奥运盛事推动互联网媒体报道品质提高

奥运盛事，对中国互联网媒体来说，无疑是一次难得的机会，也是难得的挑战。根据DCCI互联网数据中心的数据显示，在8月21日，奥运网站受众规模首次突破1.6亿人。而这一场媒体战役，也整体促进了中国互联网媒体报道品质的提高。三大门户之一的网易依靠媒体感的专题策划与网络化的精致阅读赢得了业内和网友的认可。

网易素来以内容精致而在业内独树一帜，这次更是把新闻质量做为报道要求的首位。从火炬国内传递开始，网易就在用独特角度追随火炬足迹打造出品牌栏目“百城记”，在业内被认可为互联网高品质报道的一个完美案例。

“百城记”，采用自行策划采写的方式，定位于对奥运圣火沿途所经全部113个城市的观察记录。对这组报道，网易投入了国内一流的采访记者团队，包括原《凤凰周刊》《南方周末》的资深记者黄章晋、陈萌沧、胡贲、王小山等。整体稿件质量可靠，在喧嚣、闹腾、平庸的奥运报道里独树一帜，网易执行副总编方三文评价“它可以成为网站从事高品质原创报道的范本，甚至是媒体操作重大事件报道的范本。”这组报道如果能够成功完成，那它串联起来就是21世纪初中国的一个全纪录，价值非凡，其代表了网易奥运频道具有媒体品质感的高水平出品。更有网友深情评论说，感谢你们的千折百转和劳累奔波，感谢你们用或深邃的、或平实的、或诙谐的、或不羁的文字记录着这个伟大时代所呈现的种种多样的面孔，仍感谢你们让我这样没有机会走完所有城市的人了看到当下这个非教科书版的真实的中国。目前，该栏目的部分文章已结集出版。

奥运期间，同样是网易奥运频道出品的“美少妇看奥运”，更以其另类的报道方式，在互联网上更是引起了一阵阵惊叹。这一栏目由网易的两位美女编辑打造，从女性角度出发，点评欣赏奥运期间的运动员。该栏目在奥运期间共制作了18期，总访问量超过3000万。其中网友反响最热烈的当属《我就喜欢李小鹏这样的男人》，得到了众多女网友的一致认同，有网友在跟贴里说，昨天看了李小鹏的表现，才真正体会到什么叫王者归来，人长得帅，技术又成熟，永远支持他，还有我们的男团。

除策划栏目外，网易对于突发事件的反映速度及专题互动在此次奥运报道中尤为突出。例如刘翔因伤退出比赛这件事，事发突然，网易在不到一个小时的时间内，已推出了相关的新闻专题，并在当天迅速制作了多个策划性全方面解读刘翔退赛事件。其中“诊断刘翔”就用有序排列的图片和文字表述了刘翔伤势的详细情况，简洁明了；同时“我们等你回来”这个专题集合了万名网友的签名，以示祝福；“辩论台刘翔该不该道歉”为众多网友提供了讨论的平台，并得到了5万多网友的投票；用“四年坚持”的页面给网友呈现出更真实的刘翔；“退赛亦是英雄”点出了刘翔的种种无奈。众多的专题全面调动起了网友的参与热潮，而网易的快速反应也受到好评，当天网友跟贴超过两万条。网易体育中心总监严明称，这些专题、栏目的成功并不是偶然，精致、快速、互动性强的策划正是网易这次奥运报道的重要特点。网易的此次奥运报道成绩斐然，再次证实了一个门户网站的成熟实力。