轻博客的前途

网易科技专栏作家 魏武挥 （微博）

最近有消息说，国外的轻博客站点Tumblr用户数超过博客站点wordpress的2700万用户。考虑到这个网站年头还只有700万用户，这半年来的增长算是比较快的。而国内的仿效者点点，据创始人许朝军声称，半年里从无倒有，也已超过了100万用户。轻博客似乎发展得不错。

轻博客和微博有相似的地方，但也有不同的地方。同样的，它们相对于博客而言，都是一种轻应用，但轻博客允许用户同时插入多张图片，也允许长篇大论，更允许嵌入源代码——比微博看来在内容发布上选择更多，几乎和博客持平。但轻博客到底和博客，有着非常本质的不同。

以前有人说，独立博客站点（就是自己拿源程序架设，一般使用独立域名）象是别墅，而托管在博客服务商上的博客，象是公寓楼。这个用来形容围观者多寡的比喻大体没什么错。独立博客站点如果想要很多浏览者，需要付出极多的努力（既有内容上的也有技术上的，比如SEO），但在博客托管商上，如果门户博客频道推荐你一下这篇博文，访问量是会迅速提高的。

但它还是稍嫌寂寞。你的这篇博文得到很多关注，并不等于你的博客从此得到很多关注。而且，这种关注可能是一次性的——即张三看了你的博文后，没有一个很好的机制让ta把这篇文章再分享给李四王五赵六麻子看。传播链条上，虽然理论上会很长，但终究只是理论上。一般而言，一篇普通的博文的传播链条，只有有限的几环。

这就是轻博客比博客更胜一筹的地方：它和微博类似，既非别墅亦非公寓，而是一个言论的广场（按方兴东对博客的说法，就是大集市，不过博客真得不像大集市）。它具备有微博的“转发”功能，同时它的输入框比博客简洁，而不太让人有更多的负担。更重要的是，轻博客更像是一种图片微博，在这个读图时代里，图片是很受欢迎的。

轻博客在移动设备上的使用，问题也不是太大。今天的移动设备，连iPad2都有摄像头了，拍点照片发布，并非多麻烦的事。我倒是认为，轻博客未来承载的，更多的是图片，倒不是象博客那样以文字为主——虽然它并不介意你发很长的文章。

但是，非常重要的一点在于，轻博客的前途，并不取决于它的传播机理，而在于有没有来自门户似的商业力量去驱动。

微博胜出博客的原因，我一向不太认为是社交网络使然，而在于它是一个更强的媒体：广场总是比公寓楼来得更容易集聚人气的。具有强大媒体基因的新浪出手，是能够催熟微博的广泛应用的。而轻博客，道理亦然。如果一家轻博客服务商没有媒体基因，是很难把这个东西玩转的。

观察一下现在的四大门户。

QQ某种程度上成为了腾讯微博的一个牵绊，如果再加上轻博客，腾讯就越发得左右互博。腾讯旗下诸个产品，从qzone到朋友到微博到QQ，都是互相牵扯的东西。新浪在微博上大获成功（注意力上的），现在在四处试探，试图以微博作为入口，开拓各种应用。故而新浪既搞了一个Q版微博，也搞了一个轻博客。如果说Q版微博承载着一些增值收入的使命的话（里面一些道具看架势将来是要真金白银的），轻博客和微博之间，定位似乎非常重叠。

现在只余下搜狐和网易两家了。搜狐的微博本来就不限字数，但在附加图片和源代码嵌入上，和其它微博并无差别，故而做一些改变，问题不大。网易将自己的微博改造成轻博客，机会成本也很低。

总体上来看，轻博客在国内，有这个可能“转化”成一种微博。这种转化在于，各个微博服务商并不会把自己的招牌改成“轻博客”，而是事实上那个微博，已经是一个轻博客了。如果是这样的话，无论是创新工场的点点，还是盛大的推它，在缺少媒体运作经验的情况下，前途还真得不好说。

（魏武挥供网易科技专稿，转载请注明出处）

作者简介：

魏武挥，曾经供职于多家网络公司，混迹互联网多年，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院，对一切数字化的互动媒体都抱有浓厚的观察、研究和批判的兴趣。

现为网易科技专栏之“数字与人”专栏独家供稿，与读者探讨数字化的媒介和人这种物种以及这个物种所构成的社会之间的关系。