广州日报副社长梁泉：平媒积极投身移动新媒体

网易科技讯 12月12日消息，2009中国（广州）国际移动互联网高峰论坛暨2009年度中国移动互联网杰出成就颁奖大会议程表今日在广州琶洲展馆开幕，网易科技作为独家门户合作伙伴现场报道本次大会。

梁泉发表了题为《传统媒体必须抢占移动新媒体的制高点》的演讲，他表示，他还在演讲中提到，2008年全年广州日报的广告收入达到22.08亿人民币，

梁泉介绍说，中国报业经过20年发展，最早更多像香港报纸学习，到了90年代末，开始向欧洲学习，但从2008年开始，美国报业出现了比较大的滑坡。

“同时看到中国报业面临着新媒体的冲击，特别是2008年经济危机背景下，中国报纸总印量比上一年度减少了2.45%，出现了自1993年以来的首次负增长。”梁泉指出。

应对互联网及移动互联网发展，梁泉表示，平面媒体最大的优势是品牌，广州日报目前已经投入1.5亿的注册资金成立了广州日报新媒体有限公司，这个公司是大洋网公司。手机新媒体业务也是集团重点培育的方向之一，广州日报与三大运营商建立了合作关系，合作推出多款手机业务，在WAP平台上，广州日报还与3G门户进行了战略合作，07年推出了广州日报3G门户，同时开发了手机大洋网平台。（李铁成）

以下为梁泉演讲实录：

梁泉：其实我今天想跟大家交流的是一个更明确的题目，叫做传统媒体应强占移动新媒体的制高点，事实上我们现在也这样做的。尊敬的各位领导、嘉宾，业界以及在座各位同仁上午好，很高兴今天有这么一个机会与大家进行这样的交流，在此我想和大家分享一下对互联网新经济下传统报业发展的一些观察，同时也简单介绍一下广州日报报业集团的发展以及我们的新媒体业务的布局。

最近这几年，作为报业，讨论得最多的话题就是互联网新媒体发展对于传统媒体，特别是报业媒体的冲击，的确，最近几年来，大洋彼岸美国报业的坏消息从去年开始，今年二月份，非常报业公司等先后申请破产保护，有100年历史的美国主流大报，基督教科学箴言报停出印刷版，它的各类文章吸引了全球78个国家的1.3亿读者，而美国第二大报业集团，在不到一年的时间里裁员比例超过了1/3，纽约时报，全世界比较敬仰的主流大报运营得非常不错的，被迫出售位于纽约时报广场的总部办公楼，2.25亿美元来还债，本月初，12月2号美国华盛顿时报也宣布裁员370人，为什么美国报业的形式这么严峻，这么多大型媒体集团纷纷出现了这样的情况，其中一个主要的原因，就是互联网的原因，根据数据表明，美国报纸发行量在过去14年一直持续下滑，在18岁到29岁青年中，互联网用户是报纸读者两倍，同时，2008年，美国报业广告总收入下降了16.6%，这么多年下来，美国报业出现了这种举步维艰的局面，加上2008年金融危机的冲击，导致了众多大型媒体集团走上了破产，甚至申请破产的边缘，因此近年来，美国报业集团都十分重视新媒体的建设，通过收购新媒体公司，整合传统媒体与网站的编辑，加强新媒体产品创新与建立研发团队，甚至将报业公司宣布转型为多媒体公司等多种手段，同时最近一年多来，美国传媒正在推动网络收费月的模式，寻求传统报业新的经济增长点，发展数字新媒体是其中最重要一点，但是目前美国报业的新媒体转型鲜有成功的例子。

中国报业经过了十多二十年的发展，最早作为我们这些集团，更多向香港报纸学习，到了90年代末，我们向欧洲学习，从08年开始，美国报业出现了比较大的滑坡，另一方面我们也相信，作为这么一个国家，互联网已经稳定，仅仅超过70%，互联网网民占总人口的70%，这种稳定将近10年，美国报业一直在往上走，我们在不断研究和了解，但是也看到他们采取了很多措施，这是一个方面。

另一方面，在欧洲，报业的发行量其实也在下滑，欧洲报业仍然保持一定活力，欧洲发行量最大的报纸，去年创下了盈利最高的记录，目前欧洲报纸的新媒体转型也要比美国成果，例如欧洲最大出版商，目前14%的利润来源于网站，挪威最大的媒体公司，约1/4的营收来自于线上，在亚洲等发展中国家，特别是在中国，目前报业仍比较有活力，从数字上说，目前中国已经成为了世界第一大报业市场，每天售出大约1.07亿份报纸，而且据我们的判断，中国报业市场仍然有比较大的增长空间，以广州日报为例，近几年来，广州日报的经营仍然每年保持比较好的增长势头，2008年全年广州日报的广告收入达到22.08亿人民币，同时看到中国报业面临着新媒体的冲击，特别是2008年经济危机背景下，我们国家报纸总印量比上一年度减少了2.45%，出现了自1993年以来的首次负增长。和欧美报业发达国家不一样，我国报业经历了20年左右高速发展期，相比之下中国报业正在处于上升期的战略转折点，广州日报报业集团的领导曾经公开发表过这样的观点，当前金融危机对报业的影响是双重因素的影响，短期内金融危机使报业的经营环境恶化，长期是以互联网为代表的新媒体对传统媒体的冲击，传统报业最大的优势是品牌，一方面我们要赚尽传统媒体的最后一分钱，另一方面要全力发展新媒体，广州日报报业集团非常重视新媒体的发展，已经将发展新媒体纳入集团战略方向，我们在基于互联网的手机平台上新媒体业务进行了大量投入和实践。

首先简单介绍一下我所服务的广州日报报业集团，广州日报报业集团成立于1996年1月15日，广州日报成立于1952年的12月1号，集团经中宣部和新闻出版署批准的全国第一家报业集团，旗下拥有广州日报，五份杂志和两个网站，控股上市公司月传媒，是广东省发行量第一、订阅量第一、零售量第一、传阅率第一的报纸，连续15年位居全国报业媒体的首位，同时我们看到欧美发达国家传统媒体新媒体转型的主要手段，是通过并购手段买入互联网资产，比如刚才提到的像纽约时报集团去年就陆续并购和持股，国内报业和欧美报业不一样，欧美报业基本上都是上市公司，而国内报业某种程度上还是叫事业单位，但是今年开始进行一些转职，采编和经营分开，同时还有很大的属地管理，这样的一种管理模式，资本化的运作已经成熟，因此国内贸易的新媒体更多是资源整合的方式，广州日报近年来以大洋网为平台，重点从新闻、电子商务、生活资讯方面规划战略，为了更好协调整合资源发展新媒体，通过制度和机制的创新，在集团层面推动传统媒体和新媒体融合发展。

通过传统媒体和新媒体融合，使媒体品牌上，大家提起广州日报不仅仅是强势的报纸品牌，也是一个强势的全媒体品牌，需要的是用户的服务方式，比如你要快，有广州日报品牌的手机报、短信，还有我们的合作方，比如3G门户、WAP的手机浏览，以及大洋网的手机网站等等，或者更加深度的有大洋网网络平台，形成全系列无处不在的媒体影响力，同时今年上半年又以1.5亿的注册资金成立了广州日报新媒体有限公司，这个公司是大洋网公司，目前大洋网已经成为华南区域内最有影响的网站之一，手机新媒体业务也是集团重点培育的方向之一，集团与三大运营商建立了合作关系，例如我们和运营商合作推出了多款手机业务，广州日报频道上访问量一直排在前列，和移动建立和战略合作伙伴关系，在WAP平台上，我们与3G门户进行了战略合作，07年推出了广州日报3G门户，同时自主开发了手机大洋网这样的平台，与大洋网的内容进行互动同步，最近我们运作了羊城手机学堂的项目，这个是由广州日报社主办，大洋网和广州移动联合承办的，集手机彩信、手机短信、手机上网于一体的终端学习平台，虽然目前还存在用户市场有待培养，内容有待规范，贷款较小等众多制约发展的问题，以及很多不确定因素，但是我们认为移动互联网是未来发展所在，内容资源是我们发展移动互联网的核心优势，同时在品牌、资源方面也有众多优势，我们将积极参与其中，并在发展过程中积极布局。

最后，特别感谢本次论坛主委会的安排，给我这么一个与大家交流的机会，我们将继续拓展新媒体业务，特别是移动互联网业务，也会积极向在座各位学习，希望能与在座各位同仁，各研究机构、科技公司、企业等建立紧密合作关系，共同开拓移动新媒体的蓝海，谢谢大家。