文/姜伯静
小米3发售的很成功,几年来一路高歌猛进的小米即将进入一个新的阶段。
对于小米的未来,他的掌门人雷军还显得比较冷静。近日,小米科技董事长雷军接受《华尔街日报》访问时表示,“面对内地及韩国品牌带来的挑战,其实小米已经在很多方面超越三星和苹果公司,三年以后,小米手机在质量方面会完全超越国际竞争对手的产品。”他强调,“未来五年小米没有上市计划。尽管公司的模式在中国取得巨大成功,但不确定这一模式是否对於普通投资者也具有吸引力。”
雷军的谨慎不知是不是烟雾弹,谁知道几天以后会发生什么事情呢?也许形势急转直下,凡客即是先例;也许就风光上市,推特的荣耀就在眼前。也许,雷军还真的没有准备好,他可能在下一步大棋。不管如何,过去的小米都值得钦佩。但对于小米的未来,它真的要功成名就的话,恐怕还得迈过一些沟沟坎坎。至少,它还得迈三道坎儿。迈不过的话,就有可能摔个或者几个大跟头。
第一道坎儿:版权坎儿。这道坎儿过不去,小米难上市。
这几天,小米和优酷土豆的版权纠纷闹得沸沸扬扬。笔者曾经写了《小米盒子,难为“缺米之炊”?》一文进行分析,看一些网友留言时发现很多人对我不屑。不屑的人大多是这样一种态度:“说不定明天雷军就把优酷给收购了。”收购二字,说起来容易。小米估值达100亿美元,着实不少,但这是个理论数字,不是实际流通股票。它小米不是百度,不是腾讯,想收购谁就收购谁,那得需要真金白银。还未上市的小米,有这个能力吗?还有人认为小米不应该承担版权责任,这和小米官方的言辞一直。这个观点最危险,要知道,如果不承认有版权纠纷,那优酷土豆就会一直搞下去,直到小米上市的前夜。如果到了那一天,小米还有版权官司的纠葛,它想上市怕是很难很难。迅雷直到如今上不了市,知道为何吗?版权问题的阴影难逃其咎。据说优酷的索赔价格是50万每部作品,这个价码很有诱惑力,说不定还有人正跃跃欲试呢。
第二道坎儿:内耗坎儿。这道坎儿过不去,小米的目标难实现。
雷军旗下的小米、金山,马化腾的腾讯,李彦宏的百度,这几家在互联网纵横捭阖,是事实上的盟友,其中的关系错综复杂。他们有共同的利益,也有共同的对手,可是他们也有自己的小心眼儿。更关键的是,他们的有很多业务重叠,如果要发展,重叠的业务自然会起冲突。雷军旗下的产品,除了小米手机,有好几个是和腾讯、百度有冲突的。雷军有米聊,腾讯有微信;雷军有金山云存储,百度有百度云,腾讯有微云。一个社交,一个网络存储,这都是未来移动互联网的主流。雷军的目的不是卖手机,他是想通过手机占领人们的手机移动互联网。外界看好雷军和小米,也是这个原因。但问题是,盟友之间的产品重叠、利益冲突在事实上已经形成内耗,小米雷军的远大目标如何能实现呢?
第三道坎儿:营销坎儿。这道坎儿过不去,小米难发展。
小米手机的营销策略很成功,席卷了手机行业和互联网行业。但今天看上去很简单,饥饿营销。这不,小米3又开始抢购了,估计又会很热闹。程咬金还有三板斧,可是,雷军的这营销只有“一板斧”,老是这样,人们不腻吗?如果人们腻了,雷军又没有新的招式使出来,小米手机还会这么热吗?事实证明,雷军的招式只对手机有用。因为按理说,手机卖出去了,米聊、金山云存储等都应该法力。可是事实证明,米聊一直停滞,金山的云存储一直在被超越,小米手机的营销策略不适用于雷军旗下的其他产品。目前看,小米手机的技术含量并无出奇之处,假如它的营销老是这么一套,那未来可真的不是太美妙。前几天抢红米的时候,有人在微博上质疑红米手机都被谁抢走了,这还真值得琢磨。
小米的过去是互联网的一个传奇,但小米要前行,还得迈这三道坎儿。迈不好,每一道坎儿都有可能是小米的滑铁卢。
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