国外众筹网站是如何操作的？

文/汤浔芳

今天讲一讲国外众筹平台的一些规则，以及为什么国外众筹能够获得合法认可，发展较好。

核心观点：

1、股权类众筹将发展将，因为切中的是直接是小微企业的融资需求，伴随着国内监管环境的完善，众筹平台将有机会成为一个小型的交易所，类似于国内的新三板。

2、国外的Kickstarter主要新奇的硬件商品预售，这样的众筹将成为一小圈人的爱好。Angelist则是一个股权类的融资平台。

3、美国的JOBS法案促进了众筹平台的发展，法案的推出是因为要放活小微企业，扩大小微初企业的融资途径。目前，中国也面临着这样的状况，金融改革的大势已到。接下来，监管环境将会包容互联网金融的创新，促进其发展。

美国有Kickstarter和Indiegogo等知名众筹网站，其中，Kickstarter上对项目的筛选和服务规则更加严格，再加上其主要是硬件类众筹，项目成功率更高。2012年，Kickstarter的总融资项目是3.2亿美元，投资人数达到220万人。在这个平台上，44%的项目都成功募集到了资金。而Indiegogo则面向全球，接受更多的创意类项目。

今天，中华浔就来详解一下Kickstarter。使Kickstarter一夜成名的是一个名为Pepple腕表项目，筹资金额为1000多万美元。Kickstarter是从文化、艺术、科技的创意起家，这也是其核心竞争力。在其平台上，这些行业的商品预售项目成功融资概率高。

对众筹平台来说，对项目的筛选就格外重要，要确促项目的真实性、可执行性，项目团队的运营能力，以及项目负责人的人品。实际上，这与投资看人看项目没什么两样，都需要火眼金睛。

在国外的众筹平台上，平台方会对项目的估值、信息披露、融资额等情况进行审核，只有通过审核的项目才能够开始筹资。

并且，Kickstarter规定，项目方需要在一定时间内募得预先设定的资金，如果没有，那么一分钱也拿不到。这一作法，也做到了自动筛选的功能，群众的眼睛是雪亮的，那些不靠谱的项目就大浪淘沙了。这个过程也会考验，项目方的运营能力。

如何保证投资人的资金不会被项目方滥用，众筹平台也正在探索中。目前，众筹平台往往采取领投人监督、分期付款的方式，而有些众筹平台是项目完成之后，才将资金转给项目发起人。这样的做法并不能解决项目方对资金的渴求。

Kickstarter并没有对募集资金进行监管，其只是把自己定位为一个平台，串起项目发起人，支持者。在项目款项筹集期时，Kickstarter可以对任何觉得合理的项目进行处理。但是对于那些成功募集的项目，Kickstarter会将全部筹款划拨给发起人账号，对这个资金无力监督。Kickstarter进行这一做法的目的是作为平台，不承担风险。

一些股权类众筹网站，对资金进行监管。股权类众筹网站Angelist有10万张企业挂牌，促成了1000多多家创业企业成功融资。在其平台上，中小企业的融资额是5万美元~100万美元。今年9月，1.5亿美元的估值完成了2400万美元的融资。

在硅谷，不少高科技企业的CEO都身兼天使，往往一个项目，由4-5个人众筹，或者由一个人领投，其他人跟投。这成就了好多CEO，在美国就有PayPal黑帮一称。中华浔去美国采访的时候，曾经在斯坦福大学门口的投资人一条街转了一下，氛围真是好。前一种方法既分担了项目的风险，后一种能够明确责任，能够让领投人对项目付出更多的精力。

而在中国，天使投资人投资一个项目，往往是单独投资，一般的项目投资额度是5万-50万不等，不错的创业项目一般也只能获得100万元左右的天使的投资。而投资风险也由一个投资人承担。这些投资人一般都是专业投资人，而众筹平台上，绝大部分人并不具备专业知识，也无法对项目的风险大小进行准确预估。而Angelist的方法是采取领投人制度， 资金募集完之后，领投人与项目方共同监管资金，做好项目。

Kickstarter与Angelist的发展创造了两种不同的发展思路，Kickstarter搭建起了普通人实现梦想的平台。Angelist则创造了一个专业投融资的平台。

国外众筹网站发展较好，也得益于奥巴马今年4月签署的美国JOBS法案。这个法案是一系列促进小企业和初创企业融资的改革措施，允许创业公司每年通过网络平台募集不超过100万美元的资金。

这个法案也对参与此类投资的投资人、提供融资服务的中介机构、融资企业均提出了相应要求。由于创业企业的风险很高，对于投资人，要求年收入不足10万美元，所投金额不能超过2000美元，或年收入的5%。而大于这一收入的，可以将10％的收入用于投资，上限则为10美元。参与众筹的投资人抗风险的能力与专业的风险机构相比弱一些。

对于融资的中介机构（集资门户），法案对中介的资格和限制行为作出了明确规定，以防不正当交易损害公众和投资者利益，对融资进行了规范。并且，这些中介机构也要受到SEC的监管，需要在SEC登记，在一定条件下免除登记注册为经纪交易商。

美国JOB法案推出的背景是小型公司非公开的融资渠道很少，监管很严，而小型企业去上市融资的成本很高，并且在二级市场，小型公司的股票交易不活跃，在许多时候，通过这种融资方式，获得的融资金额也比较少。

以硅谷为主的风险投资比较盛行，公众小额集资也广泛使用，以一个共同的目标向数目较多的个体投资者，募集资金，每一个投资者的出资额度较低。刚开始，这种融资方式广泛用于慈善事业、公众筹款等，后来这一方式主要用于私募股权融资。

而进行网络融资，简化了小型企业的融资程序，降低了投资机构、交易的门槛，减少了发行公司的交易成本和融资成本，也加强了对参与交易的中介机构的监管。并向中介渠道分散了部分监管职责，要求中介渠道提高对投资者的透明度。在国外，针对众筹项目的相关规定完整一些。这使得众筹也拥有更好的发展环境。

作者简介：汤浔芳，《21世纪经济报道》资深记者，TMT青年沙龙联合创始人，互联网金融千人会联合创始人，对互联网金融、电商、移动互联网及相关领域有较深研究。