一周之前,社区网站19楼互动空间的客服人员接到的电话里面,不少网友都在询问杭州教工路那家挂牌“19楼”的书店,是不是伪冒的。一周之后,19楼网站正式宣布与原新民书店合作,成立19楼实体书店,隶属折扣天堂版块;网友线上下单,图书可以直接送货上门,不少书品折扣甚至比当当网、卓越网都低。
通知贴发出,2天内帖子访问量超过2万7,806人次回帖。
笔者认为,19楼社区网站此举,是继淘宝颠覆亚马逊B
亚马逊扮演的角色是卖家,进入流通环节,尽力压低采购价,赚取采购价与销售价之间的差额。虽然是电子商务,但是依赖庞大、复杂的物流、配送、仓储和支付系统,风险处处都有。在这个基础之上,淘宝将阿里巴巴的买家、卖家引流到淘宝,推荐淘宝网的卖家去阿里巴巴进货,再把产品往下游输送,所有的买卖行为在网络上完成,理论上突破了亚马逊模式的物流限制。不过,这种颠覆依旧存在局限性:虽然B2B
19楼模式对淘宝及其他模式的颠覆主要体现在两个方面。第一,变鼠标模式为鼠标加混凝土模式。第二,品牌输出。
淘宝模式是纯粹的鼠标模式,没有混凝土的线下元素。据笔者了解,马云的活跃一直局限在网络之内,线下的到目前为止只有一个“淘咖啡”——位于杭州知名酒吧一条街“南山路”上的一家咖啡店。笔者曾和好友去过,晚上7、8点左右生意应该很好的光景,空座率却比较高。为提高人气,淘咖啡主动找19楼互动空间合作。2007年的三场“潮流二手衣交换”网友线下活动,19楼网站都采用淘咖啡为活动场所。
品牌输出也是19楼的首创。淘宝做电子商务,不管是B
笔者认为,19楼B
