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第21次互联网报告:数字娱乐

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(一)网络游戏

网络游戏公司的成功靠的是大量网络游戏用户的支撑。甚至有9.3%的网民通常上网的第一件事就是玩网络游戏。网络游戏给网民带来更多娱乐选择的同时,也使许多网民沉溺于此,影响了正常生活。网络游戏是政府和业界都尤为关注的网络应用。

目前中国网民中网络游戏使用率是59.3%,这一比例甚至已高于56.5%的电子邮件使用率。网络游戏用户已经达到1.2亿人,网络游戏用户平均玩网络游戏的时间是7.3小时/周,其中21.3%的网络游戏用户玩网络游戏时长超过10小时/周。


图5.17 网民每周玩网络游戏时长

青少年玩网络游戏比例惊人,网民的年龄越小,玩网络游戏的比例越高。在18岁以下的网民中,有73.7%的青少年网民都玩过网络游戏。


图5.18 不同年龄段网民玩网络游戏的比例

大批低收入、低学历的网民沉醉于网络游戏。有收入,但收入在500元以下的人群玩网络游戏的最多,1~500元收入段网民中玩网络游戏的比例为68.1%,高于任何一个收入段中玩网络游戏的比例,即网络游戏用户中有32.2%的人都是在这个收入段中。另外,学历越低,玩网络游戏的比例越高。硕士及以上学历网民玩网络游戏的比例为38.6%,初中以下学历网民玩网络游戏的比例已经上升到了71%。

总体而言,低年龄、低收入和低学历是网络游戏用户的三个突出特点。


图5.19 不同学历段网民玩网络游戏的比例

重庆和四川网民玩网络游戏的比例非常高,两地比例都高于67%,即半年内每3个网民中就有2个玩过网络游戏。北京网民玩网络游戏的比例是全国最低的,半年内有51.7%的网民玩过网络游戏。


图5.20 不同省市网民玩网络游戏的比例

中小学生[ 包括高中、初中和小学在校学生。]玩网络游戏的问题一直是社会关注的热点。目前中小学生玩网络游戏的规模已经达到3682万人,占到总体中小学生的17%,占中小学生网民人数的73.1%。游戏时间是平均每周3.3个小时,每周游戏时间超过10个小时的占中小学生网络游戏用户的5.5%。


图5.21 中小学生玩网络游戏时间

政府已经意识到过度沉溺网络游戏对未成年人带来的恶劣影响。为此,政府推出了网络防沉迷系统。每天玩网络游戏超过一定时间,系统则会提出警告或使用户收益降低。2007年12月有36.2%的中小学生网民表示,曾经受到过防沉迷系统的限制。但是限制效果如何,还不得而知。

(二)网络音乐

网络音乐收听率居中国各项网络应用之首,半年内已有86.6%的网民收听过网络音乐,网络已经成为音乐重要的传播渠道。没有收听过网络音乐的人,多数是上网时间不久,及年龄太大或太小的网民。目前2.1亿网民中,还有71.2%的人半年内下载过音乐。

从网络音乐网民的地域分布看,海南、四川和安徽的网民收听网络音乐比例较高。北京和上海这类大城市比例相对不高。而从下载音乐比例上看,则是北京和上海最高。


图5.22 不同省市网民网络音乐收听和下载率

(三)网络影视

2007年中国网络影视发展速度较快。目前网络影视观看比例达到76.9%,1.6亿人曾经通过网络欣赏过影视节目。社会发展的多种因素造成了网络影视的迅猛发展。宽带点播的普及,视频网站的兴起都是网络影视扩散的动因。

各种学历的网民中,以高中和大专学历的网民最为热衷网络影视,学历较低或者学历较高的网民观看率都要低一些。

问及下载情况时,有40.5%的网民表示半年内下载过网络影视。网民学历越高,网民下载网络影视的比例越高。出现这种情况的原因可能在于,下载需要一定的技术,相对学历高的网民掌握的下载技术应该要好一些。


图5.23 不同学历网民的网络影视观看和下载率

地域不同,观看和下载网络影视的比例也不太一致。北京和上海的在线观看比例明显低于其他省市,但下载比例又高于其他省市。


图5.24 不同省市网民的网络影视观看和下载率

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