文/ 王利阳
今天上午，中国电信联合网易召开新闻发布会，双方共同打造的IM工具“易信”终于从传闻变成现实。对于一款IM来讲，易信的整体用户体验不错，但要想挑战微信还有很多地方需要不断改进，不过易信的出现让运营商、OTT企业，以及互联网巨头们幡然醒悟，原来运营商与互联网企业也可以合作共赢。
易信给网易、电信带来的价值
来简单探讨下易信的价值。
带动网易新闻，邮箱等业务。易信有多大市场价值现在还不好说，不过微信对QQ邮箱、腾讯新闻、QQ音乐、游戏的带动作用显而易见，网易在这些业务上与腾讯有着直接竞争。腾讯有着微信优势，而网易各项业务的推进就显露出缺少自己的平台的不足，寄人篱下借他人平台总比不上自己建立平台来发展自身业务要好，况且如今又有了电信这个强有力的合作伙伴。
缓解微信带来的市场冲击。对于中国电信来讲，此前的翼聊产品用户体验有待提升，要想抵御微信的进一步冲击，中国电信有必要积极主动拥抱互联网，与网易合作推出的易信确实有不少起色，互联网属性更强了，整体竞争力也比翼聊强很多，下一步就看运营能力了。
易信可采取的突围方式
易信需首要解决的就是用户量问题，如何增加用户量，如何沉淀用户？
构建创富前景，吸引参与者。根据微信的发展经验，增加用户量可先挑动营销机构的神经，微信能快速发展离不开营销机构们天天的吹捧，一些创富神话让微信众人拾柴火焰高。舆论压倒性的铺天盖地式的报道微信，才能让微信创新不到3年时间4亿用户的奇迹，当年新浪微博的快速崛起也与媒体轰炸式的报道有关。能挑动舆论媒体神经的群体，正式那些营销机构，在微信逐渐封杀营销号的环境下，易信画张大饼可有效吸引跟风者，舆论造势上去了，用户量自然会增加。
电信定向流量沉淀易信用户。用舆论炒作的方式吸引用户只是治标不治本的方法，要想健康长远发展，沉淀首批用户至关重要。易信与微信、陌陌等第三方OTT应用相比的最大优势就是有着中国电信的资源背景，中国电信有近2亿用户，又有流量资源优势，通过易信定向流量优惠套餐沉淀电信用户，建立底层IM关系，之后再综合搭建移动社交体系。有了稳定的用户群，才不会在可预见的更为激烈的市场竞争中惨遭淘汰。
易信对行业产生影响
与腾讯和广东联通合作推出的微信沃卡相比，网易与中国电信共同筹划的易信更具时代意义。微信沃卡只是流量上的合作，而且仅限广东地域，而易信是由双方成立的合资公司来共同维护且是全国性产品，其对行业带来的影响要远胜微信沃卡。
电信行业迎来真正变革。如果说广东联通与微信合作的微信沃卡释放了运营商对OTT业务的松绑态度，那中国电信与网易合作的易信则释放了电信行业变革的信号。在传统电信业务上，联通、电信都无法与移动抗衡，所以想要逆袭只有拥抱互联网才有机会上演弯道超车好戏。只有移动还死守传统业务优势不肯放手，联通、电信相继拥抱互联网，IT全行业大变革已经开始。
互联网企业的市场地位提升。在过去运营商依靠垄断优势永远处于高高在上的市场地位，如今随时互联网行业进一步发展，运营商顶不住压力而被来下神坛。互联网企业能比运营商更好的理解用户，所以在新一轮市场竞争中，互联网企业的市场地位将提升。中国电信愿意与网易合作足以说明这一点。
联通和其他巨头打开思路。易信的出现也让联通和其他互联网巨头们醒悟，如今，无论是运营商还互联网巨头都已无法单挑微信，为了避免微信一家独大，其他人连口烫都喝不上，运营商与互联网企业之间的合作将会越来越多。如今中国电信选择了网易，那么接下来中国联通很有可能会与其他众多互联网巨头传出绯闻了。
结语
现在评论是否看好易信还为时尚早，客观的讲笔者还是对易信充满期待的，微信一家独大对互联网行业、对用户都不是好事，适当的制衡才会让微信有所顾忌。接下来OTT业务市场竞争将会进入全新局面。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
