谷歌收购Frommer旅游指南网站 扩大本地业务

 网易科技讯 8月14日消息，据华尔街日报报道，谷歌周一宣布收购Frommer旅游指南网站，旨在获得更多与在线旅行预订和本地商业信息相关的广告收入。

据消息人士称，谷歌支付了约2500万美元，从约翰·威利父子出版公司接手Frommer。这项交易还未完全完成，其战略意义大于价格方面的意义。

通过拥有Frommer的旅游指南内容，并将其显示在搜索结果中，谷歌可以出售与旅游相关的广告，并为人们那些进行在线旅行预订的用户提供更多的工具。

在收购Frommer之前，谷歌2011年曾收购Zagat Survey。Zagat对数百万企业的评论和评级已经纳入Google+本地商家的列表中。谷歌周一表示，Frommer品牌将会融合至Zagat品牌中。Frommer世界各地的当地企业数据将促进Google+企业列表和谷歌地图。

有了Zagat和Frommer’s，通过使用专家评级、汇聚成千消费者的在线评论，谷歌希望成为旅行和当地商业信息的值得依赖的指南专家。这也是Yelp和TripAdvisor的做法。

Frommer收购案也更加证明，谷歌更钟情于专业制作的内容。

谷歌女发言人拒绝对此发表评论。

此外，谷歌正投资3.5亿多美元，基于特殊频道帮助来帮助YouTube创建专业视频并进行营销，因为该网站已经开始对其产品升级，不再只是简单的用户原创视频。

不过，其它方面的内容，例如谷歌的Knol在线百科全书今年可能会下线，因为谷歌首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）将剔除一些表现不佳的服务。

除了拥有内容，谷歌也正试图在移动设备领域进行“垂直整合”。多年来，谷歌的战略是允许制造商使用其免费Android操作软件，帮助他们与苹果产品竞争，并确保其搜索引擎可以内置在这些设备中。但谷歌最近收购了手机制造商摩托罗拉移动，开始着手打造自己的移动设备。

Frommer’s交易案可能令谷歌与其它网站发布者形成差异。近年来，谷歌已经对其一系列服务进行了拓展，以求直接回应用户的查询，慢慢偏离最初的战略——将用户快速送往最相关的网站。例如，那些搜索本地商业信息的用户现在经常发现，搜索结果中链接至Google+企业清单和Zagat评级的链接位置要高于其它网站的链接。

谷歌希望获得更多与旅行和本地商业在线广告的野心受到了反垄断当局的关注。他们在调查，谷歌将其搜索引擎用户导向Google+企业清单，是否削弱了其它如Yelp等旅行和在线评论网站。Frommer's的交易规模还太小，不足以触发当局的自动审查。

谷歌否认这些反竞争行为，并一再强调它创造服务是为了让用户受益，而不是其它网站。一些美国法院同意谷歌的说法，即其搜索引擎结果只是一种意见，受言论自由权利的保护。

对于谷歌将用户导向自己网站的行为，旅游评论网站TripAdvisor的首席执行官斯蒂芬·考芙（Stephen Kaufer）周一表示，“我绝对有理由担心谷歌会偏向于将Frommer的内容置于有机搜索结果上方，有损用户的体验和谷歌内容的丰富性。”

另一评论网站Yelp拒绝对此发表评论。

谷歌2010年收购飞行数据公司ITA Software，首次涉足旅游行业。去年，谷歌推出了自己的机票预订服务。

据海纳国际集团公司的股票分析师称，通过在其搜索引擎、酒店和机票预订服务中出售相关广告，谷歌每年能从中获得20亿美元到30亿美元的收入，其中旅行网站Expedia和Priceline 是最大的广告客户。

据研究公司eMarketer的数据显示，这一休闲旅游行业去年的在线广告支出为25.6亿美元，较上年同期上涨了40.6%。去年美国旅行者花了1000多亿美元用于在线预订行程。这一数字有望每年增长大约10%。

谷歌周一表示，尚未决定是否将Frommer指南书继续纸质版发行，还是最终完全转向在线发表。（曾翠）