网易科技讯 2月25日消息,华为终端首席营销官邵洋今日在巴展(MWC)现场接受网易科技采访时表示,将通过四大举措重塑华为手机整体形象。
在去年推出Ascend系列手机逐步转型中高端市场后,华为原来贴牌手机生产商的定位需要一次全面的变革。“首先就是赋予品牌形象,为其找到灵魂,“Make it Possible”的口号便应运而生,邵洋称。
为此,华为专门摄制了广告片,在P2发布会及巴展展台进行了轮番播放大幅度曝光,引得不少观众驻足观看。
由于“Huawei”的英语发音并不符合西方人的发音习惯,“Make it Possible”则简单直接的表述了公司的诉求,“这就是华为手机的新品牌气质,希望能让消费者感觉到最好的手机来自华为”,邵洋表示。
第二方面,是细分消费人群,邵洋把手机用户分为四个象限,包括高端的“商务舱”用户,年轻但并不具备高消费力的潜力型用户,被时代抛弃型以及安全富裕型用户,华为手机则主要面向前两类用户,这也与其减少功能机出货,定位中高端智能机的策略不谋而合。
团队建设及营销资金投入也是华为改变形象的两大措施。邵洋透露,去年华为终端在全球品牌投入达到2亿美元,其中中国区的投放力度最大,今年相比去年的投入也将继续增长。
“从白牌手机到自主品牌,华为也曾受到国外运营商的冷落”,邵洋表示,有些运营商不相信华为可以打造出优秀的产品,但去年Ascend D1、P1的发布,让华为的自主品牌最终得到运营商的认可。
目前,华为手机已经与14个欧洲运营商合作,每家选择2-3款机型,1月份的订单已经同比去年增长4倍,“是去年痛苦的坚持换取了今日(运营商)的信任”,邵洋表示。(穆楠)
华为终端CMO邵洋