平板电视市场竞争优势主要体现在大尺寸平板电视的竞争上，国产品牌要想获得该项竞争优势，产业所具备的技术、产品品质等核心竞争优势缺一不可。海信电器股份有限公司总经理刘洪新对目前中国平板电视市场发展态势以及制胜关键的分析一语中的。
中怡康统计数据显示：截止到今年6月，海信平板电视的销售量、销售额已经连续三年占据中国市场的榜首位置。而8月17日海信率先发动的FUL-LHD 1080P高清大平板的普及风暴，将52寸FULLHD 1080P高清大液晶的零售价调整到19998元，比此前的市场价优惠了1万多元。海信此举激活了平静多时的8月平板电视市场，海信展台前排队抢购的人群络绎不绝，海信再次成为平板市场最受关注的焦点。
同期，8月22日海信电器发布了2007年上半年度报告。报告显示：海信电器上半年利润总额比去年同期增长17.79％；净利润比去年同期增长22.18％。海信电器的快速、良性发展再次佐证了海信作为中国平板电视市场领军企业的位置不可动摇。
高端制胜 大平板竞争优势再次凸现
8月17日，海信率先在行业内将其旗下的52寸FULL HD大液晶在全国范围内将其价格调整到19998元。海信在推动高清大平板市场普及的过程中再次投出一枚重磅炸弹。
从8月17日至20日短短四天时间，海信大平板席卷彩电市场，日销量同比增长了800%以上。其中，青岛市场的增长更为显著，5天来，52寸大平板的销量同比增长了10倍之多。海信在52寸高端大平板上的率先发力，还带动了海信平板电视的全面走强，40寸以上大屏幕液晶电视和32寸等离子电视的销量也大幅飙升，同比分别增长了200%和180%。这样就形成了以40寸以上大平板为主导，120HZ真+、双核点晶、32寸等离子多点开花的优化产品布局，从而带动了整个平板电视市场向高清大平板的全线升级。
海信52寸FULL HD大液晶是海信上半年推出的120Hz真＋平板电视的旗帜产品。该款产品采用了海信具有自主知识产权的120Hz真＋技术，彻底解决了传统液晶电视运动画面拖尾、抖动的技术瓶颈问题；同时，该款产品不仅在清晰度上达到了平板产品的顶级水平，而且还采用了自主研发的广色域技术，色域范围超出同行20%以上，完全可以还原自然界的真实色彩。
“全面普及FULL-HD高清大平板是构建消费者数字家庭的第一步，下一步将是引导行业向提供多媒体数字家庭整体解决方案领域转型，这也是海信从整合产品向系统集成全面升级的重要战略举措”，海信电器总经理刘洪新已经开始布局明后年的平板电视市场。
技术领先 海信平板电视领先位置不可撼动
正如海信电器总经理刘洪新认为，全面普及FULL-HD高清大平板只是第一步；真正产业发展的重点是如何引导行业向多媒体数字家庭领域转型，为消费者提供人性化、集成化的数字家庭整体解决方案。
正是明确了产业未来发展的重点，海信已经领先一步在技术层面进行了重点出击，技术竞争优势更加明显。
今年3月份海信在欧洲爱茵霍恩率先建立了国产家电企业唯一一个欧洲技术研发中心。该中心运行4个月来，产品定单已经超过8万台。海信欧洲研发中心的成立，增强了欧洲代理商和客户对海信产品的信心。随着近期海信几大系列的一体机产品面市，将会对欧洲市场形成强劲的冲击。“技术拓路”为布满荆棘的中国彩电国际化进程开发出新路径。
7月12日，数字多媒体国家重点实验室落户在海信。据了解，科技部设立的重点实验室评选标准门槛很高，要求入选企业必须满足从事应用基础研究、关键技术和共性技术研究5年以上，近三年研发投入占年销售收入比例一般不低于5%等这些硬指标。 据了解，近五年来，海信集团研发投入占销售收入5％以上，共计承担政府科技项目95项，主持或参与3项国际标准、83项国家或行业标准的制定。2005年成功推出中国音视频领域第一款具有自主知识产权的产业化芯片——“信芯”之后，今年7月5日又正式推出“DNet-home”数字家庭系统第一版标准。在信息产业部知识产权中心的一份研究报告中，海信在数字多媒体技术领域的最关键的数字音视频技术研发实力排在国内企业第一位。
与此同时，海信LED背光源模组在国家863计划重点项目支持和信息产业部电子发展基金重点项目的支持下，率先推出了中国第一台应用LED背光源的平板电视整机。“目前中国的平板电视模组几乎100%依赖进口，严重受制于人。”海信LED背光模组项目工程师告诉记者，LED背光模组技术是未来液晶电视光源显示技术的发展趋势，与现在的CCFL背光源液晶电视相比，LED背光源液晶电视在色彩表现、动态清晰度、环保健康方面有很大的优势。
海信在数字多媒体产业领域完善的技术研发结构布局为进一步落实整个企业技术立企的理念，打造更具竞争优势的技术领先性奠定了最为牢固的基础。同时，随着核心技术优势向产品、系统解决方案领域成果的不断转换，在未来平板电视市场的竞争中海信必然始终保持一路高歌猛进。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
