网易科技讯 北京时间8月12日消息 数字电视广告网络运营商华视传媒（纳斯达克代码：VISN）今日发布了截至2009年6月30日的2009年第二季度业绩。报告显示，该季度华视传媒实现总营收3080万美元，同比增长51.8%；实现归于股东的净利润710万美元，同比下降16.7%。
总营收3080万美元 同比增长51.8％
2009年第二季度总营收为3,080万美元，较上年同期增长51.8%，2008年第二季度总营收为2,030万美元。较上季度2,727万美元环比上涨13%。
年度和季度增长的主要原因是公司的媒体平台为越来越多的传统电视及户外广告客户所接受。
华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示：“尽管广告市场极具挑战性，但我们的管理团队在第二季度还是创造了良好的业绩并实现了我们今年上半年的财务目标。这既显示了我们的数字电视联播网的价值，也证明了我们在吸引户外媒体广告客户注意的同时又能引起传统电视广告客户对我们的关注。”
广告业务同比增长近六成
2009年第二季度广告业务收入3080万美元，比去年同期的2029万美元增长了52.8%，环比增长了13%。
华视传媒广告的播出小时数为34，399小时，而2008年第二季度和2009年第一季度的播出小时数分别为29，523小时及32，737小时。而广告业务同比增长近六成。
截至2009年6月30日，公司的自有数字电视广告联播网覆盖城市为18个.
以节目播出小时数来计算的网络容量在2009年第二季度达到34，399小时，而2008年第二季度为29，523小时, 2009年第一季度为32，737小时。
2009年第二季度华视传媒每播出小时的平均广告收入为865美元，较2008年第二季度的661美元/播出小时增长30.9％，较2009年第一季度的792美元/播出小时增长9.2％。
毛利率持续增长
2009年第二季度的毛利为1,640万美元，较2008年第二季度的1，190万美元增长了37.6%，较2009年第一季度的毛利1，330万美元增长23.5%。
对比2009年第一季度，毛利的增长主要原因是相对稳定的媒体成本以及整体销售业绩的提升。
2009年第二季度广告销售毛利率是53.3%，而2008年第二季度及2009年第一季度的广告销售毛利率分别为59.1%及48.7%。与去年同期相比，广告销售毛利率下降的主要原因是由于公司在新开发的城市扩建网络和媒体平台而产生的固定媒体成本有所增加。
2009年第二季度毛利率比2009年 第一季度上升主要是由于收入和平台利用率的提升以及相对稳定的媒体成本的影响。
费用率小幅增长 主要为市场开发
2009年第二季度的销售和市场费用为670万美元，较2008年第二季度的300万美元增长了124.0%，较2009年第一季度的530万美元增长26.4%。
2009年第二季度销售及市场费用占广告销售收入的比例为21.7%，而2008年第二季度与2009年第一季度分别为14.8%和19.4%。
销售和市场费用增加的主要原因是广告客户2009年上半年在他们广告支出上仍然持审慎态度，致使其不得不增大在销售和市场开发上的投入。
市场回暖 运营利润回升
2009年第二季度的运营利润为740万美元，较2008年第二季度的780万美元下降5.4%，较2009年第一季度的610万美元增长19.7%。
季度运营利润环比增加主要是得益于2009以来广告市场的逐步回暖。
业务展望：
华视传媒预期2009年第三季度的总收入将在3,070万美元到3,210万美元之间。2009年第三季度不计入股份支付费用以及无形资产摊销的归属于华视传媒股东净利润（非美国公认会计准则计量）预期将在750万美元到830万美元之间。（王颖）
本文来源：网易科技报道
作者：王颖
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