网易科技讯 4月24日消息，惠而浦全球副总裁、大中华区总裁李彦表示，惠而浦将会在中国市场推出一系列针对中高端市场的洗衣机，他坦言“我们不是便宜的品牌”。
李彦认为，之前很多跨国企业对中国存在判断上的失误，认为作为一个发展中国家，消费者不需要中高端的产品。但实际上在某些沿海城市，市场的消费能力并不比国外发达国家差。“要想在中国市场上获胜，不能把中国简单地看成发展中国家”。
今天惠而浦推出了“炫力波”、“360度全能洗”和“全净”三大系列14款波轮洗衣机，定价在1400-3000元之间，主要针对对衣物洗涤有着更高要求的人群，在满足基本洗净衣物需求的同时，通过最新的仿生浪花洗技术可以减少对毛质、丝织衣物的磨损。
李彦介绍，这些新产品会在中国一、二级城市的惠而浦店铺率先推出，陆续取代之前推出的洗衣机产品。另外，惠而浦已将部分研发技术中心转移到了中国，希望通过技术、专利的核心竞争力，在中国市场推出更多中高端产品。
据惠而浦中国区织物护理事业部总监张卫提供的数据显示，2007年市场上高端的波轮洗衣机销量比2006年上升了7%，销售金额达到120亿，比2006年上升13%。2007年至今，1800元以上的波轮洗衣机在洗衣机市场上的份额不断上升，“说明整个市场在朝着高端发展”。
有业内人士分析认为，家电行业的激烈竞争使得差异化成为诸多厂商的市场策略，这不仅包括产品上的差异化，还包括了渠道、营销上的差异化，大家不再把目光仅仅聚焦在价格上，大打价格战。
惠而浦是全球领先的家用电器品牌，1996年在全球洗衣机市场排名第一，2001以105亿美元的年销售额成为全球白色家电市场第一。1994年进入中国市场，早期主要出售洗衣机产品，今年3月份与苏宁电器开展战略合作，携旗下空调产品进入中国市场。
文/牛千
本文来源：网易科技报道
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