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志高董事长李兴浩:空调竞争没有永远的冠军

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志高空调董事长李兴浩

网易科技讯 7月16日消息,在今天网易举办的“从奥运到亚运——中国体育营销峰会”上,志高空调董事长李兴浩接受了网易科技的专访,这也是志高空调成功登陆香港联交所后首次公开接受媒体的专访。今天,他对网易科技表示,空调行业的竞争就像一项体育赛事,没有永远的冠军。上市之后,志高会拥有更多的机会。

对于成功在香港上市,李兴浩称上市让志高空调在实现营销全球化后,再次实现了金融的国际化,使得志高空调成为真正意义上的国际化性公司,对促进志高空调的国际化起到很大的作用。

对空调未来的竞争格局,李兴浩表示谁能够最终赢得用户的信任,谁就会成为最终的赢家,就像一场体育赛事一样。“就算你这次获得了世界冠军,但是你还是要执着的奋斗,因为你不能成为永远的冠军。”此前,李兴浩接受专访时表示,志高短期内把超过海尔当初自己的目标。

2010年亚运将在广州举行,李兴浩认为,亚运对推动企业的发展,提升企业品牌的意义最好的机会。体育营销需要靠品牌和企业跟体育对接,起到了推动企业发展三赢的局面。(古丰)

以下为专访实录:

上市使志高空调实现金融国际化

网易科技:首先恭喜李总,你刚刚从香港上市归来,能不能跟大家分享一下在这次上市过程当中有哪些细节特别难忘的片断想跟我们的网友共同的分享。

李兴浩:大家好!我们志高控股刚刚在香港挂牌上市,这是志高非常大的转折点,也一个开心的事情,为什么这样说呢?因为志高比较特别,从300万起家,走了15年,成为了国际性的公司,我们企业定位就是让人类生活更加的美好,既然我们要做一个企业,我们也要对整个公司的战略定位要理顺,我们公司对空调的定位就是立足中国,使营销全球化,金融国际化。现在我们拥有一个庞大的工业园,我们一个车间可以走半个小时。

我们营销的范围非常的广,全世界只要有空调的地方就有志高产品,以前我们一直都还没有令公众记忆深刻的东西,经过7月13日的上市终于实现了金融国际化,成为了国际性的公司。我们公司在国际上的定位对我们以后的发展起到了很大的作用。

网易科技:听到李总也是非常有感触。李总心目当中所有远大的志向,希望居住地方都有志高产品的植入。特别想问一下李总你看上市以后,对于我们企业来讲带来最大的变化是什么?

李兴浩:最大的变化的前提下,我们成为了国际化的公司,且关注度非常高,有了这个关注度,公司就多了更多跟各方面接触的机会,例如银行、投资者等等,所以我对我们公司的未来充满了信心。

网易科技:你看看通过上市以后的融资,可以说有更多的机会,有更多的资本进行一些新的挑战,我不知道近期志高在这方面有怎样的部署呢?

李兴浩:因为我们将来肯定就有战略部署的,但是作为一个公司来说,部署肯定先不跟别人说。我们把空调做得最好,实际上可以这样说,我们要实现最好的空调同时前提下,让人类生活跟美好,这就是我们的布局,我们做世界上最好的空调,特别国家6月1日公布的节能惠民工程,我们取得了非常好的成效。那么用什么来证明我们的成效呢?例如说以前打拳王的一个冠军,打了这次比赛以后就再也没有比赛了,就还能是冠军吗?这次国家节能惠民工程,国家发改委补贴过多的钱给企业,谁能证明自己的节能才是最优秀的呢?通过6月1日发改委的公告,我们就清楚谁是这个行业节能最优秀的。这次国家公布的节能惠民工程,志高一级能效远远大于其他的知名品牌,占整个一级能效的33%。

第二个我们一级能效在19个品牌中也是最高的;第三个在国家公布的产品目录当中,志高的一级能效的性价比也是最好的,价格是其他品牌的三分之一。志高可以能够做到能效比最高,如果大家都用一级能效空调,那么就可以为国家节省很多能源。就可以达到很大节能降耗。

第二个如果政府和企事业单位,都能够按照志高这种的一级能效价格作为标杆,也可以为国家的财政节约很多的钱。一年可以省下一个三峡水电站。

网易科技:李总对我们产品非常有信心,从对国家贡献上面的角度,无论对百姓实际生活节约的角度,既节能又节约性价比比较高的一款产品,你看消费者到家电市场选购产品的时候,琳琅满目,那么多品牌,宣传的力度和推广力度比志高还要大一些,随着经济不断的发展,老百姓生活质量不断的变化,你觉得未来家电行业的竞争有怎样的发展趋势?

李兴浩:在竞争的前提下,作为一个企业所制造的产品,首先要满足消费者的需求,消费者其实购买你的产品,更看重你产品的性价比和产品的质量,所以我们最主要就是把自己的产品做好,把质量做好。

体育营销成为企业主流营销方式

网易科技:非常感谢李总你来到这里跟我们广大进行交流,你怎样理解所谓的体育营销,你看看越来越多的品牌就会借助体育的平台宣传自己的平台,不知道你对这方面有怎样自己的高见呢?

李兴浩:我认为体育营销就是非常好的,营销的概念和营销的品牌,关键就是一种精神,体育的精神值得大家关注,有兴趣多看看,大家都关心了,第二个要有一个很好的精神,这就是一个更好的概念,第三个体育有的东西就是非常好的团队,就像打足球,不是一个能干就OK的,所以我们靠一个团队进步,而且不断的努力,而且要知道,就算你这次获得了全世界得冠军,但是你还是要执着的奋斗,这种精神就是非常好,变得社会人民所关注的一个要点,一个闪光点,变成了我们每个人要营销的潜力,我们投放就要吸引人家的眼球就要别人熟悉这个品牌,了解这个品牌,所以就应该得到很大的回报,体育营销就等于广告就是一个资源,这需要靠品牌和企业如何给体育对接,如何对自己的产品能够对的上,一看到这个东西能找到你东西的时候,就起到了推动企业发展三赢的局面,所以体育营销的也是非常好的主流,也是非常有回报价值的广告,通过企业发展。

网易科技:你心目当中体育跟品牌之间找到契合点就是一门学问,如何利用平台打响品牌的牌就是学问,请问您觉得现在越来越多的朋友在思考,究竟2010年的亚运会给广州带来什么?从你职业背景上来讲对志高带来一些什么?

李兴浩:我认为对志高肯定带来一个很好的方向,他们就要多来中标,然后我们就要打胜仗,我们多了一种销售的渠道,这么多人来到了广州,让很多人了解了广州,觉得我们生活在这么好的地方,很多公共的设施需要亚运会推动从而完善,有的人看亚运多了一些交流的机会,朋友就顺便过来看看,又多了一个交流。如果你要推动这个企业的发展,就要投放一个广告,可能多一些机会,提升企业品牌的意义最好的机会,性价比又比较好,这就是多一种选择的机会。

网易科技:非常感谢李总在这个时间段跟大家分享了志高企业的故事对此次亚运会自己的理解,再次祝贺志高上市成功,也希望你有更加突出的成绩。

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