电商烧钱注定无法持久 网酒网抢占产业链上游

网易科技讯 11月28日消息，2013易观互联网创新大会于国家会议中心举办，大会以最新的内容、最新的产品、最新的模式，从硬件、互动娱乐、传统产业为大家呈现一幅新经济·新商业·新精神的完美画卷。

电商创新模式是本次会议讨论的一个重要主题之一，乐视旗下电商网酒网COO林晓峰在接受记者采访时表示，随着互联网技术与服务的飞速发展，电子商务模式日益冲击着实体经济，但互联网及电商行业同样需要实体（产业）经济的支撑。他认为，电商与实体产业的融合发展模式既是回归也是创新。拥有自有产业将增加电商未来有力的竞争实力。并预计这将成为互联网行业一种趋势。

抢占产业链上游 与实体整合实现双赢

电商模式的交易额地扩大，不断冲击着线下实体销售模式。对比电商的红火，实体店和商场变成了试衣间体验场，而现在仅是个商业的临界，电商对实体经济的冲击才刚刚开始。而另一方面，电商的崛起却如日中天，习主席在访问俄罗斯期间，在发表演时谈到了未来主流的商业模式，在某种意义上传递出对于中国电商的肯定与支持。

林晓峰认为，随着电商的崛起，其发展目标并不应该是取代或者打败传统产业，在更加成熟的市场中，两者应该是互相补充的协同状态，不论是自主发起还是通过重组并购强强联合，都是增强竞争力的有效途径，相信这也将成为电商乃至互联网行业的大势所趋。

“电商单纯依靠烧钱是注定无法持久，从长远看无法获得消费者对于品牌的认知。而品牌的成功主要取决于它对上游企业和下游消费者的服务能力，因此电商才更需要对上下游相关环节进行业务的延伸。也正是基于以上因素，网酒网不能仅仅停留在产品及销售渠道上的铺设，为完善用户无缝衔接式的购物需求，已经准备好涉足产业上游。”

进军生态农业  谋经济、社会、生态效益最大化

据了解，网酒网未来将领军“乐视生态农业”项目，沿用乐视一贯的产业链整合发展思路，在山西百里汾河尧都生态产业园建成集葡萄种植与酿造、现代化农业生产、葡萄酒文化与旅游、葡萄酒会展与交易、农产品电子商务、农业科技开发与推广于一体的全产业集群。

对此，林晓峰表示，除了通过该项目搭建自有品牌外，网酒网将着力发展生态农业为主的实体产业，争取更大的上游产业话语权和渠道优势，以电商平台作为产业与互联网生活的纽带，更好服务于终端客户。以期在“乐视生活”系统中发挥更重要的作用。

诚然，近几年的电商发展态势已经决定了实体商业与互联网相互扶持。很多电商都越来越意识到与上下游产业链接的重要性，天猫在“双十一”期间与银泰集团联手尝试O2O。而苏宁易购先实体再电商或者说线上线下同步发展的模式，与其说是传统行业的转型，不如说是一种电商与传统百货平行整合，就像他们喊出的口号，成为“沃尔玛+亚马逊”的混合体。

但显然，网酒网对于生态农业的构想并不局限在产业本身。

在林晓峰看来，生态农业不单纯着眼于单年的产量和经济效益，而是追求经济、社会、生态效益的高度统一。因此，我们希望打造的是一个农业生态经济复合系统，将农业生态系统同农业经济系统综合起来，在乐视底层大平台的架构上，以农产品种植为基础，进一步开发农产品交易、农产品电子商务等更能发挥互联网企业优势的产业。

当然，在取得经济效益的同时，发挥更大价值。即有效地带动当地产业结构转型升级、改善地区环境，在扩大就业、提高农民收入、改善人民生活质量、加快城市民生工程发展等方面起到积极作用。林晓峰如是说。

他预计，互联网企业通过与实体产业进行科学、创新地整合，谋求经济、社会、生态整体效益的最大化，将在不久的将来形成一种必然趋势。