大飞
2021-11-26 20:04:11
全球最大的智商税骗不下去了!河南人用“假货”让西方巨头臣服

全球最大的智商税骗不下去了!河南人用“假货”让西方巨头臣服

华商韬略
2021-11-24 17:44:02
2021-11-27 20:12:49

科技要闻

小米手机核心销售岗大调整

头条要闻

哀牢山罹难的最小地质员为家中独子 父母在外省打零工

头条要闻

哀牢山罹难的最小地质员为家中独子 父母在外省打零工

体育要闻

男篮封死日本三分球 周琦郭少一通乱杀

娱乐要闻

身材好辣!43岁倪虹洁秀手臂肌肉

财经要闻

汽车要闻

认为丰田的产品中庸?那是因为你还没见过凌放

态度原创

数码
本地
时尚
教育
手机

数码要闻

小鹏汽车CEO带来飞行器航拍体验:400 米左右最平稳

本地新闻

为了逼我相亲,感恩节这天爸妈出手了!

世间罕见!LVMH集团展出101.67克拉大黄钻

教育要闻

用好校外培训项目分类鉴别指南 持续巩固"双减"成果

手机要闻

小米12新爆料:3999元起的大满配

×