哈雷TongYu：OTT市场与技术发展趋势

网易科技讯 3月22日消息，2013CCBN的主论坛，中国国际广播影视发展论坛今天继续在北京国际展览中心举行，网易科技在现场直播“OTT融合创新论坛”。

以下为哈雷公司的业务拓展总监Tong Yu做主题为“OTT的市场与技术发展趋势”的演讲。

Tong Yu：

各位来宾大家好，我是美国哈雷公司的，我的名字叫Tong Yu，很高兴回到CCBN，上次我在CCBN跟大家交流是六年前。

我想有一些观众可能对美国哈雷公司不是特别熟悉，所以我简单介绍一下，哈雷公司在美国的加州硅谷，是在纳斯达克上市的公司，每次我介绍公司都很简单，一边你有很多的内容，视频内容或音频内容，另一边你有PC、笔记本或智能手机，我们公司的解决方案就在这里，怎么把视音频的内容传送到不同的设备终端上去。说老实话，在业界我们公司大概是唯一一家专门做视频处理解决方案的，营业额大概超过5亿美金的厂家。公司介绍完了。

OTT，今天走到哪儿大家都在谈OTT，实际上现在在世界范围内OTT做得大概怎么样，我想跟大家分享一下我个人的经验，还有一个，在这个领域里目前都是哪些运营商在做这件事情，他们各自的商业模式是怎么样的，前面有几位报告人也提到，有没有什么好的商业模式，我现在做OTT，我能不能挣钱，怎么挣钱，我也跟大家分享一下，不同运营商的策略。

在OTT领域现在有些新的技术在慢慢浮出水面，大家都在想这些东西会对OTT的发展有影响，一个是MPEG-2  DASH标准，一个是新的标准HEVC，还有一个是H.265，最后就是大家说的云计算，把它放到云里面。

大家看一下目前的视频业务里，OTT的份额实际上占得非常小，这个数据不是最新数据，但视频就目前来说，它的流动基本就这么几个方式，一个方式你看到有内容供应商，比如CNN、中央电视台、ESPN等，它目前的做法基本上都是把内容传送到内容服务商，有线运营商，或是卫星到户，或是IPTV，这是非常传统的走法。

现在的发展，内容供应商说现在有OTT了，我不一定非得把节目内容给有线运营商，我也可以直接送给用户，所以这是一条线索。有了这个以后又出现了一帮OTT的内容集成商，比如现在世界上做得最好的就是Netflix，它不像我们有线电视做实时的节目，但它有很大的VOD的内容，现在已经超过了3000万的用户，我也是它的用户，确实，它做得相当好，前段时间它有一点问题，从内容供应商的角度，它以前不是把内容送到服务商，送给有线运营商了嘛，它向他们收费收得蛮高的，举个例子，ESPN，它给Comcast送用户的话，每个用户它大概要给ESPN6到7美金每个月，Netflix跟内容供应商要重新谈判，内容供应商会把价格提上去，所以从Netflix的角度来说，它将来怎么把业务再往下发展，实际上它最近做了很大的举动，它投资了很多钱自己拍电视连续剧，最近刚拍了一个很好看的电视剧，请的也是好莱坞最著名的演员凯文.斯比瑟（音）演的，所以最后的发展，可能OTT的运营商将来也会向内容运营商的方向发展。

从商业模式来说，我大概总结一下目前有如下四种：

一种是靠广告支持的，比如ABC、NBC、CBC、FOX，英国的BBC，上它的网站看内容都是不收费的，它的商业模式就是靠广告，这是一种，还有一种是OTT的内容集成商，其中的代表人物就是Netflix、Hulu，还有Amazon，Hulu是每个月交7.99美金，和Netflix一样，而且技术上它用的是自适应流码率，整个用户的体验非常好。还有一个是亚马逊，在美国我们要上亚马逊网购物，你问什么时候寄给我，一般两三天寄给你的话都是不收费的，但有时候你今天买了明天就要，这种情况下亚马逊一般都会让你交一定的邮递费用，如果你经常买，每年交79块钱，成为亚马逊的成员，你今天买东西明天寄给你它也不收费。

作为一个增值业务，OK，你既然已经成为我们的会员了，我这里有很多电影你可以看，看电影也是不收费的，这也是它的一个运营模式。

刚才宿玉文讲到，从有线运营商来说，它目前做OTT或多屏的方案实际上是处于一种防守的立场，因为大家都在做这个事情，如果你不做的话你的用户可能会流失，在美国几个主要大的MSO都在做这个事情，还有一个实际上也是我们的客户，卫星到户的运营商，这个运营商，你知道，在美国他们很喜欢看橄榄球，每个星期天有16场橄榄球比赛，像我们在旧金山就能看到，电视转播也不要前的，但有些人，我以前住在一个城市，现在搬到了别的城市，我想看以前城市的足球比赛，这个运营商的做法就是每个星期天卖星期天的足球票，除了每个月的月费之外，如果一个赛季的球赛你都想看，你还要再付375美金的样子，每个星期天的16场比赛你想看哪场都能看，这就很好。

有些人想我蛮忙的，再看比赛也许没时间，要带孩子出去，这就有一种需求，如果随时随地，手机一拿出来就能看比赛，或是在饭店里打开计算机就能看，这样也很好，所以它的商业模式是并不额外收费，做OTT，如果你买了我这个赛季的票，我就让你可以使用这种功能，随时随地在任意屏幕上看比赛，跟用户的交流，他们提供服务以后确实帮助了他们星期天球票的销售。

还有一个在瑞士的运营商，它的收费方式是，如果你每月付9瑞士法郎，那你可以看一个PC和一个手机，这是一对儿，如果你想用其它的方式看，还要另外收费，它的业务也很成功。

还有一种做法，内容供应商，比如HBO，HBO最近也有一个服务，叫HBO  GO，它可以在手机上、PC上……走到任何地方，如果你是HBO每个月付费的用户，你就可以通过任何终端在任何地方收看HBO的节目。

这是目前看到的商业模式，基本就是这些。

这是大概的OTT系统的架构，我不会讲得很详细，实际上主要有这么几块，比如有实时节目进来，第一个方法就是做转码，转码以后送到现在有线的IP框或IPTV，这是一种做法，另外一种做法，我对节目内容有专门的OTT转码设备，讲句老实话，现在在业界，OTT主要的三种格式一个是苹果的格式，还有一种是微软的，还有一种是Adobe的，它和业界同仁比较熟悉的广播有什么不一样呢？以前一套节目进来，你给它转码或编码以后还是一个流出去，作为自适应码率，我刚才提到的三种格式，都是一个流进来会出去几个不同的流，平均来说，我看到的运营商有四个、五个，最多的我看到有将近二十个的，为什么有这种做法呢？不同的流出去以后可以是码率不同，也可以是分辨率不同，也可以是帧率不同，比如你用3G看电视，现在带宽很窄，图像质量不好，你走着走着到了星巴克，用Wi-Fi，带宽一下提高了，质量就上去了，而且这种做法是无缝的，质量从不好到好，或者突然离开了，带宽不好了，图像质量又下来了，这是一个自适应的基础。

但实际上这很有困扰，因为没有标准，我刚才提到的是三家公司主导的，苹果、微软和Adobe，这对我们哈雷公司是蛮好的，因为可以卖三种设备，可以做不同的格式，用户不关心，但主要是对运营商不好，一个节目做成三种格式，再做适应应用的话，你的存储不是很大吗？为了解决这个问题，现在有一个叫MPEG  DASH的，一个节目进来我给它转码，三种格式的转码方式都不一样，一个内容要存三个不同的Copy，对内容的存储要求就很大，所以目前提出了MPEG  DASH，希望将来统一用一种格式，现在这在业界得到了大家非常正面的响应，但从目前来说，你除了要存三个可能还要存四个，但慢慢的，我希望这三个会慢慢的没有，就是一个MPEG  DASH，这对整个业界的发展是有作用的。

还有一个是现在大家经常提到的，就是HEVC，为什么会有HEVC，你要看历史的话，我们公司的主要竞争力就是视频压缩，从1994年的MPEG-2，过了十年的时间，2004年是H.264，也就是HEVC，当时它提的目的是使压缩效率提高50%，现在差不多又到10年时间了，所以现在有个新的标准，HEVC，高效率的视频压缩，现在我们希望它达到50%的提升，和IVC比起来的话。

实际上它的技术并不是革命化的改变，而是一种逐渐演变，只不过加了一些新的压缩工具，简单举两个例子，以前要做博客，现在博客的SIZE可以变得大一些，更加多了一些工具，它的目的就是希望能够达到50%的增益，高清，今天你用5M编的话，图像质量是这个样子，如果用HEVC来编，只用2.5M就可以，这是希望达到的目的。

它一个很大的应用，至少目前业界认为它最好的应用实际上是为了超高清电视的应用。

HEVC是很优化的为了平行计算来做的，这大概就是HEVC的概念，虽然HEVC的初衷是为了超高清的应用，但我认为它其实是为了“……（英）”，目前HEVC的芯片并没有，如果运营商想要做，买了一个4K的LCD回到家，再好的电视，如果没有信号接进去也不行，目前最新的HDMI的接口1.4，HEVC如果做4K×2K的超高清应用，我们的感觉至少要每秒60帧，最好是120帧。大家说为什么在电影里我看超高清的24帧就看得很好，因为在电影院灯光很暗，跟家庭看的环境是完全不一样的，还有一个对运营商来说，卫星到户的运营商肯定想用HEVC，因为对他们来说卫星转发器的租费很贵，只要任何能够改变，使得它能够多加一两套节目，它都会去做，他们的困扰是什么呢？现存的用户机顶盒都不能接HEVC，这就很麻烦，但我刚才讲到，机顶盒没有芯片，估计会往后推，估计是2014年或下半年的样子，可是OTT的应用有个好处是什么呢？作为运营商你不用考虑机顶盒的问题，如果只是往手机和PAD上送的话，这个问题用户自己解决，用户自己买新的Pad，去年我们就演示了，HEVC用一个播放器，放到iPad3上就可以解HEVC的高清内容，没有问题。

很多终端设备，好的终端设备实际上是可以解HEVC的，所以如果OTT运营商用HEVC把带宽不够的困扰解决，实际上是能够在今年底就有这盲从的应用的。

这是HEVC。还有一个我想讲的是目前大家非常热的讨论的云，实际上这确实是很好的事情，作为哈雷公司，我们也在做这个事情，实际上我们已经有方案在云里了，比如今年上亚马逊，拍了视频想把它转成苹果格式放在你的手机上，那么你就可以到上面去交钱，然后在云里做转码，在云里做转码有什么好处呢？我讲的是对于离线的内容，文件的方式，有什么好处呢？今天运营商想买做转码的设备，但运营商不知道他需要买多少才够，是不是买一台就够了？我也不知道，先买一台试试，突然间一大堆新的节目内容来了，我要转码就不够了，再买的话时间来不及，所以放到云里的话就可以很快的到云里做这个事情。

还有一个好处，你不用培训你的员工做这件事情，你放在云里很容易，也不用管软件升级、设备维护，放在云端一个最大的好处就是，云端基本都是备份的价格，保证你总是随时游服务在里面，这个我们公司也是有解决方案的。

刚才讲的都是目前我看到的OTT市场的趋势和新的技术，我们哈雷公司在这方面做的怎么样呢？我们哈雷在OTT领域做得是非常好的，比如去年NBC的奥运会，NBC所有奥运会内容整个转码设备是我们提供的，刚才我讲到亚马逊OTT的模式，实际上亚马逊转码的设备是世界上目前最大的因为亚马逊的内容特别多，它有100万多个电影内容在里面，这也是我们帮它做的，还有瑞士的，比利时的阿尔法.斯莱特（音）公司，你是一个有线台，想做OTT的服务，但你又不想买任何设备，你就可以去找运营商，想把几套节目通过OTT的方式送出去，它就帮你做这件事情，只不过每月付它一点钱就行了，这是一种模式，在美国有几家公司做这个事情，欧洲也有这种服务。

到目前为止哈雷公司在世界上做了80多个实时的OTT系统，或者不是实时的，而是建立在文件上的OTT系统，仅仅在去年第三季度我们就有25个项目，我刚才提到在美国一个卫星到户的用户，实际上它的内容是到户的内容，付了四年美国橄榄球比赛的转播权，它付了40亿美金，我觉得这是世界上最贵的内容，它也是用我们的转码设备送到OTT的应用。在美国东部一个非常大的有线运营商，把300多套实时节目送到家里的iPad上，也是我们公司给它做的。还有START-OVER（音），它跟VOD的不同之处在于，这套节目完了以后存在我的存储里，它实际上是一个版权的问题，比如说这个节目从8点到10点，8点开始，10点结束，你只要在10点之前把电视打开，你就可以有一个按键，START-OVER，节目重新开始放，但只要过了10点，这个节目就再也看不到了，这是我们给客户做的一个应用。

最近还有一个比较大的运营商，在拉丁美洲的，它不仅仅是做Live，做VOD，它的终端设备也特别多，这也是一个非常大的项目，大概5月份投入服务。

小结一下，我们哈雷公司和有些公司不一样的地方在于，我们公司的定位是我们是提供解决方案的供应商，而不仅仅是卖转码设备，卖盒子的，我们有一个专门的产品家族，这个主要是做OTT应用的产品，哈雷公司最大的强项就是视频压缩，好在如果是相同的码率，我们的图像质量会比它好，如果是相同的质量，我们的码率会比他们小，基本是这么一个概念。

我刚才说到，我们公司是做视频流的处理，做OTT的整个系统，不光视频流，还有内容管理系统，不同的DRM集成，或者是CDN的集成，因为不同CDN有时候要求也是不一样的，所以我们跟业界主要的这方面的运营商都有合作，不同的合作伙伴加起来大概有将近20个不同的生态系统，这就是我今天要讲的内容。

谢谢大家。