国际著名数据调查机构尼尔森以世通华纳公交移动电视为样本，在中国11个经济最活跃的城市进行了为期一年的公交移动电视收视率调查，从此次发布的武汉和青岛的调查数据来看：根据媒体的刊例价格计算，在黄金时段，世通华纳公交电视的千人成本为5.1元，武汉本地电视台的千人成本为160元，前者不到后者的1/20；从全天时段来看，世通华纳为14.6元，武汉的本地电视台千人成本为183元，前者不到后者的1/12。
这样的投资回报优势在收视点成本上的体现就更为明显，以青岛为例，根据刊例价格计算，世通华纳公交移动电视的收视点成本全天平均为403元，黄金时段更低至290元，而青岛当地电视台的收视点成本平均在6757元，晚间黄金时段成本略优平均为5485元，购买同样的服务，前者费用不到后者的1/15。
无论是从千人成本还是收视点成本这两个指标来看，公交移动电视的广告投放成本远远低于传统电视。
据尼尔森主持调查的相关人士介绍，本次调查采用的方法与家庭电视收视调查指标基本一致，如黄金时间的划分标准在本地电视台是18：30－22：30，公交移动的黄金时间是早6：30－9：00，中午11:30-13:30、晚上16：30－20：00。调查员通过入户访问，采集了数千个样本，对广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、收视率等指标进行严格分析得出了调查结果。
从青岛的调查数据来看，公交电视在晨间“07:00-8:
在对同一城市的公交移动电视市场占有率分析中，尼尔森还发现了一个有趣的现象，即媒体越强势其市场占有率越高，在整个武汉的公交移动电视市场中，世通华纳占有率为78.3%，其它移动电视占有率为21.7%，世通华纳在青岛市场占有率为80.9%，其它19.1%。
公交移动电视媒体的到达率直逼电视，据了解，尼尔森发布的数据表明中国城市公交人口的比均高达75%，而且公交人口收看移动电视的比率达95%以上。在给今天家庭电视行为被200个左右的数字收费电视分流的情况下，世通华纳移动电视已经成为影响力巨大的主流媒体。
世通华纳董事、常务副总裁崔斌表示，“尼尔森发布的收视率用数据客观中立地体现出了公交移动电视的媒体优势，即受众覆盖面广泛，接触频率高，目标受众较为明确；广告成本较低等。收视率的发布，不仅标志着公交移动电视行业效果评估标准正式出台，同时也意味着自分众传媒以来备受媒体和广告业争议的新媒体广告效果评估标准缺失问题得到终结。”
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
