十大里程碑：谷歌搜索业务发展史简述

网易科技讯 9月30日，据国外媒体报道，本月27日是谷歌公司成立（注）的15周年纪念日。有网站列举了这家搜索引擎企业发展过程中的十大里程碑事件。

1，谷歌上线

公司成立肯定是谷歌搜索历史上最重大的里程碑事件。1997年到1998年间，谷歌联合创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）开始在美国加州门罗帕克的一间车库内筹备公司。成立数天后，公司注册了Google.com域名。这项服务背后的概念，也就是“无穷大”（googol）这个单词，显示出公司要用一种建设性的方式，组织万维网上无穷的信息，从而帮助用户找需要的答案。

2，在雅虎的帮助下，踏出成功的第一步

2000年之前，谷歌尚未成为搜索行业的主流。行业领头羊的地位属于1994年成立的老牌搜索引擎雅虎。也正是这家公司用一笔搜索合作交易让谷歌崭露头角——雅虎放弃了Inktomi，通过布林和佩奇的服务支持自己的原生搜索结果。真正有意思的是这桩交易15年后的结果。

两家公司最终出现了很多纠纷，其中就涉及到技术专利。2004年时，谷歌与雅虎和解了了专利纠纷，通过雅虎子公司Overture Services，谷歌向雅虎发行了270万股A类普通股。谷歌的广告产品AdWords由此建立。

3，自助式的盈利搜索模式

在过去，Lycos AskJeeves、Excite等搜索引擎通过直显广告获得收入。这种广告模式在90年代末非常受欢迎，但一段时间后便没人再点击了。搜索公司和广告主遇到了收入难题。

谷歌在2000年推出了AdWords产品。这个产品的模式在当时看起来十分新奇——品牌不用再和广告机构沟通广告上的事宜，而可以自行管理，节省了时间、精力与成本。

更有吸引力的是，AdWords中有一项个性化的尝试，广告可以按照搜索查询的内容创建，而不再是随机出现。此外，谷歌还使用竞价模式，提高了收入：出价越高，顾客的文字广告的位置就越靠上。

雅虎与微软马上效仿这种做法。这种广告在谷歌收入中占比非常大——在2012年广告总营收中是425亿美元。

4，微软加雅虎大于谷歌？

由于对谷歌在搜索引擎的统治地位感到不满，雅虎和微软在2010年形成联盟，用微软的技术负责雅虎的搜索算法和付费搜索平台。同时，雅虎也变成了两家公司的“独家合作销售”，向两家公司的付费搜索广告主出售广告。

这桩交易影响巨大，需要得到美欧监管机构的批准，而这两地的监管者最终在2010年初放行了这桩交易。

合作的效果究竟如何并不是很清楚，但雅虎在2012年4月1日起将合作延长了12个月。不过，当玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）执掌雅虎后，她曾表示，这份协议并没有带来承诺的市场份额与营收。

雅虎在今年早些时候与谷歌签订了“全球性的、非排他的内容关联广告交易”，证明它还是更喜欢谷歌多一点，也表明微软-雅虎合作正式终结。

对不起了，微软。

5，我的网站为什么排名低？

不断有公司提出，自家产品在谷歌搜索中排名较低，认为谷歌有欺诈行为，并对竞争对手与自己的产品区别对待。谷歌未承认有任何不当行为。

2006年3月，家长辅导网站KinderStart起诉谷歌，称其操纵KinderStart网站的“网页排名”（Page Rank）。该公司称谷歌违反了《宪法第二修正案》、《谢尔曼反垄断法》，而且有“宗教和政治歧视”行为。

圣何塞的地区法官最终驳回了原告的诉讼请求，而且表示谷歌的“网页排名”并不是一个可以起诉的事实陈述，而只是谷歌的一个想法。法庭表示：

“Kinderstart称，从数学角度上是不可能指定一个为零的网页排名值。这种说法是假设谷歌在某种程度上视网页排名是一个纯粹客观的标准。正如上面讨论的，网页排名是谷歌发明的，不一定要有一个独立可见的赋值。事实上，谷歌可以随机指定网页排名值，可以是个整数，也可以有很多位小数，但这并不能得出‘错误’的网页排名值”

其他的公司也曾起诉谷歌操纵排名，2011年9月，美国参议院反垄断小组就参与到了一起相关的诉讼中。点评网站Yelp的首席执行官当时出庭作证，称网站都在谷歌面前必须忍气吞声，因为它是用户的入口：“谷歌强迫点评网站为谷歌自己的类似产品免费提供内容——而不是向客户，”他说。“然后谷歌再给自己产品较好的待遇。”

在回应这种批评时，谷歌董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）表示，“参议员，我可以保证我们什么东西也没操纵。”

6，知识图谱的兴起

在如今这个平台与大数据的年代，行业内的大佬都需要用到“图谱”（Graph）——Facebook有社交图谱（Social Graph），Eventbrite有事件图谱，LinkedIn正在打造经济图谱，谷歌则有知识图谱。

通过从中情局世界概况（CIA World Factbook）、Freebase、维基百科抓取信息的做法来看，谷歌知识图谱的工作方式可能和AskJeeves以及Wolfram Alpha有些相似。有人说，这个平台有助于谷歌迈向语义网，这种搜索引擎是智能化的，可以解决复杂的问题，而不只是从字面上分析输入框中的内容。

据估计，知识图谱拥有超过5.7亿数据点——也就是大众最常搜索的人物、地点与事情，还有180亿处交叉参考。谷歌可以把很多产品对接到这个大数据库上，智能语音助理软件Google Now就是其中之一。

7，这是你要找的图像么？

曾几何时，在互联网上搜索东西的方法是键入描述的相关词汇。而谷歌在2011年推出的图像搜索让依照手头图片搜索，或查找类似图片成为了可能。这个功能让图片和搜索词画上了等号。

具体做法很简单：当用户查找关于某一方面的信息，但手头只有一张相关的图片时，可以把一张图片放到谷歌上，它会显示出相关的搜索结果。

8，帮助人们用自己的网站赚钱

虽然谷歌允许广告主在谷歌网站上营销自己的产品（这带来了巨大的流量），但也漏掉了一些东西。2003年，公司推出了一个叫做AdSense的产品，这让广告摆脱了原来的封闭系统，将其拓展到第三方网站上。

任何人都可以把广告放在自己的网站上挣钱，而不用靠那些没人点的横幅广告。管理、维护以及与广告商打交道这些工作都交给谷歌，广告主则获得了新的机会，把他们的信息传播给那些高价值网站上有兴趣的顾客。假设你在搜索摄影资料，来到一家网站，就会看到一部佳能相机的广告，或这是摄影课程的广告——这就是谷歌想要做到的，而广告机构则为此付费。

谷歌在自家的很多服务中都添加了AdSense。内容、信息流、搜索、手机、网站、以及视频。

2012年，AdSense带来的营收为28.8亿美元（占公司总营收的27%）。

9，谷歌什么时候已经开始垄断？

谷歌垄断了搜索市场，而美国政府就要起诉这家公司，这种说法并不让人感到吃惊。2013年，谷歌与美国联邦贸易委员会（FTC）达成和解，结束了该机构对谷歌为期两年的调查，避免了这样一桩官司。

微软和Yelp这样的对手早就要求政府发起诉讼，称已经有足够的证据显示谷歌有垄断行为。但是因为这次的和解，谷歌避免了微软在20世纪90年代的遭遇。《时代》杂志报道称：

“谷歌自愿做出了大量承诺，改变自己的搜索行为。公司还就使用智能手机专利阻挠对手的指控签署了同意书——即一种绑定的司法裁决令。”

很明显，谷歌无法避免反垄断调查——公司在2010年11月遭到了欧盟委员会的调查。该机构副主席杰奎因·阿尔穆尼亚（Joaquin Almunia）向谷歌董事长发出了最后通牒，要求其对欧盟质疑的四个方面做出答复。施密特做出了回复，但这件事尚为和解，不过谷歌本月初提出方案要解决此事。

按照市场分析公司comScore的统计，谷歌的搜索市场份额在2013年7月为67%，增加了0.3个百分点。和公司地位接近的是微软的必应，市场份额是17.9%。

10，移动搜索

在所有谷歌推出的新工具、产品、设备、以及服务中，有一点很明确：被使用和提供的所有数据，都会纳入到公司的搜索算法中，完善这种算法，并使其提供更丰富、更相关的答案。看看我们的搜索方式就可以明白这一点，无论是台式机上的Google.com、浏览器上的地址栏，还是手机设备或应用，都是如此。

谷歌是第一家把搜索带到移动设备上的公司——它的应用既有安卓版也有iOS版。用户还可以在安卓设备上、或通过Chrome应用使用Google Now。正如谷歌高级副总裁艾米特·辛格（Amit Singhal）在27日早些时候所说，谷歌刚起步的时候，在互联网上查找答案只有一种方式，那就是找到一台台式机。这不是快速搜索电影上映时间、地图信息、背景资料的方式

人们对此期望很高，eMarketer在8月份预计，谷歌全美广告营收的近五分之一将来自手机搜索。简言之，开展移动业务是三赢的事情：对消费者、广告主、谷歌，都有好处。

搜索已经从简单的文本框进化成了一种平台，靠知识图谱以及与其整合的Gmail、图书、YouTube、Google+、Docs、地图等产品支撑。然而，要这样做，谷歌就必须平衡数据手机和“不作恶”信条的关系。虽然消费者使用的数据对谷歌来说至关重要，同时对用户也有帮助，但还是有人不想受到打扰。

谷歌已经发布了各种工具和浏览器插件与设定，通过它们可以避免用户数据被公司的服务追踪，但仍然有消费者对此心存疑虑。而且在“棱镜门”事件的影响下，谷歌正处在手忙脚乱的地步——它要向用户说明，公司没有牵扯到其中，而且一直在努力保证所有搜索查询的保密性。当然，这一切都要为广告点击开设后门。

注：虽然谷歌称9月27日是公司的生日，是“官方承认的日期”，但佩奇与布林是在1998年9月4日注册的公司。这家公司在三天后成立，域名注册日期是9月15日。（亚比）