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网易科技讯 12月21日消息，据国外媒体报道，Facebook与广告技术公司Chango达成合作协议，允许后者将包括谷歌搜索记录等搜索数据用于Facebook广告交换平台。
此举是Facebook在广告平台领域迈出的重要一步。早前，广告商们只能通过Facebook的用户资料，如个人喜好和兴趣关注等，发布有针对的广告内容。不过此类信息通常都无法预示用户正在考虑购买的东西。
搜索数据可作为上述局限性的一种补足。譬如某一用户正在网络上搜索“Prada的鞋子”，这很可能预示着该用户希望于近期购买一双Prada的鞋。这种信息被称之为“购买意图”数据。
但直到今天，Facebook都无法很好的做到根据“购买意图”提供广告。大多数时候，Facebook的广告只能根据“人”，而不是“将要购买的物”进行分类。
Chango拥有3亿份“搜索文档”，这些文档收集自过去合作过的不同出版商，其中当然也包括谷歌。
鉴于Facebook广告交换平台已经拥有高于平均水平的回报率。而在加入搜索数据后，该平台必然将进一步挑战一直被谷歌所统治的广告领域。（卢鑫）
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
