赛迪顾问：2008年中国互联网细分市场评述

2009年3月10日下午，赛迪顾问在北京西苑饭店召开了主题为“融合繁荣市场 应用提升绩效”的“2009中国互联网市场年会”。这也是赛迪顾问连续举办的第三届互联网市场年会。在本届年会上，赛迪顾问发布《2008－2009年中国互联网与电子商务市场发展现状与趋势》研究报告，全面而翔实的分析了互联网各领域的发展现状与趋势。以下是对本报告互联网领域研究成果的精华摘录。

互联网整体市场保持20%以上的增速

2008年，尽管受到金融危机的影响，但是中国互联网市场依然保持了20%以上的增长速度，市场规模达到1390亿元。

图1 2004－2008年中国互联网市场规模 数据来源：赛迪顾问 2009，01

互联网应用服务市场规模首次超越基础服务

从整体市场结构来看，互联网基础服务市场规模达到683亿元，互联网应用服务市场规模为706.9亿元，首次超过了基础服务市场规模，占整体市场规模的50.9%。预计未来，随着互联网应用服务市场持续快速发展，基础服务逐渐进入饱和化，互联网应用服务在整体市场中的占比仍将继续提升，成为市场发展的主导力量。

图2 2008年中国互联网市场结构 数据来源：赛迪顾问 2009，01

从互联网基础服务市场结构来看，接入服务仍然占据绝对主导的比重，保持在90%以上，但较上一年下降了0.4%，IDC业务发展较为平稳，而DNS、CDN等占比较小。

图3 2008年中国互联网基础服务市场结构 数据来源：赛迪顾问 2009，01

从互联网应用服务市场结构来看，网络游戏和电子商务是目前市场规模的主力。2008年，网络游戏市场在免费模式的激励作用下，找到了新的业务增长点；电子商务的增长则主要来自于B2C平台的快速发展；搜索引擎业务，在中小企业用户的支持下继续保持良好的增长势头，但由于2008年下半年以来，中国中小企业整体经营状况不景气，增长速度有所放缓，预计这一影响将可能会持续到2009年；相比之下，即时通讯和数字音乐业务发展趋于成熟，增长较为平稳。

图4 2008年中国互联网应用服务市场结构 数据来源：赛迪顾问 2009，01

网络营销市场：增长平稳 广告居首

2008年，在奥运会等重大活动的刺激下，中国互联网营销规模达到197.3亿元，实现53.0%的增长。可以看出，随着互联网普及率的进一步提升，互联网营销已经得到越来越多广告主的重视，因此，市场规模在最近两年保持了快速的增长。

图5 2004－2008年中国网络营销市场规模 数据来源: 赛迪顾问 2009，01

2008年，中国网络营销市场中，包含品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告等在内的网络广告占据最大的规模，达到102.7亿元，占据超过一半的市场份额。搜索引擎以25.5%的比例占据市场第二的份额。

图6 2008年中国网络营销市场结构 数据来源：赛迪顾问 2009，01

搜索引擎：垄断格局进一步稳固

从竞争格局来看，2008年中国搜索引擎市场在稳定中保持了一些变化，百度、谷歌、雅虎仍然位于竞争格局的第一梯队，三者的整体市场份额达到96.4%，较2007年增加4.2个百分点，反映出中国搜索引擎市场集中度进一步提高。而处于第二梯队中的搜狐、新浪、中国搜索、网易、搜搜等搜索引擎厂商的整体市场份额略有降低，已经和第一梯队拉开了明显的差距。

从阵营内部格局来看，第一梯队中的百度领先优势更加显著，其市场份额已经达到64.8%，较2007年增加5.6个百分点；随着谷歌本土化策略的进一步落实强化以及对销售渠道的进一步规范，其市场份额较2007年有较大的增长；雅虎与口碑网合并后成立了雅虎口碑搜索，雅虎搜索本身的影响力在逐步降低，其市场份额已经下降到6.2%，较2007年下降6.6个百分点。

图7 2008年中国搜索引擎市场品牌结构 数据来源：赛迪顾问 2009，01

网络游戏：跨入一个新的发展周期

2008年中国网络游戏市场规模大幅攀升，达到183.8亿元，同比2007年增长61.9%，显示出中国网络游戏市场正跨入一个新的发展周期。

图8 2004－2008年中国网络游戏市场规模及增长 数据来源：赛迪顾问 2009，01

2008年中国网络游戏市场呈现6大特点：网络游戏自主研发日益巩固、韩国产品对中国市场冲击力依然强烈、MMORPG带动网络游戏产业发展、休闲游戏发展速度不及预期、网页游戏扮演新兴力量、网络游戏融资结构趋于合理。

移动互联网：迎来3G 潜力巨大

2008年中国移动互联网产业以73.2%的高速增长，实现了44.5亿元的收入规模。

图9 2003－2008年中国移动互联网产业规模 数据来源：赛迪顾问 2009，01

根据赛迪顾问的调查，上网资费和上网速度是制约消费者使用移动互联网的关键因素。伴随3G的到来，资费的下调以及上网带宽和速度的提升，将会进一步激发用户对移动互联网的需求。预计到2009年，移动互联网用户规模将保持较为稳定的增长，达到2.4亿人。

得益于手机上网速度的提高以及上网资费的下降，手机游戏市场吸引了越来越多的用户参与，其收入比重达到29.7%，其次为移动音乐，占据27.4%的市场份额；接下来依次为移动IM、手机视频、移动广告、移动搜索以及移动支付。

图10 2008年中国移动互联网细分市场结构 数据来源：赛迪顾问 2009，01

除展示以上研究成果外，赛迪顾问还在本届年会发布了对即时通讯、视频网站、在线地图、SNS、招聘网站、博客、手机游戏等领域的研究成果，帮助政府、企业更好的了解互联网市场现状，把握未来发展趋势。