十亿美元的阿基里斯之踵

作者：网易科技专栏作家 师北宸（微博）

一年半，十三名员工，三千五百万用户，十亿美元。

这是4月10日科技界最大新闻的几个数据关键词。

主流科技新闻媒体大都用“成立不到二年”来描述Instagram，不是特别关注科技新闻的读者或许会以为Instagram下个月就满二周岁了。实际上，Instagram上线时间是2010年10月，至今年仅十八个月。

如果以2007年第一代iPhone发布及2008年Android手机的出现视为移动互联网市场规模化的起点，Facebook以10亿美金收购Instagram可以看作移动互联网市场的第一个高潮。最近一两年的各种迹象显示，移动互联网的火爆程度将开始超过桌面互联网，不夸张地说，其未来潜力将远远超过桌面互联网（我强忍住了自己不去使用“传统互联网”这个词）。

Instagram是我过去两年多来最喜欢的社交应用之一。在Path出来以前，它是我最喜欢的手机社交应用。去年2月份刚使用Instagram时，我发了这么一条推：“instagram做得真是好，我已经有一年多没有特别沉迷于某个互联网应用了，现在只要有点空闲都会不自主打开instagram来看看。”

在我看来，这是Instagram的核心优势：优质社区。优质社区包括这几个方面，我们可以从最表面的现象往最核心的内在原因去推导和总结：

1、优质内容。刚使用Instagram的时候，我发现有很多Instagram用户每天都会分享非常精彩的图片。作为一个对摄影并不是太有兴趣的人而言，看到那些人用手机就能拍出如此高质量的照片，我为此深深着迷。

2、高质量照片显然取决于两个因素：摄影人和拍摄器材。关于摄影人，Instagram的绝大部分用户就是普通的手机用户，为什么能产生如此多高质量照片？摄影器材起了关键作用。

摄影器材可以很简单的总结成一个词：iPhone。但仅仅用“iPhone”这一个词来总结有点太过于草率和不负责任，我们分几点来讨论iPhone的作用：

1）首先，它是一款手机。——不要把它当成废话，因为手机就意味着你几乎整天都会带着它。无论是外出旅游，还是上班下班，或者出去吃饭，你看到漂亮的风景、美食或美女时可以随时掏出来拍照。你可能要问，那其它手机也可以拍照，不必非得用iPhone啊？这就引出了第二小点。

2）Instagram的出现，是伴随着iPhone 4的出现而出现。没有iPhone 4，就没有Instagram。我们回顾一下，iPhone 4是什么时候发布的？2010年6月14日。Instagram出现于2010年10月。4个月，刚好够开发一款体验足够好的照片分享应用。iPhone 4为照片的拍摄与流量提供了最重要的两个特性：500万像素高质量摄像头，高清晰度的视网膜显示屏（Retina）。再结合刚才的“1）”，我们可以看到，在iPhone 4以前，能拍出足够好看的照片至少需要卡片机，而日常生活的人们不会随身携带一个相机，即使带了相机拍下来的照片也很少会传到网上（转换过程繁琐复杂）；而其它配备高质量摄像头的手机又没有足够好的智能系统（iOS）和用户量。iPhone 4出来以后，具备了生产（摄像头）、分享（体验足够好的系统）、浏览（视网膜显示屏）一体化的极简体验，用户需求被极大激励，用户欲望被极大刺激和满足。

3）滤镜。Instagram火了之后，滤镜目前差不多成了包括微博在内的各大社交应用的标配，它对照片的多钟渲染方式让用户爱不释手——用户会因为自己“创作”了一张图片产生满足感，其创作成本低到只需要轻划触摸屏作对比与筛选。

4）封闭社区。封闭社区让团队保持足够专注，除了不需要在桌面互联网平台投入开发和维护成本以外，还保证了照片足够好看——在视网膜显示屏上看自己拍摄的照片，会让很多人产生自己是牛X摄影师的“错觉”，因为贴到分辨率远不如iPhone 4/4S的桌面浏览器上看效果就差得多。用户在社区的体验更好。

3、移动互联网思维。就目前来看，我们可以发现一个现象：桌面互联网巨头们在移动互联网上做得都不怎么样。无论是搜索巨头Google，还是即将上市的Facebook。事实上，Instagram的高增长让Facebook开始担忧自己的社交帝国被侵蚀，移动照片分享又恰好是Facebook的软肋。一年半获得3000万iOS用户以及发布Android版12小时内即获取100万用户量（随后的不到6天内一共有500万Android用户下载）的应用正在崛起，与其将来直面竞争，不如直接收入麾下。将自己的阿基里斯之踵修复得如肱二头肌一样发达。被收购的第二天，Instagram已经排到苹果应用商店免费应用榜首。

十亿美元，看起来有点多，但对Facebook来说是一笔划算的交易。对仅有十三名员工且未来仍能保持独立的Instagram团队而言，也足够幸运。毕竟，成立仅一年半的Instagram的盈利之路还很长。

（师北宸供网易科技专稿，转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点）

作者简介：师北宸，互联网从业者。曾做过社交网站，媒体编辑。对互联网产品、技术与趋势抱有浓厚兴趣，关注技术对社会的影响。