东方有线张健：OTT TV或成互联网电视主导力量

网易科技讯 11月15日消息2012亚太OTT TV峰会在上海举行。东方有线副总经理张健在演讲中称，东方有线到的数字化电视的用户覆盖达到250万户，以高清为主的互动用户规模将达到100万，宽带用户将达到30万。

他还分析了数字化电视的几个趋势。包括互联网电视正在成为互联网视频的主流，用户终端设备智能化程度加快，电视机智能终端成为热点；随着云计算技术和智能终端的发展，OTT  TV可能会成为互联网电视的主导力量；在这种互联网视频大发展的时代，运营商会通过加快网络升级和终端控制来积极推进全业务的融合。

实录如下：

尊敬的各位嘉宾，大家上午好，首先更正一下，我这次演讲的题目是从互联网视频看东方有线未来业务创新发展，大家知道上海是广电总局平均的第一批三网融合的试点城市，东方有线是上海的试点单位，随着三网融合进程的发展，电视和互联网的融合已经成为不可阻挡的趋势，广电运营商面对电视用户分化的压力越来越大，如何发挥广电网络的优势，巩固我们的主阵地成为了我们的重要的课题。

今天的报告内容有三个方面，首先是向各位介绍一下东方有线数字辗转和NGB网络的成果，我们的下一代的网络电视网。第二是向大家报告一下，如何正确认识互联网视频发展对广电运营商造成的冲击和影响。第三是东方有线发展互联网电视业务的一些思考和探索。首先，东方有线从2010年开始按照国家广电总局上海市委市政府的要求，全面实施辗转，取得了一些阶段性的成果。

主要表现在两个方面，第一个是有线网络基础设施的能级得到了显著的提成，2010年，我们开展了大规模的整转，完成了600万用户的改造，到现在已经基本上全部完成了这项工作，我们的数字化电视的用户覆盖达到250万户，同时，在2011年4月，东方有线完成了整个城市一城一网的整合工作，上海全市的有线电视的用户规模达到了620万户，从去年底东方有线也在郊区开展了数字化整转这样一项工作，今年年底上海会达到400万用户的规模。

同时2010年开始东方有线也按照科技部的要求，签署了三方协议，开展了下一代示范网的建设，10年完成了50万户，11年加快了建设规模，到今年底我们覆盖用户将达到400万户，NGB网络建设有效提升了承载量。用户网的接入，具备了城市和官网开展新一轮的能级基础。

第二方面是我们的增值业务规模不断扩大，东方有线在进行数字化整转和NGB网络建设的同时，公司的新业务也在同步推进和发展，增值业务的用户规模增长比较迅速，用户服务体验也在不断得到提升，到今年底我们以高清为主的互动用户规模将达到100万，我们宽带用户将达到30万，我们在NGB网络覆盖区域的增值业务渗透率将接近40%。

尽管东方有线在数字化整转这方面起步比较晚，但是借助NGB网络建设快速发展增值业务，在国内广电运营商里面业务渗透率应该是处在领先水平。为了进一步发挥我们NGB示范网络的带动和辐射作用，我们正在积极推进加快建成全国NGB网络的示范城市，在十二五期间，2015年之前，东方有线会完成全市620万户有线电视用户的工作，同时NGB网络也会覆盖600万户的规模，可以说这是既上海的电视电信城市官网以后，第二个官网。这是我们东方有线在这方面取得的一些成果和进展。

当然这些年互联网也在飞速发展，给广电带来了快速的冲击，互联网视频的快速发展，给广电运营商带来了巨大的挑战，如何正确意识，如何正确评估这些发展对广电运营商的影响，对于广电有线网络竞争和发展策略变得非常重要。

首先从互联网视频的发展趋势来看我们认为有这么几个趋势。第一，互联网电视正在成为互联网视频的主流。目前，互联网视频服务提供商主要包括原来的一些专业的视频网站，一些传统网站的视频频道，还有电视台等传统视频内容提供商搭建的新媒体平台等等。由于长期使用习惯和用户体验等方面的原因，互联网电视将是网络视频发展的一个代表方向，具英国研究机构预测，中国电视互联网的收入将增加到13点8万亿美元，用户数也将差距1亿，分析国外互联网巨头的发展路径，无论是苹果和谷歌，已经成功的通过继承视频应用掌控移动终端，通过重点视频占领家庭的电视机，这是我们判断的第一个标准。

第二个我们认为用户终端设备智能化程度加快，电视机智能终端成为热点。互联网视频的发展促进了同电视机，电脑到手机，平板电脑等各类消费电子终端的功能融合，终端智能化成为一种趋势，其中最具电典型意义的就是苹果和谷歌各自的智能手机和平板电脑等不断的更新，这也促使三星等主要的制造商积极进入，推动已电视机为代表的客厅终端智能化，截至2012年第三季度，国内互联网的整体渗透率到40%，预计明年会达到70%。

那么第三个趋势，我们认为，OTT可能成为互联网电视的主导力量，随着云计算技术和智能终端的发展，OTT  TV可能会成为互联网电视的主导力量，最具代表性的IOS和安卓系统，根据网点总局的181号文，实际上是由广电牌照机构实现内容绑定，实现不限定网络运营商和不覆盖区域的扩张，2012年初，我们得到数据总数已经接近2000万，预计年底趋势还会不断的增长。

第四个趋势我们认为，就是在这种互联网视频大发展的时代，运营商通过加快网络升级和终端控制来积极推进全业务的融合。以提高网络承载能力为基础，前段以视频汇聚内容，终端紧抓用户体验优化，为用户提供无缝体验服务，成为网络运营商迅速崛起普遍的策略，比如上海电视到今年底可能会覆盖到650万这样的规模，官网用户也会突破200万，平均带宽会达到16M以上，同时在全业务融合方面，电信方面也推出了联动，美国在这方面提出了新的融合体验，这是我们认为主要是这样4个趋势。

那么这些趋势我们认为对广电运营商造成了比较大的冲击和影响，一方面是推动视频网络化，操作智能化，视觉3D化，服务云端化的一个特征，带来了网络运营商，设备上和厂商之间新的竞争和博弈，传统的内容维网，渠道维网，正在向用户维网转变，从传统意义来看，这些都可能受到冲击，产业秩序发生革命性的改变，相对来说广电运营商面对了更大的发展和压力，从原本天生有线电视垄断的用户，先是对IPTV用户的分流，现在又面对互联网电视对用户分流的一个趋势，所以如何正视互联网电视，特别是OTT  TV给有线电视带来的冲击和变化，评估他们带来的影响，指定合理的对策，已经成为广电运营商迫切需要研究的一个课题。

下面我介绍一下东方有线基于我们NGB网络发展，对于互联网业务的一些思考和探索。我们认为尽管互联网视频发展比较快，但也存在一些问题。我们认为服务质量不稳定，导致用户体验差。以及因为终端成本和版权成本居高不下，商业模式不成熟，导致运营压力等等，作为运营商，东方有线完全可以寄托我们的NGB网络，有高带宽，低成本，可管可控，以及我们最大的资源，就是我们用户的规模优势。来通过NGB网络积极探索一条具有广电特色的互联网业务道路。

首先我们认为我们还是要明确发展具有广电特色的智能终端。智能终端是提供用户和服务的连接交汇点，是最重要的载体，区别于一般的智能终端。广电网络除了能曾在基础的电视之外，还有3G电视，高清电视IPTV电视业务，保证有显电视用户既能通过电视机享受数字电视。我们现在在用户家里已经有超过800万个终端，在未来2、3年之内总数会超过1500万这样的规模，通过软件升级等各种方式扩展现有机顶盒支持网络流媒体等功能，为全面NGB提供支撑。

第二个就是建设视频云平台，全面提升用户服务体现。首先加大内容合作，实现电视机可以接受内容的互联网化，通过各方面的合作，加快建立智能电视。其次是智能电视的门户，整合内容，提供符合内容化，个性化的组合。东方有线电视完成了三屏应用系统的部署。我们会和有关政府部门进行合作，有选择，分层次的进行云视频基地的建设。

第三个要形成协同极致，在一定区域内进行小规模的试点，东方有线作为智能终端研发组的牵头单位，共同推进智能终端的研发和推广应用。为了匹配整体转换的进程，我们正在开发设备建设，并尝试在终端上引入游戏、娱乐，以及OTT流媒体等一些新的服务，同时启动小规模的部署和运营，通过操作终端的可运营性，稳定性，为后续的运营做出基础和准备。总的来说，在互联网视频大发展的时代，东方有线，我们将会以积极主动的姿态面对，东方有线是一个开放的平台，我们欢迎各方有识之士洽谈，发展业务。我们相信通过业务创新和开发合作，我们会走出一条具有广电特色的互联网电视发展之路。谢谢各位！