网易科技讯 12月28日消息，国内老牌手机厂商宇龙酷派在实现出货量持续快速攀升之后，开始考虑借助具备较高硬件配置的千元智能机实现品牌突围。宇龙酷派常务副总裁李旺近日接受网易科技采访时透露，酷派将在2012年着力解决品牌建设问题，并计划在全国建设3000-5000家体验区和店中店。
据了解，酷派在2011年全年的发货量预计将超过1200万部，达到约1300万部，其中智能手机的出货量占较大比重，今年后几个月的智能机出货占比已经达到80%左右。
“在过往7-8年，酷派一直保持60%左右的复合增长率，不过酷派将调低2012年的增长率至50%。”李旺称，2012年是酷派实现“销售额过百亿元”的关键一年，除了强调高增长，对酷派而言更为关键的是如何解决品牌建设及市场提升等问题。
李旺认为，国内运营商正在强力推广的具备较高硬件配置的千元智能机，将是酷派解决品牌建设、规模化经营、提升市场占有率等问题的突破口。
“手机产业的发展已经使运营商、厂商、渠道商的毛利下降。在这种情况下，千元智能机的规模化经营，将对国内手机企业产生诸多利好。”李旺认为，如果能解决品牌营销能力的问题，包括酷派在内的国内手机厂商将可以借此机会实现更快速的国际化发展。
李旺称，苹果、三星、HTC等国际一线厂商已经在产业链更高层赚取高额利润，而围绕智能机快速推出普及型产品的中兴、华为、酷派等国内厂商将主导更广泛的大众市场。不过，在即将过去的2011年，酷派针对这一价位段产品的策略实施“并不完全理想”，对千元智能机的市场准备略有不足。
在此情况下，酷派计划在2012年全面实施“产品领先”的策略，包括在硬件配置、用户体验、上市时间等方面实现领先。与此同时，酷派将继续围绕运营商的3G终端运营策略，共同设计渠道模型及销售方案。
这意味着，酷派将有可能借助这一策略的实施实现品牌突围。李旺称，酷派将“毫不掩饰”地打造“中国智能双待机领导者”的品牌形象，加大在运营商渠道之外的公开市场的渠道建设，并计划在全国建设3000-5000家体验区和店中店。
实际上，酷派“智能双待机”的产品定位与中国联通等运营商的3G终端运营策略不谋而合。在中国联通2012年的终端运营规划中，“双卡双待”的智能终端产品被多次提及，其重点推广的新定义千元智能机的定制要求也开始向双卡双待等更高配置提升。
目前，酷派已有多款新品进入中国联通中高端智能机、新定义千元智能机的产品定制阵营。12月26日，中国联通联合中兴、华为、宇龙酷派、联想等8家手机厂商推出了首批8款4.0英寸大屏、主频最高升至1GHz、售价在1500元以下的千元智能机。其中，包括酷派7260在内的两款机型已于12月27日率先上市销售，裸机售价为1299元，合约售价为1599元。
据悉，酷派在2011推出了约10款WCDMA制式的Android智能手机，全线覆盖了高、中、低不同价位的机型，其中由中国联通定制的千元智能机酷派W706的单款销量已突破百万台。李旺称，新推出的新定义千元智能机酷派7260的单款销量预计也将超过100万台。（陈敏）
本文来源：网易科技报道
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